Vodafone setzt Robert Basic und Sascha Lobo in den Werbe-Bus + Spot
Die millionenschwere neue Kampagne “Es ist deine Zeit” von Vodafone geht an der Start. Sie markiert zugleich das Ende von Arcor. Mit dabei im Spot, dessen Dreh schon für Buzz sorgte, sind Blogger wie Sascha Lobo, Robert Basic, Ute Hammelmann (Schnutinger) und Markus Angermeier aka Kosmar. Man kann daraus je nach Stimmungslage und Lager mehrere Schlüsse ziehen: Blogger sind im Mainstream angekommen, der Ausverkauf der Blogosphäre hat begonnen, Vodafone dient sich bei den Digital Natives an, Sascha Lobo kann nicht singen.
Ein Fülle Material wurde produziert, das demnächst an allen Ecken des Web auftauchen dürfte. Die Botschaft von Vodafone und der Agentur Scholz & Friends: Ein jeder kann zum Held werden. Da passt dann auch der Song von David Bowie “Heroes” ins Konzept. Der Hauptspot wird denn auch durch Produktfilme ergänzt, in denen jeweils ein Testimonial zu Wort kommt. Dazu gehören dann auch Netzstars wie Ragnar Sžlberg sowie Extremsportler Jürgen Mühling.
Epochal zumindest der Etat: Er wird auf über 200 Millionen Euro taxiert. (Update: Die Etathöhe sorgt offenbar für Missverständnisse. Dabei handelt es sich um den geschätzten! globalen Media-Etat. Der Deutschlandetat wird im mittleren bis oberen zweistelligen Millionenbereich liegen.)
Und wenn eine Sascha Lobo auf Plakatwänden die Webwelt nicht jubeln lässt, dann sollte es der Mediasplit tun. 15 bis 20 Prozent des Budgets gehen in Display- und Search-Kampagnen, mobile Werbung und Social-Media-Aktivitäten. Das ist eine Menge. Deutliches Zeichen für den Gezeitenwechsel in der Werbung.
Immerhin mit Corporate Blog, Twitter, Facebook , StudiVZ und Myspace zeigt Vodafone, dass es begriffen hat. Alle Kanäle müssen miteinander verwoben werden. Bis hin zur Pressekonferenz, die nicht nur per simplem Livestream im übertragen wurde, sondern auch eine direkte Einmischung der Zuschauer im Netz ermöglichte. Vereinfacht obendrein durch die Nutzung von Facebook Connect, die Facebook-Nutzern eine prompte Beteiligung ohne lange Umwege ermöglicht.
Die Nutzung der Features ist aber nur das eine. Transparenz, Gesprächsbereitschaft, Nähe zum Kunden muss aber auch im Unternehmen “gelebt” werden. Und so weit es meine Erfahrungen mit Kundendienst und Öffentlichkeitsarbeit bei Arcor und Vodafone in früheren Jahrne angeht, liegt da noch ein weiter Weg vor dem Unternehmen.
Bloggerin Schnutinger:
Sascha Lobo ist unser aller Netzgockel.
Für jedes Ei gackern. Ach nee, ein Gockel legt ja gar keine Eier.
http://www.stupidedia.org/stupi/Sascha_Lobo
bei Vodafone sind die handy superteuer