Wahre Religion Marke
Ich bin ja für mehr Ehrlichkeit in der Werbung. Ich habe auch durchaus einen Faible für Zynismus. Den bekommt man in der Werbebranche wahrscheinlich ganz automatisch. Und man muss nicht Norbert Bolz: “Das konsumistische Manifest” lesen um zu wissen, Konsum ist zuweilen Religionsersatz. Schließlich nannte man das, was heute ein Flagship-Store ist, früher gewollt kritisch Konsumtempel.
Also ist es nur konsequent, wenn sich eine sündhaft teure Marke gleich “True Religion” nennt. Auch wenn es nur um Jeans geht. Aber beim Konsum geht es ja eigentlich nie nur um das “nur”, sondern um das drumherum, das per Marketing und Image aber hübscher verpackt wird.
Natürlich ist die Marke Kult. Mode haftet ja ohnehin immer etwas Sektiererhaftes an. Aber man sollte das nicht zu hoch bewerten. Heute ist schließlich, wahrscheinlich mit Ausnahme der SPD, alles irgendwie Kult.
Werbung ist da quasi das liturgische Fundament für die Erlösungsbotschaft des Kultes. Der Mensch braucht schließlich Rituale, an denen er seinen Glauben festmachen kann. Am hübschten fand ich da als katholisches Kind immer den Gedanken, dass man in der Erlösung seine Hände baden konnte – im Weihwasserbecken: Finger rein, Kreuzzeichen, Saubere Seele – schneller und gründlicher als jedes Mircofasertuch.
Insofern nur konsequent, wenn eine Marke wie True Religion nun auch das “Weihwasser” zum seligmachenden Produkt styled. Bei Douglas bekommt man beispielsweise Deo, Eau de Toilette und Balsam Bodylotion. Wie sagt der PR-Text: “Jetzt gibt es den Spirit von True Religion auch als aromatische Statements.”
Ja, da schwingt der heilige Geist mit. Denn es ist mehr als ein Statement: Es ist ein Glaubensbekenntnis.
Nur: Auch “True Religion” wird wie alle Religionen das Heilsversprechen im Diesseits nicht einlösen können. Am Ende steckt immer noch der gleiche Typ in der Hose, lebt die gleiche Haut unter dem Parfum.
Wenn das raus ist, wandert die Welt weiter zum nächsten Marken-Hosianna. Hoffnung ist immer. Also kann auch die SPD noch Kult werden. Auch wenn ich glaube, dass wahrscheinlich eher das Tannhäuser Tor in Berlin entdeckt wird.
Das ist jetzt eher ein Beitrag zum Wahlausgang, oder?