Monty Python und die Ritter der Kostenloskultur

Es ist eine Zahl wie aus einem Film von Monty Python. Um 23.000 Prozent ! konnten Monty Python’s Flying Circus die DVD-Verkäufe steigern seitdem einige Folgen in einem eigenen Youtube-Kanal zu sehen sind. (Quelle).

Etlichen Stimmen im Web gilt dies als Beleg für die Macht der Kostenloskultur. Vereinfacht gesagt: Biete Dinge im Internet kostenlos an und das Verkaufspotenzial steigt gewaltig. Verschenke und du wirst beschenkt.

Das ist natürlich zu kurz gedacht.
1. Die Zahl ist zweifelhaft und nicht weiter belegt. Und: Mit Prozenten lässt sich trefflich blenden. Ein Wachstum von fast nichts auf ein bisschen kann in Prozent eine ganze Menge sein.
2. Die Clips gab es zum Teil auch schon früher im Web.
3. Monty Python hat nicht das Gesamtwerk online gestellt, sondern nur Teile als Häppchen.
4. Somit liefern die Zahlen, so sie denn stimmen, eher den Beleg dafür, dass kleine Probierangebote den Umsatz steigern. Das aber ist nicht webzwonullig sondern jeder Marktfrau bekannt. Pröbchen animieren zum Kauf.
5. Lancierte Monty Python den Kanal in der Vorweihnachtszeit und erzeugte damit einen mächtigen Buzz im Web. Auch dieser Blog berichtete über die fröhliche Aktion. So schaufelte sich die Truppe schlicht mit einer guten PR-Nummer in das Relevant Set für die Weihnachtsgeschenke.

Mithin zeigen die Verkaufszahlen also eher eines: Wie man sich mit einer guten Idee und einer starken Marke zum Talk of the town bei den Digital Natives machen kann und von der Mundpropaganda im Web profitieren kann, ohne dafür allzuweit die Hosen runterlassen zu müssen zuviel vom eigenen Content freigeben zu müssen. Und so kommt die Meldung über die Verkaufszahlen auch jetzt nicht ungelegen. Der Valentinstag ist nah, Ostern folgt bald. Da braucht man doch noch sicher ein paar Geschenke.

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