Krise und Werber: Lächeln, lächeln, lächeln

Wahrscheinlich muss man sich Oliver Voss, gefeierter Kreativer, Ex-Kreativgeschäftsführer bei Jung von Matt, Oberhaupt der Miami Ad School, als Bewegtbild-Junkie vorstellen.  “Ich gucke pro Woche bestimmt fünf abendfüllende Spielfilme”, sagte er 2007 in einem HORIZONT-Interview.

Kein Wunder also, dass der Top-Werber auf seiner eigenen erfrischend schlichten Webseite Oliver Voss auf das TV-Format setzt. Voss, in dem auch eine journalistische Ader mehr als nur schlummert, hat bei der Jury-Sitzung für die  Andy Awards, der Oscar der Branche,  einige (und das ist keine branchentypische Übertreibung ) der besten Kreativen der Welt befragt, wie ihre Antworten und Lösungen für die Rezession aussehen.

Für die Bewegtbilder von Oliver Voss (Interviews mit Jungs von C P + B, Frank Schätzing oder den Machern prämierter Online-Kampagnen) sollte man sich Zeit nehmen. “Ich habe Spaß an längeren Formaten”, sagt Voss. Und so dauern die Interviews, die mit zunehmender Länge die Form persönlicher Gespräche  annehmen, länger als es manch vertwitterte Sehgewohnheit mitmacht. Zu sehen sind sie nur direkt auf seiner Seite. Einbetten nicht möglich.

“Ich will kein Husch-husch”, sagt ausgerechnet der Erfinder einiger knackiger kurzer Slogans, der in den Gesprächen vor allem das abfragt, “was mich persönlich interessiert”.

Und während Voss in einer unnachahmlich ruhigen Art die Gespräche führt,  ploppen für die hibbeligen unter uns zuweilen grafische Unterbrecher auf, die jedem Clip eine eigene Note geben. “Wenn man nur Talking Heads zeigt, dann wird es für das Auge langweilig”, sagt Voss.

Wahrscheinlich wird so etwas in ein paar Jahren sogar in Talk-Shows Pflicht.

Aber erst einmal muss die Rezession überwunden werden. “Kämpferischer Optimismus ist die Grundvoraussetzung” sagt Voss. Und da hätten Kreative, die bei Projekten immer wieder auch Krisen durchleben, so Voss, schließlich so ihre Erfahrungen. Konfrontation als schöpferischer Impuls.

Das klingt gut, ist eine gute Einstellung. Aber sicher wusste Oliver Voss dies auch schon vor der Jury-Sitzung. Denn weitergehende Antworten bleiben die internationalen Top-Werber in den Film-Takes nach dem Jury-Dinner zumeist schuldig.

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Man gibt sich kämpferisch, verweist auf positive Vorbilder aus Krisenzeiten und hofft, der Druck mache erfinderisch. Klare Fingerzeige sehen anders aus, auch wenn sich mit zunehmender Spielzeit des Filmes einige interessante Ansätze und Ideen extrahieren lassen und so manche Aussage ahnen lässt, was die kreativen Köpfe bewegt. Aber auch so ist die Einstellung der Werber immer noch besser, als den heulenden Kopf in den Sand zu stecken. “Eine Niederlage kann ein Motor sein”, sagt Voss. Das klingt zunächst auch wie ein Kalenderspruch. Falsch ist es deswegen nicht.

Allerdings klingt es zuweilen schon so, als fühlten sich einige der Befragten inzwischen zu alt für den Gezeitenwechsel. Impulse kommen von der Jugend. “Eine spannende Zeit für junge Talente”, sagt einer in die Kamera. “Ich wäre lieber Student als ein 40-Jähriger Texter” lacht ein anderer. Schimmert der Altersmüdigkeit durch oder nur die späte Stunde eines langen Tages?

Aber gerade das mach den kleinen Film auch so sehenswert. Zu sehen, wie satt die Branche in Teilen noch wirkt. Und das muss nicht nur am guten Abendessen liegen. Aber man sieht auch, mit wie viel Lockerheit, guter Laune und unerschütterlichem Optimismus der Krise begegnet wird.

In diesem Sinne:

Hab Sonne im Herzen,
ob’s stürmt oder schneit,
ob der Himmel voll Wolken,
die Erde voll Streit!
Hab Sonne im Herzen,
dann komme, was mag!
das leuchtet voll Licht dir
den dunkelsten Tag!

(Cäsar Flaischlen)