Archiv für Januar, 2009

Kinder, wie die Zeit vergeht. Beim HORIZONT-Award war Andreas Schilling, Ex-Handball-Ass und Managing Director Burda Community Network, noch optimistisch in Sachen Handball-WM und sattelfest beim Thema Bundesliga. Seine Prognose zum Abschneiden der deutschen Mannschaft wurde vom Spielverlauf eingeholt. Hubertus von Lobenstein (TBWA) erklärt, wie er mit Hedge Fonds abrechnen würde und warum Relevanz keine Frage
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Auf der Tagung “Zukunft Online-PR” an der Hochschule Darmstadt in Dieburg hielt ich gestern einen kleinen Workshop zum Thema Twitter. Mein Eindruck: Es gibt noch viel Erklärungsbedarf. Das betrifft die Grundlagen ebenso wie praxisorientierte Handlungsempfehlungen für den Einsatz als PR-Instrument. Die Tagung, von den Studierenden des Studiengangs Online-Journalismus/Schwerpunkt PR im Abschlusssemester übriges perfekt organisiert, ist
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Stephen Fry: Der britische Top-Komiker Stephen Fry twittert. In seinem Blog erklärt er warum, weshalb, wieso. Sagt wie er damit umgeht und ist hellauf begeistert: “I love how Twitter confirms my all too often assaulted belief that most humans are kind, curious, knowledgeable, tolerant and funny. The absurd constraints of the 140 character tweet seem
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Als Texter für Schweinebauchanzeigen hat ein Kreativer nur sehr beschränkte Möglichkeiten, sich originell in Szene zu setzen. Darum wollte er wenigstens einen kleinen Gag sich machen, der Konsumpoet von Rewe. Und neben einem grünen Apfel mit Stiel steht nun gedruckt: „Günstig ist genau unser Stiel“ — siehe die Abbildung der Annonce! Zwischen „Stiel“ und „Stil“ besteht
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Gestern noch schrieb ich über den Knast der Newsmedien in Print und Web. Nun zeigt Holtzbrinck, wie man sich dem Web öffnet und daraus eine Win-Win-Win-Win-Situation für „Handelsblatt“, Leser, Blogger und Dienstleister Twingly macht. Was ist der Service? Künftig gibt es unter Artikeln auf handelsblatt.com Linkverweise auf Blog-Beiträge, die sich gleichfalls dem Thema widmen und den
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Wieder einmal wirft die Werbung eine Frage auf, und zwar: Was denkt sich die abgebildete Frau dabei, wenn sie sich ein Wäschestück über den Mund hält, das wie eine männliche Unterhose ausschaut…? Es muss was Lustiges sein, denn man kann „mit Dash und SAT.1 eine Gastrolle in der Comedy-WG“ gewinnen, verspricht der Inserent. Nicht verraten wird,
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Smashing the Brand ist für mich immer noch einer der spannendsten Gedanken im Marketing. Es ist in der Tat ein guter Weg, um herauszufinden, ob eine Marke, ein Design, ein Logo funktioniert und welche Kraft eine Marke hat. Beispiel die klassische Coke-Flasche: Sie konnte man immer noch identifizieren, wenn sie in Scherben auf dem Boden
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In der Werbung ist bekanntlich nichts unmöglich. Auch nicht bei Toyota. Dort wird „der neue Toyota Avensis“ ausgelobt als: „Ein starker Charakter“ — siehe die Headline! Wahrlich, wahrlich, was für ein starkes Argument! Spießers Frage an einen Avensis-Fahrer: „Warum haben Sie sich für einen Toyota Avensis entschieden?“ Avensis-Fahrer: „Ein starker Charakter. Der neue Toyota Avensis.“ Auf so
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Im Alter von 76 Jahren verstarb vergangene Woche Werner Butter. Der Top-Werber, von der “Zeit” zum “Denkmal” erklärt, produzierte etliche Klassiker der Werbung. Eine Art “Best of” seiner Kampagnen zeigt seit wenigen Tagen ein Film bei Youtube. Zur Erinnerung an die Werberlegende gibt es inzwischen auch ein Werner Butter-Blog. Bislang erinnern dort aber nur zwei Weggefährten an
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Manchmal glaube ich, dass viele Blattmacher eine Zeitung immer noch als Informationsknast verstehen. Damit lassen sie sich etliche Chancen entgehen. Dafür genügt ein beliebiger Blick in die heutige FAZ. Nur so als ein Beispiel von vielen. Es könnten auch etliche andere Blätter sein.  Bei vielen wird Zeitung immer noch so gemacht, als wäre die Printburg
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