Kommentare zu: Mutter Courage http://off-the-record.de/2008/11/25/mutter-courage/ Blog für Marketing, Werbung, Medien und Social Media Thu, 24 May 2012 10:41:34 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.2.1 Von: Vroni http://off-the-record.de/2008/11/25/mutter-courage/comment-page-1/#comment-9598 Vroni Tue, 25 Nov 2008 17:49:24 +0000 http://off-the-record.de/2008/11/25/mutter-courage/#comment-9598 Wenn ich was zu der Rolle der Medien sagen darf. Ist es Orientierung, wenn beim Lesen unserer Leitmedien so ganz langsam selbst aufmerksamen Geistern bei den ganzen Kassandra-Aussagen nicht mehr klar ist, was ist Lobbyistengeschrei und was sind erstzunehmende Nachrichten. Wo ist da Leuchtturm. Die Rolle von Marketing und Werbung: Vermitteln die einem Orientierung, wenn sie ihr Produkt zur Religion erheben? Eher geht ein Kamel durchs Nadelöhr, als dass da Wahrhaftigkeit und (vom Leser/Konsumenten) gefühlte oder echte Offenheit eintreten wird. Denn was in "guten Zeiten" schon kaum eingelöst wurde, wird durch einen ruckartigen turnaround in als schlecht empfundenen Zeiten nicht glaubwürdiger. Eher im Gegenteil. Orientierung werden sich die Leute also selber geben müssen. Wenn ich was zu der Rolle der Medien sagen darf.
Ist es Orientierung, wenn beim Lesen unserer Leitmedien so ganz langsam selbst aufmerksamen Geistern bei den ganzen Kassandra-Aussagen nicht mehr klar ist, was ist Lobbyistengeschrei und was sind erstzunehmende Nachrichten. Wo ist da Leuchtturm.
Die Rolle von Marketing und Werbung: Vermitteln die einem Orientierung, wenn sie ihr Produkt zur Religion erheben?

Eher geht ein Kamel durchs Nadelöhr, als dass da Wahrhaftigkeit und (vom Leser/Konsumenten) gefühlte oder echte Offenheit eintreten wird. Denn was in “guten Zeiten” schon kaum eingelöst wurde, wird durch einen ruckartigen turnaround in als schlecht empfundenen Zeiten nicht glaubwürdiger. Eher im Gegenteil.

Orientierung werden sich die Leute also selber geben müssen.

]]> Von: Sascha Stoltenow http://off-the-record.de/2008/11/25/mutter-courage/comment-page-1/#comment-9597 Sascha Stoltenow Tue, 25 Nov 2008 16:33:22 +0000 http://off-the-record.de/2008/11/25/mutter-courage/#comment-9597 Na, ob Mutter Courage hier das richtige gedankliche Leitbild ist, wage ich doch mal zu bezweifeln. Auch, dass sie nur glücklicher agieren müsse, halte ich für fraglich, denn vielleicht ist es ja ihre grundsätzliche Motivation, die sie zum Teil des Problems und nicht zum Teil der Lösung macht. Dann aber sind die parallelen zum Marketing vielleicht doch lehrreich: Wer der Schlacht folgt, sie anstachelt, sich allen Seiten anbiedert, ohne eindeutig Stellung zu beziehen, steht nun vermutlich zu Recht verzweifelt auf der Bühne und zählt die Toten. Dieses Marketing kommt nicht über den Appell hinaus, in Zeiten der Krise in Kommunikation zu investieren, ohne das Warum beantworten zu können. Sicherheit, Geborgenheit, Orientierung und Optimismus sind nicht Voraussetzungen einer wirksamen Kommunikation, die ihr Publikum ernst nimmt, sind sind deren Resultate. Davor stehen die eigentlichen strategischen Fragen, die Mutter Courage allerdings nie zu formulieren gelernt hat. Na, ob Mutter Courage hier das richtige gedankliche Leitbild ist, wage ich doch mal zu bezweifeln. Auch, dass sie nur glücklicher agieren müsse, halte ich für fraglich, denn vielleicht ist es ja ihre grundsätzliche Motivation, die sie zum Teil des Problems und nicht zum Teil der Lösung macht. Dann aber sind die parallelen zum Marketing vielleicht doch lehrreich: Wer der Schlacht folgt, sie anstachelt, sich allen Seiten anbiedert, ohne eindeutig Stellung zu beziehen, steht nun vermutlich zu Recht verzweifelt auf der Bühne und zählt die Toten. Dieses Marketing kommt nicht über den Appell hinaus, in Zeiten der Krise in Kommunikation zu investieren, ohne das Warum beantworten zu können. Sicherheit, Geborgenheit, Orientierung und Optimismus sind nicht Voraussetzungen einer wirksamen Kommunikation, die ihr Publikum ernst nimmt, sind sind deren Resultate. Davor stehen die eigentlichen strategischen Fragen, die Mutter Courage allerdings nie zu formulieren gelernt hat.

]]> Von: OlafKolbrueck http://off-the-record.de/2008/11/25/mutter-courage/comment-page-1/#comment-9594 OlafKolbrueck Tue, 25 Nov 2008 15:55:16 +0000 http://off-the-record.de/2008/11/25/mutter-courage/#comment-9594 @vroni Volle Zustimmung. Ich wette, weihnachten sind die Kirchen voller denn je, und die kreativen buchen reihenweise zen-Seelen-wellness-Kurse. Für vielen bleiben aber immer noch "Produkte als warmer emotionaler Mantel" weil es als instant-lösung schneller geht als (zwischenmenschliche) harmonie herzustellen oder das innere gleichgewicht zu finden, auf welchem weg auch immer. Und wenns am Ende nur das berühmte Frustshopping. Es wird für Produkte natürlich schwieriger das Gloriahalleluja herbeizubeten, weil, wie du zurecht sagst, der sinn lieber direkter konsumiert wird, Im Zweifel werden halt die marken zu glaubenskirchen - siehe apple. @vroni
Volle Zustimmung. Ich wette, weihnachten sind die Kirchen voller denn je, und die kreativen buchen reihenweise zen-Seelen-wellness-Kurse. Für vielen bleiben aber immer noch “Produkte als warmer emotionaler Mantel” weil es als instant-lösung schneller geht als (zwischenmenschliche) harmonie herzustellen oder das innere gleichgewicht zu finden, auf welchem weg auch immer. Und wenns am Ende nur das berühmte Frustshopping. Es wird für Produkte natürlich schwieriger das Gloriahalleluja herbeizubeten, weil, wie du zurecht sagst, der sinn lieber direkter konsumiert wird, Im Zweifel werden halt die marken zu glaubenskirchen – siehe apple.

]]> Von: Vroni http://off-the-record.de/2008/11/25/mutter-courage/comment-page-1/#comment-9589 Vroni Tue, 25 Nov 2008 14:28:18 +0000 http://off-the-record.de/2008/11/25/mutter-courage/#comment-9589 Olaf, deine Aufzählung und die Argumentation stimmen im Grunde. So sollte es sein: statt sich zu Tode sparen, sich überlegen, was die neue Zeit und Volksstimmung bedeutet und mit ihr intelligent umgehen. Einwurf dennoch: Ich weiß, dass das überspitzt ausgedrückt ist und verstehe schon, was du meinst mit "Produkte als warmer emotionaler Mantel für die zitternde Kundenseele." Widerstrebt mir dennoch. Wir haben die Zeiten, in die wir uns reingeritten haben, WEIL wir eben Konsum (notfalls über Kredit, daher die Malaise) als warmen Mantel über alles gestellt haben. Nicht mehr nur windige Zeiten Das wird nicht mehr sein. Wir stecken mitten im Paradigmenwechsel. Viele ahnen das und springen vermutlich aufs Produkt-Cocooning und (Käufliches) Wertekuscheln nicht mehr so an wie man sich das aus früheren Entwicklungen herleiten mag. Cocooning gibt es ja schon länger als Trend in windigen Zeiten. Trendbüro Vroni says Sekten und Eso hingegen werden immer mehr Zulauf haben. Man konsumiert Sinn jetzt lieber direkt, nicht mehr indirekt über Konsumgüter. Esos geben (falsche) Tröstungen und Antworten, die kein Spiegel, Stern, keine offizielle Kirche, kein Obama (die Leuchttürme), kein Persil und kein kuschliges Wärmedeckchen geben werden und können. Deine Cocoonerin Olaf, deine Aufzählung und die Argumentation stimmen im Grunde. So sollte es sein: statt sich zu Tode sparen, sich überlegen, was die neue Zeit und Volksstimmung bedeutet und mit ihr intelligent umgehen.

Einwurf dennoch:
Ich weiß, dass das überspitzt ausgedrückt ist und verstehe schon, was du meinst mit “Produkte als warmer emotionaler Mantel für die zitternde Kundenseele.”

Widerstrebt mir dennoch. Wir haben die Zeiten, in die wir uns reingeritten haben, WEIL wir eben Konsum (notfalls über Kredit, daher die Malaise) als warmen Mantel über alles gestellt haben.

Nicht mehr nur windige Zeiten

Das wird nicht mehr sein. Wir stecken mitten im Paradigmenwechsel. Viele ahnen das und springen vermutlich aufs Produkt-Cocooning und (Käufliches) Wertekuscheln nicht mehr so an wie man sich das aus früheren Entwicklungen herleiten mag. Cocooning gibt es ja schon länger als Trend in windigen Zeiten.

Trendbüro Vroni says

Sekten und Eso hingegen werden immer mehr Zulauf haben. Man konsumiert Sinn jetzt lieber direkt, nicht mehr indirekt über Konsumgüter. Esos geben (falsche) Tröstungen und Antworten, die kein Spiegel, Stern, keine offizielle Kirche, kein Obama (die Leuchttürme), kein Persil und kein kuschliges Wärmedeckchen geben werden und können.

Deine Cocoonerin

]]> Von: OlafKolbrueck http://off-the-record.de/2008/11/25/mutter-courage/comment-page-1/#comment-9588 OlafKolbrueck Tue, 25 Nov 2008 13:58:21 +0000 http://off-the-record.de/2008/11/25/mutter-courage/#comment-9588 @Frank Man nehme ein k und verrühre es solange bis ein h draus wird. Danke für den hinweis. @Frank Man nehme ein k und verrühre es solange bis ein h draus wird. Danke für den hinweis.

]]> Von: Frank http://off-the-record.de/2008/11/25/mutter-courage/comment-page-1/#comment-9587 Frank Tue, 25 Nov 2008 13:15:09 +0000 http://off-the-record.de/2008/11/25/mutter-courage/#comment-9587 Hallo Olaf, wie man "Kucken" bäkt, erschließt sich mir noch nicht ganz! ;) Arroganz ist in jedem Fall die beste Strategie. Man sagt einfach "Uns trifft das nicht, die LBBW ist sicher", dann lasse man sich vom Staat mit Milliardenbürgschaften ... was? Das kennt ihr schon? Na dann! gruß, Frank Hallo Olaf,

wie man “Kucken” bäkt, erschließt sich mir noch nicht ganz! ;)

Arroganz ist in jedem Fall die beste Strategie. Man sagt einfach “Uns trifft das nicht, die LBBW ist sicher”, dann lasse man sich vom Staat mit Milliardenbürgschaften … was? Das kennt ihr schon? Na dann!

gruß, Frank

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