Hape Kerkeling macht viral Wirbel für das ZDF und “Ein Mann, ein Fjord”

Nun wird Comedian Hape Kerkeling wohl endgültig zur Gallionsfigur der viralen Werbung. Nach dem Kerkeling mit der Horst-Schlämmer-Kampagne schon umjubelt wurde, macht er für das ZDF nun gleich mehrfach das Testimonial. So mit Uschi Blum, die als abgewrackte Glamour-Queen mit ihrem Erotik-Song “Sklavin der Liebe” samt Agentur-Unterstützung zum Comeback antritt.

Auch Lokaljournalist Horst Schlämmer aus Grevenbroich wird reaktiviert. Schlämmer darf am Set von “Ein Mann, ein Fjord!” Jürgen Tarrach interviewen.
Und darum geht es auch bei der ganzen Aufregung: Hape Kerkelings Komödie “Ein Mann, ein Fjord!” am 21. Januar, 20.15 Uhr im ZDF.

Mit Kerkeling allein gibt sich das ZDF aber längst nicht zufrieden. Englisch Inclimbers spinnt die Geschichte der Schwarz-Ebershagens weiter.
Auch der FFK-Campingplatz im Film“Bär ohne Hose” kommt zum eigenen Internetauftritt. Dort gibt es weitere Links zu weiteren Merkwürdigkeiten, die auf “Ein Mann, ein Fjord” neugierig machen oder im Film zumindest eine Rolle spielen -irgendwie.

Mit dabei das aufstrebende Unternehmen “Personentransporte und mobile Anwaltskanzlei Taxi Kemal” aus Wanne-Eickel sowie der Hunde-Tranquilizer CaniCalm. Als wäre das alles noch nicht absurd genug, gibt es auch noch einen Tarot-Kartenleger für Hunde.

Clever an den einzelnen viralen Elementen, die vom ZDF inhouse umgesetzt wurden, ist, dass sich die Wahrheit erst auf dem zweiten Blick und Klick offenbart. So gibt sich das ZDF beispielsweise auf der Website des FFK-Campingplatzes nach dem Klick auf “Anmeldung” zu erkennen.

Fraglich scheint mir aber ein wenig das Timing, um Awareness zu erzeugen: Für einen durchschlagenden viralen Effekt jenseits der Kerkeling-Hardcore-Fans, der Blogosphäre und anderer Internet-addicted ist der knapp einwöchige Vorlauf vielleicht etwas zu kurz getaktet. Wenn man erklärtermaßen nur eben diese erreichen will, sollte die Zeit indes reichen.

Was ist mit den Internetnutzern, die erst später von solchen viralen Wellen erreicht werden? Erreicht man die ohnehin genauer über die “Hörzu”? Warum aber erst so viel Aufwand und dann Reichweite verschenken? Okay, falsche Frage im diesem Gebührenzusammenhang.

Ein wenig kommt mir die virale Nummer, ohne Zweifel gut gemacht, auch ein wenig overdone vor. Gleich mehrere Nummern, Protagonisten und Websites auf eine Streich, die dann auch noch nach der Sendung wieder verschwinden sollen, wirken ein wenig wie die Jagd auf Zuschauer mit der viralen Stalinorgel, wo es auch schon eine gut geölte virale Schrotflinte getan hätte.

Vielleicht muss man aber anders rechnen: Für jede Entscheidungsinstanz beim ZDF ein eigenes Kampagnenelement, verbunden mit dem Ziel tunlichst den Eindruck zu vermeiden, die Kampagne sei ein Schlämmer-Look-a-like und der virale Effekt basiere allein auf Hape Kerkeling. Der soll wohl nicht zur Gallionsfigur fürs ZDF werden. Schließlich dreht er demächst wieder für den NDR. Werbung fürs ZDF macht dafür die Giesela.

Noch`n paar Filme:

Uschi Blum

Schlämmer am Fjord

Schlämmer interviewt Tarrach