Olli Dittrich als Rüdiger Wuttke kauft man Media-Markt viral nicht ab
In Zeiten, in denen selbst der ADC per sogenanntem Viral-Spot um Einreichungen für seinen Award wirbt, kann selbst die Tante-Emma-Welt nicht mehr zurückstehen. So schickt Metro-Tochter Media-Markt zusammen mit Kempertrautmann Olli Dittrich in seiner Rolle als Nervensäge Rüdiger Wuttke für den Media Markt flankierend zur TV-Kampagne auf die virale Reise. Das Seeding betreut Elbkind. Die Saat mit Olli Dittrich alias Rüdiger Wuttke ist noch nicht so recht auf fruchtbaren Boden gefallen. Die Views der Spots bei Youtube sind trotz eigenem Youtube-Kanal und Myspace-Auftritt noch eher bescheiden, höflich gesagt, und zahlenmäßig auf dem Niveau der Pfandflaschenerlöse von Dittsche.
Am Seeding selbst kann es eigentlich weniger liegen. Denn das können die Jungs von Elbkind. Immerhin gibt es zu Wuttke/Dittrich etliche Blogeinträge. Auch hat die Media-Markt-Macht das Ding problemlos in die Web2.0-Fachpresse – sprich Bild – gehoben.
Vielleicht liegt es eher daran, dass eines der “10 Anzeichen, dass die Social Media/Viralkampagne in die Hose gehen wird“, die (Doktor-to-be, Glückswunsch) Martin Oetting so bissig und süffig beschreibt, bei der Entwicklung der webzwonulligen Kampagnenflankierung eingetreten sind.
Ich tippe auf einen abgewandelten Punkt 8: Der Kunde sagt “Sowas wie Horst Schlämmer wollen wir auch.”
Der hatte wenigstens einen Blog. Doch da hat man bei der Metro wahrscheinlich Martins Punkt 10 im Kopf. Im jetzigen Zustand, ohne zusätzliche Anknüpfungspunkte, ist die Kampagne gerade mal halbfertig und ein Beweis dafür, dass der Handel unter Web 2.0 wahrscheinlich flashbasierte Schweinebauchanzeigen versteht.
Doch es gibt ein weiteres Problem.
Die Figur Rüdiger Wuttke, die die 3 wichtigsten Präferenzen bei der Weiterverbreitung nicht erfüllt:
1. witzige Unterhaltung
2. außergewöhnliche Inhalte
3. überraschende Clips
Dieser Wuttke ist inhaltlich fehlbesetzt. Er ist, wie es in einem Kommentar in irgendeinem Portal treffend heißt: “Dittsche für Arme.”
Anders formuliert: Im Gegensatz zu Horst Schlämmer ist die Figur in sich nicht stimmig, sie ist nicht glaubwürdig. So kauft man Kampagne und Figur dem Media-Markt einfach nicht ab.
Diese Werbung ist für mich ein Grund, NICHTS im MM zu kaufen. Nur nervig. Nur Scheiße. Nur dumm. Wie da wohl die Zielgruppen-Auswahl verlief?
Das Problem könnte auch darin bestehen, dass man in Berlin schon jeden Tag solche labernden Dumpfbacken (Taxifahrer u. ä.) ertragen muss — warum sollte ich die mir dann noch als Viralspots angucken? Und lustig ist der hier gezeigte Spot ja nun echt nicht, da war Horst Schlämmer doch einiges lustiger.
Das Ganze sieht für mich so aus, als habe man versucht etwas nebenbei mit zu produzieren und dann kleben sie das Ganze planlos ins Netz.
Dann lieber gleich lassen!
Hab mir die Clips auch mal angeguckt und muss sagen, dass sie auch echt nicht gut finde. Irgendwie ziemlich billig und einfallslos gestaltet.
Das Problem an einem Horst Schlämmer-Klon wäre einfach die Tatsache, dass man ihn kaum übertreffen kann.
Die hätten sich mal Christian Ulmen ins Boot holen sollen!
Ich mag die Dinger, vor allem, weil sie so treffend gespielt sind. Leider ist der Wuttke mit Abstand die schlechteste Figur der Reihe… (Und nicht zufällig der Hardcore Verkäufer die Beste.)
Aber sie sind eben fürs TV gemacht. Was Ihnen im Web vor allem fehlt, ist eine Story. (so verstehe ich auch “flashbasierten Schweinebauch”
Die hatte Schlämmer.
Wir wollen aber nicht vergessen, daß auch Schlämmer ein Zufallserfolg war.
Gefunden: hier steht meiner Meinung nach der beste Grund: “es löst keine emotionale Reaktion aus” (http://www.viralmarketing.de/2.....alen-fake/)
@kmto: Volle Zustimmung.
@Mike: Ulmen wirbt zwar nicht für Media-Markt. wäre aber ne interessante Figur. Wunderbar kontrovers.
@Bernd: Also ein “Abfallprodukt”.
Ulmen wäre eine Alternative, wenn es von Dittrich keine gäbe, was aber ja nicht der Fall ist. Ich finde zum Beispiel, den grantigen Ehemann weltklasse (!). Natürlich liegt es nahe, den Nerd im Netz stattfinden zu lassen, aber mir wären andere Figuren lieber gewesen. Ist aber Geschmackssache, den Motivator finde ich jedenfalls eher müde.