Meine Prognose: Qualitativ hochwertige Medien und special interest haben gute Chancen zu überleben. Sie erfüllen nämlich eine in der Tat wichtige und nicht durch die Unternehmen selbst substituierbare Funktion, bei der redaktionellen Verdichtung und Authentifizierung von Handlungen, beim Betrieb einer neutralen und damit glaubwürdigen Medienplattform und bei der Wettbewerbsbeobachtung. Warum genau diese Funktionen so wichtig sind, wird daran deutlich, wie groß der Aufschrei ist, wenn unlautere Methoden ruchbar werden.

Und last but noch least: Klassische Medien sind einfach unschlagbar unterhaltsam, denn sie dürfen Themen besetzen, die die Menschen interessieren, die Unternehmen aber nie oder nur sehr restriktiv handhaben: Geld, Macht, Sex und Tod.

@Klaas Kramer
Gefällt mir, die kühne Prognose – “die Welt wird keine zentralen, ursächlichen oder sonst wie hierarchischen “Content”-Produzenten mehr brauchen”. Würde da noch das Wort institutionaliserte hinzufügen wollen. Manche sind ja immer die Ursache des Contents, und/oder aggegrieren und mutltiplizieren ihn. Nur müssen das (zumindest nicht immer) nicht mehr die kl. Medien sein. Es sei denn sie selbst oder ihre Teile (Autoren) werden zu einem aktiven Teil des Flickenteppichs.

@Sascha Stoltenow
Danke (trotz des “h” )
Hm, wenn “Unternehmen und Organisationen zukünftig selbst stärker als Medienanbieter auftreten werden” seh ich schon die nächste Frage: Wie lange und in welcher Form brauchen sich noch die kl. Medien, um ihre Botschaften zu transportieren?

Goolge Wave ist in der Tat ein spannender Versuch die Kollaboration im Social-Media-Ökosystem in der eigenen Google-Welt zu halten und mit den bekannten Werbeoptionen zu vernetzen – mit dann auf Basis der Netze in der Wave noch genaueren Targetingchancen. Obwohl ich die Chancen von Wave als solchem derzeit nicht einzuschätzen vermag. Für Google-Verhältnisse und für normale Nutzer noch extrem komplex.

Eines dürfen wir nicht übersehen. Google hat schon reagiert. Mit Google Wave dürfte uns das Unternehmen schon bald das erste echte Meta-Social-Media-Medium zur Verfügung stellen, dass nicht nur viele verschiedene Plattformen integriert, sondern den Nutzen die Möglichkeit gibt, eigene und fremde Inhalte zu aggregieren. Aus der statischen Google-Suchmaschine (die auf lange Zeit noch zahlreiche Nutzer und damit Werbekunden finden wird) wird die dynamische Such- und Finde-Umgebung Wave, die auch den ein oder anderen Slot für Werbekunden bereithalten wird. Vor allem aber werden Personen in Unternehmen teil von Waves sein und dort viel direkter für ihre Produkte und Leistungen “werben” können. Aber eben nicht mit der Brechstange, sondern auf Basis einer redaktionell-inhaltlichen Kompetenz. Ich bin gespannt, welches Unternehmen, welche Agentur zuerst eine Google-Wave-Abteilung gründen wird …