Beef zieht die Fäden
Ein Magazin mit Schwerpunkt Netzwerke ohne Sascha Lobo ist wie ein Leben ohne Möpse - möglich, aber sinnlos. Und so kommt der Followerparty-Veranstalter im neuen “beef” gleich zweimal vor. Mindestens. “Allein machen sie dich ein”, lautet der Titel des Heftes, herausgegeben vom Art Directors Club für Deutschland (ADC) und HORIZONT, das einen roten Faden durch das Labyrinth der Communities sucht.
Das neue Heft habe ich grad auf dem Schreibtisch. Und allen Debatten über den Tod von Print zum Trotz: Ein frisch gedrucktes Heft mit dieser Duftmischung aus Kleber, Leim, Tinte und Holz wird immer besser riechen als Online. Außer Apple lässt sich da mal was einfallen.
Wie auch immer. Dieses Heft würde ich selbst dann lesen, wenn es nicht aus unserem Haus käme und wenn nicht – natürlich – auch ein Beitrag von mir drin wäre. Zu Not könnte man sich aber auch schlicht an der gedruckten Optik ergötzen oder an einem Betrag von Peter Glaser, der natürlich in so einem Heft erst recht nicht fehlen darf. Allein schon weil er in seinem Text so wunderbare Sätze schreibt wie: „Sozialer Austausch verwandelt sich in das Management von Kommunikationskonfetti“.
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Und damit das Leben auch bunt bleibt, startet eine beef-Gruppe unter dem Dach von HORIZONTpeople. Der Web-Auftritt www.beef-magazin.de/community will Kreativen einen Mix aus Community, Blog und Forum sein. Und ich wette, angesichts von Rubriken wie Klatsch und Tratsch kann das auch gelingen. Denn gerade die Werbebranche begeistert sich ja nicht nur für schlaue und gute gedrechselte Sätze und eine gelungene Ästhetik, sondern auch eben für die Dinge, die einen nun wirklich interessieren. Fachliche Debatten gibt es in der beef-Community selbstverständlich auch.
