Spießer Alfons: Vom Plagiat zu Ratiopharm

Als Plagiat kann man ein Werk in der Werbung immer dann bezeichnen, wenn eine Idee kopiert wurde, die a) sehr spitz ist und b) wenn diese Idee auch noch im gleichen Produktsegment  erfolgt ist.

Als Scholz & Friends vor fünf Jahren eine Anzeige für Sylt Quelle in die Werbewelt gesetzt haben, wo aus dem Wasserrand auf der Tischplatte ein neuer Zweig sprießt, da hat der Spießer diese Idee gar nicht verstanden. Denn jede Hausfrau weiß, dass man zum Begießen von Planzen kein frisches Wasser nehmen sollte, sondern abgestandenes. Und dass Wasser  aus totem Holz  neues Leben erweckt, das ist ein Märchen, wie wir es kennen von den sieben Geißlein, die aus dem Bauche des Wolfes wieder unversehrt herausgekommen sind. Aber die Werbung ist ja dafür bekannt, dass sie dem Volke gern Märchen erzählt. Das zum einen.

Zum anderen war gut zwei Jahre zuvor eine Anzeige in Frankreich erschienen (Agentur: Louis XIV/DDB), wo aus einem Tisch ein neuer Zweig sprießt. Das sollte für Tee werben, was man S&F bei deren Adaption für Mineralwasser zugute halten könnte. Könnte, wenn man wollte.

Und vor ein paar Monaten ist dann noch eine Anzeige erschienen, und zwar in der Türkei (Agentur: Arter Istanbul), wo ein neuer Zweig aus dem alten Tisch wächst, weil die Wasserflasche umgefallen ist und das Holz benetzt hat.

So, liebe Lesergemeinde, und weil wir hier schon öfters zum Thema Plagiat diskutiert haben, stellt Alfons Euch die Frage: Hat die deutsche Agentur damals ein Plagiat begangen? Oder war es die türkische, die danach Scholz & Friends plagiiert hat, weil der Kupfer hier wie dort im Mineralwasserbereich stattgefunden hat…?

Richtig ist nach spießiger Auffassung: Nachdem die Idee nun über einen jahrlangen Zeitraum dreimal das Licht der Werbewelt erblickt hat, ist sie nun frei für jedermann. Das ist so wie bei Ratiopharm, wo man auch fremde Rechte, die ausgelaufen sind, ausnutzt, um eigenen Profit daraus zu schlagen.