Media-Markt hat sich blöd verrechnet
Zum Jubiläum ist Media-Markt großzügig. Derzeit wird zum Geburtstag die Rabattaktion “Nimm 4 zahl 3″ abgefeiert. Den billigsten Artikel gibt es dabei bis 14. März für lau. Die Hoffnung: Neben drei teuren Artikeln landet dann ein vergleichsweise günstiger Artikel mit im Warenkorb und sorgt dafür, dass die Mischkalkulation aufgeht. So war das zumindest früher, wenn man die Kunden mit Rabattaktionen in Kaufrausch versetzen wollte. Doch die Metro-Tochter hat die Rechnung ohne das Internet gemacht. Im Web formieren sich die Kunden zu Einkaufsgemeinschaften und räumen ab. Besonders beliebt: Apple.
Das Konsumenten- und Verbraucher-Blog “Mein Leben als Kunde” beobachtet, dass die Kunden über Plattformen nach Gleichgesinnten suchen, sich zum Einkauf verbinden und dann vor allem hochpreisige Artikel gemeinsam einkaufen, die wie Apple in der Regel nicht Teil von Preisaktionen sind. In dem Blog schreibt Stefan Winterbauer:
“In einschlägigen Internet-Foren verabreden sich wildfremde zum gemeinsamen Gruppenrabatt-Kauf beim örtlichen Media Markt. Wenn alle vier das gleiche Produkt wollen, sagen wir mal einen High-End iMac von Apple, dann spart jeder 25 Prozent bei der Aktion. Nicht schlecht. Mir wurde berichtet, dass zum Beispiel der Media Markt in Darmstadt-Weiterstadt mittlerweile Abend für Abend von einer Horde rabattgieriger Apple-Fans heimgesucht wird, die das teure Zeug für wenig Geld aus dem Laden tragen. Der neue iMac kostet so statt 1.700 nur vergleichsweise schmale 1.275 Euro. Über Online-Foren wie MyDealz.de oder Macuser.de werden die Shopping-Blind-Dates vermittelt. Neben den Apple-Preziosen sind offenbar auch die hochpreisigen Spiele-Konsolen der 3. Generation beliebt.”
Auf den einschlägigen Foren wie Macuser.de older Mydealz , aber auch via Twitter, wird denn auch serienweise nach Kaufinteressierten gesucht: “Wir suchen noch zwei Leute für Münster/Osnabrück. Wir wollen das Macbook Pro kaufen. Bitte meldet euch schnell aktuell gibt es noch genau vier Stück in Osnabrück.”, heißt es da beispielsweise.
Die Einkaufstour klappt offenbar problemlos:
“Wir warn letzten Samstag mit 4 Leuten da und alles hat geklappt
4x MB 2,4 GHz sind über den Ladentisch gegangen.
Und das war sehr spontan also nich lange rumgelabert”
freitag verabredet samstag morgen gekauft “
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Gar keine so schlechte Idee. Es heißt ja auch: ‘Ich bin doch nicht blöd’ gelle?
Geiz ist eben geil. Man muss es nur lange genug vorbeten, dann wird es auch von den Kunden gelebt
Sowas passiert halt wenn man unbedingt mit niedrigen Preisen als einziges Alleinstellungsmerkmal ködern will: man muss die Sachen manchmal tatsächlich zu niedrigen Preisen verkaufen.
Na, ob sich da verrechnet wurde, wage ich fast zu bezweifeln. Ist 5 % mehr als das was Praktiker macht. Und die dürften sich verrechnen mit denen, die sich nicht via Internet zusammentun.
Bei einer durchschnittlichen Marge von 50% ist ein Nachlass von 25% als Promotion-Aktion gut zu verkraften. Insbesondere wenn das Lager voll und der Laden leer ist. Schließlich verliert Technik Tag für Tag an Wert.
Aus meiner Sicht also keine Verrechnung, sondern eine clevere Idee in umsatzschwachen Monaten die Kunden anzulocken.
Mal eine kleine Anmerkung zu den letzten beiden: Prakitker und sein Portfolio ( Baumarkt) mit MM zu vergleichen ist ja ganz clever….TV, IT und Hifi-Produkte sind eine andere Baustelle als Farben, Holz oder ähnliches
Und we glaubt, dass der Handel bei IT-Produkten eine Spann von 50% hat, der meint wohl auch, dass die Erde eine Scheibe sei….sorry, aber bei Hardware-Produkten und speziell bei Apple zahlt MM gehörig drauf…..also greift zu!
In ganz HH gibt’s bei MM kein MacBook mehr. Und die Einschränkung “Gilt nur für vorrätige Ware” nimmt dem ganzen etwas den Schwung. Die leckeren Sachen haben sie bewusst knapp gehalten, was mir auch ein Berater vom Apple-Stand bestätigte: “Apple-Zeug und Konsolen wurden vor der Aktion wochenlang nicht bestellt!”
Die verkaufen gerade nur, was sie auch verkaufen wollen! Also verrechnet hat sich hier keiner! Und eins ist doch auch klar: dass die gerissenen “Profis” bei MM so eine Internet-Dynamik mit einkalkulieren. Alles was grad abgeht, macht die Kampagne nur erfolgreicher!
word jimmi!
@Jimmy: Genauso sehe ich das auch – bei der massenhaften Abnahme von den Geräten sind die bestimmt zu unschlagbar günstigen Einkaufspreisen an die Geräte gekommen. Und das bei den massenhaften Abverkäufen die Gewinne über die Menge gemacht werden ist auch klar.
Von wegen verrechnet…zusätzlich bekommt man noch ne Masse an kostenloser Internetwerbung, das hätte sicher keiner erwartet und einkalkuliert.
Alleine die HL “Media Markt hat sich blöd verrechnet” ist perfekte Werbung für Media Markt. Aber dass du darauf hereinfällst, sollte dir zu denken geben. Oder hast du dich blöd verkauft?
Was wollte Media-Markt erreichen? Das die Leute bei IHNEN kaufen. Was haben Sie erreicht? Das die Leute bei IHNEN kaufen. Egal ob sich nun 1, 100 oder 10.000 Leute verabreden — ist doch super für Mediamarkt, oder glaubt ihr die wollten nur 5 Posten verkaufen, oder hätten was dagegen wenn sie 4 (!) MacBooks verkaufen? Die freuen sich!
Alleine das in der Subline verwendete Wörtchen “Gruppentarif”. Der ruft doch dazu auf: Tut euch zusammen und räumt uns die Hütte leer!
die wahrheit: endlich mal ein “echter” rabatt bei media markt!
ein spontaner Flashmob – fetzt
Wieso verrechnet – das Konzept geht doch wunderbar auf. 4 Produkte werden verkauft und dafür gibt es 25% Rabatt. Diejenigen, die diese 25% wirklich nutzen, sind in der Minderheit und alle reden drüber. So what?
Hab mal Preise von Objektiven angeschaut. Erstens liegt nur noch verstaubte Ware rum (scheint ne Ladenhüterberäumung zu sein) und zweitens gibts bei Bestellung im Versandhandel meines Vertrauens die Ware einzeln viel günstiger als MM minus 25%. Schade, hätte gern mal was im MM nebenan gekauft.
Die Angebote sollte man schon sehr genau prüfen. Zum großen Teil werden die Produkte zum UVP angeboten, während man im Laden nebenan das gleiche Teil viel günstiger als UVP-25% kaufen kann.
Dies mag nicht auf alles zutreffen, ein konkretes Beispiel ist zum Beispiel ein LCD-TV von Toshiba der UVP bei MM 999€ kostet, in diversen anderen Märkten wird dieser (ja, wirklich das gleiche Modell) für 599€ verkauft.
Da freut man sich als Käufer nicht sehr lange über 25% Ersparnis….
hm wer soll sich da verrechnet haben?
Ich bezweifle, dass das nur über Mischkalkulation angedacht wurde…
Perfekte Marketing Strategie sag ich. Ernst gemeinte Gratulation von mir dafür.
Um so besser für Mediamarkt, dass die Käufer jetzt auch noch in dem Glauben sind ein Megaschnäppchen zu machen. Da wird sogar noch kostenlos Word of Mouth gemacht und die Leute aquirieren selbst neue Käufer.
Besser gehts nicht.
Ich denke, die Aktionen lohnen sich für Mediamarkt durchaus. Auch weil sie das Billig-Image unterstreichen.