Spießer Alfons: GWA macht Werbung für die Werbung
Wer eine Ware oder Dienstleistung anbietet, der kommt an Werbung nicht vorbei. Das gilt von A wie Auto bis Z wie Zeitschriften. Alte Faustregel: “Wer nicht wirbt, stirbt.” Nur für W wie Werbung schien das keine Gültigkeit zu haben, denn die Werbebranche, die als Dienstleistungsgewerbe von eben dieser Werbung lebt, diese Firmen machen für ihre eigene Arbeit so gut wie gar keine sichtbare Werbung. Schon oft hat sich der Spießer gefragt: Glauben Werbeagenturen selber nicht an die Kraft von Werbung…?
Nun gibt es ein Novum: „Werbung für die Werbung“ ist eine Kampagne, mit der die Werbebranche der deutschen Wirtschaft die besondere Bedeutung von Werbung vor Augen führt und das ganz speziell in den Zeiten einer Rezession. Das erste Sujet der Anzeigenkampagne ist hier vorab zu sehen — exklusiv für otr-Leser!
Initiatoren der Kampagne sind die Agenturen vom Gesamtverband Werbeagenturen (GWA), die mit dieser Gemeinschaftsaktion die Werbung treibende Wirtschaft zum Nachdenken über Werbemaßnahmen in schwieriger Zeit anregen wollen. Die Anzeigen sollen in ausgewählten Titeln der Wirtschaftspresse erscheinen sowie in „Spiegel“, „Focus“ und zahlreichen Branchenzeitschriften.
Morgen folgt in HORIZONT, der Zeitung für Marketing, Werbung und Medien, ein exklusiver und ausführlicher Bericht über die Hintergründe zur Initiative des GWA, von der offiziell niemand etwas wissen will.
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Merkwürdig: Wieso weiß niemand in unserer Agentur (GWA) von dieser Kampagne? Wer sind die Macher? Spießer, kannst Du hier mal die Credits bringen? Auf jeden Fall: Keine schlechte Idee!
@ Katapult
Kannst Du morgen alles im gedruckten HORIZONT nachlesen
Schöne Sache, eine Kampagne für die Werbung. (Ist aber nicht wirklich die erste, oder? Glaube mich da auch an andere zu erinnern… vor Jahren…)
Furchtbare Sache, SO eine Kampagne für die Werbung. (Ist aber nicht wirklich eine echte Kampagne, oder? Kann das einfach nicht glauben… so lieblos, hässlich und unkreativ… Mich schüttelt es.)
@ M.
Sieht das nicht so aus, als wäre der Praktikant in der Mittagspause mit seiner Digikamera in den Supermarkt gegangen, um klammheimlich das Shooting zu machen (die Leute dürfen das ja nicht mitkriegen!)…? Ich meine: ja.
Für mich sieht das endlich mal nach Realwerbung aus, weg von diesem konstruierten Styling. Sehr wirklichkeitsnah. Man versteht es, und genau das ist für mich kreativ. Bin neugierig auf die anderen Motive.
“Man versteht es, und genau das ist für mich kreativ”? Interessante Definition von Kreativität.
@ Spießer: genau das hatte ich auch gedacht… aber wollte dann nicht so gemeine Vermutungen über die doch eigentlich durchaus ehrbare Praktikantenzunft äußern.
@ Katapult
Wenn Du “Kreativität” als “Schöpferkraft” siehst, dann gebe ich Dir Recht.
@ M.
Da ich weiß, wer an dieser Anzeige (= Layout) gearbeitet hat, und dass die Produktionskosten inkl. Modellhonorare bei 0,0 € liegen, denke ich, dass der Praktikant ein ehrenwerter Vertreter seiner Zunft sein müsste!
Aber morgen gibt’s mehr dazu in HORIZONT.
Solch einen Praktikanten könnten wir auch brauchen! Ich finde die Anzeige sehr zweckdienlich, verständlich und freue mich auf die anderen Motive! Ich finde ehrlich gesagt gerade gut, dass der GWA nicht mit solch ADC-mäßigen “Artgewichse” daherkommt, sondern vielmehr mit klar verständlicher Kommunikation.
@ Ansgar: Laut Artikel soll das hier gezeigte Motiv als Anzeige geschaltet werden. So etwas ist schon für Branchentitel mit nicht gerade geringen Kosten verbunden, von Spiegel, Focus und Co. ganz zu schweigen (und von den entsprechenden Streuverlusten durch eine Schaltung in solchen Blättern erst recht…!).
Wodurch rechtfertigen sich die extrem hohen Kosten für eine solche Anzeigenschaltung gegenüber dem vergleichsweise geringen budgetären Einsatz, den etwa ein gezieltes Mailing mit denselben Aussagen an ausgewählte Zielpersonen verursachen würde? (Schon wieder ganz abgesehen davon, dass fast sämtliche Streuverluste in diesem Fall recht einfach zu vermeiden wären, da die Zielgruppe extrem spitz ist: Werbeleiter oder, von mir aus allgemeiner, Marketingverantwortliche in werbetreibenden Unternehmen.) Oder gegenüber dem strategischen Einsatz von PR-Maßnahmen?
Sicherlich nicht durch ihre unfassbare Effizienz im Vermitteln rationaler Botschaften. Das tut ein MAILING. Das tut PR. Einfach formuliert: Hättest du den Bildanteil dieses Motivs für die Message gebraucht? Oder auch: fühlst du dich von diesem Motiv begeistert, im weitesten Sinne verführt; berührt es deine Sinne, öffnet es dir gar eine andere Welt?
Nein? Eben. Und das ist wenn nicht die Aufgabe, dann doch zumindest die Kraft, die Anzeigen haben.
Und nun nutzt “die Werbung” (als Absender) eins der kraftvollsten Werbemittel, die sie hat, um für die Kraft von Werbung zu werben. Die Kraft von klassischer Werbung, wohlgemerkt, wenn der GWA dahintersteckt. Mit Mitteln, die wohl kaum der Klassik würdig sind. Sondern “nur” rational zu überzeugen suchen. Ohne Idee, ohne “schöne Verpackung”. Ohne Emotion.
Wenn das kein Armutszeugnis ist; keine implizite Aufforderung, sein Geld bspw. lieber in Dialog oder VKF-Maßnahmen zu stecken statt in klassische Werbung… was dann?
@ M.
Gegenstimme: Die Botschaft ist so klar, so pur und damit verständlich – ich sehe das als halbseitige Anzeige.
Bitte nach “Aufschwung.” einmal Enter drücken, dann macht Indesign den letzten Zeilenabstand auch vernünftig.
Ich bin ja der letzte, der “mach das Logo größer!” schreit … aber überhaupt ein Logo bzw. Absender wäre eventuell dann doch von Vorteil. Oder hab ich was verpasst und der GWA ist so gängig wie der ADAC?
@ ramses101
GWA ist gängiger. Denn GWA steht für: GUTE WERBUNG AKTIVIERT. Während der ADAC ja nur Autos gängig macht.
@ Nils
Ich habe das an den Graphiker weitergegeben. Seine Antwort: “Shit – da hat er Recht!”
“Tote Hose im Supermarkt. Leere Regale, nirgendwo ein Kunde” – und dazu nur Fotos von vielen Käufern vor vollen Regalen. Verar… kann ich mich alleine.
@ pittepatt
Ooops – ich glaube, Du hast das in den falschen Hals gekriegt…!
Ja, und bitte vor den … noch ein Leerzeichen. Danke.