Interest Based Ads: Google liefert Display-Werbung nach Maß

11. März 2009

von Olaf Kolbrück

“Interest Based Ads” (“interessenbasierte Anzeigen”) kündigt Google fürÂ YouTube und das Google-Content-Netzwerk (Adsense-Nutzer) an und beschreibt mit großen Worten eine Win-Win-Situation für Konsumenten und Werbungtreibende . Womöglich zu Recht. Die Mischung aus Behavioral Targeting und Display-Werbung könnte für Online-Vermarkter, Media-Treibende und Targeter eine harte Nuss werden.

Worum geht es?

Zwei Modelle stehen im Fokus:

1: Nutzern, die die Webseite eines Werbetreibenden aufgerufen haben, wird später beim Aufruf von Seiten des Google Content-Netzwerks (Adsense) und auf YouTube eine entsprechende Anzeige der Marke angezeigt. Wenn sich beispielsweise ein Nutzer auf einer Mode-Webseite ein Kleid angesehen hat, könnte der Webseitenbetreiber den Nutzer Wochen später mit einer Anzeige auf anderen Webseiten mit besonderen Angebote verweisen.

2: Google will den Usern zudem Werbung entsprechend ihrer thematischen Interessen zeigen. Wer sich beispielsweise ein Auto-Video auf YouTube und Testseiten ansieht, wird vom System als Autoliebhaber eingestuft. Die Folge: Er bekommt vermehrt autobezogene Werbung zu sehen.

Zusätzlich spannend wird das System durch den „Ads Preferences Manager”. Nutzer können damit das Verhalten selbst optimieren.

Mit dem „Ads Preferences Manager”. können Nutzer ihre Interessenkategorien einsehen, anpassen oder auch ganz auf Interest Based Ads verzichten.

Erste Tests laufen in Kürze an. Bis Ende 2009 soll der Service allen Werbungtreibenden über das Adwords-System bereit stehen.
Datenschutz? Alles superduper sicher. Sagt Google. Klar.

Hm. Das klingt nach einer weiteren Googlefizierung der Online-Werbung. Wenn es Google damit gelingt, wirklich auf so einfache Art relevante Werbung auszuliefern, brauchen gerade Communities, aber auch der Rest der Online-Welt, gute Argumente, um sich ihre Erlöse zu sichern.

Zur Funktionsweise gibt es auch noch ein Erklärbär-Video: