Sterndeuter für Mercedes gesucht
Marken, die etwas zu sagen haben, haben einen Claim. Auch Mercedes-Benz will ein neues Motto haben und tüftelt daran in Klausur. Vermutlich mit Agenturen im stillen Kämmerlein. Keine einfache Aufgabe. Denn die Marke hat ein großes Erbe. Der Fachmann spricht da übrigens lieber von Heritage. Die doppelte Zahl der Buchstaben macht nämlich gleich vier Berater-Tagessätze aus.
Doch darf eine Marke wie Mercedes-Benz solch eine Herkules-Aufgabe (Sternbild!) allein dem Mindmap Einzelner überlassen? Hier geht es ja nicht um irgendeinen Autobauer. Mercedes-Benz ist schließlich ein nationales Symbol. Made in Germany und der Stern, das liegt doch gemeinsam auf der Zunge.
Die Mercedes Silberpfeile, Teil der deutschen Geschichte, ein Teil der nationalen Identität wie Friedrich II, Jugendherbergen, ICE und die Fußball-Nationalmannschaft.
Bei der Nationalelf glauben Millionen Trainer auf der Couch plus „Bild“ das Siegerteam weiter besser zu kennen, als der Trainer. Beim ICE kann auch jeder mitreden. Jugendherbergen – also da könnte man einiges bloggen (Geschäftsidee!). Und den alten Fritz kennt auch jeder. Also rin in die Kartoffeln. Auch bei Mercedes muss das Volk, insbesondere das Kreativvolk gehört werden. Aber nicht nur.
Im Grunde gehört die Marke schließlich allen Deutschen. Wg. deutsche Ingenieurskunst, deutscher Erfindergeist, deutsche Wertarbeit, deutsches Kantinenessen usw. Deshalb will auch off-the-record, Fachmedium für Slogans, Claims und flotte Sprüche, zusammen mit den Lesern bei der Suche nach dem Claim mithelfen.
Wie, lieber Leser, sollte der kommende Claim für Mercedes-Benz lauten?
Spießer Alfons und meinereiner haben schon mal je einen Vorschlag beigesteuert.
Alfons: “Der Mensch im Sternbild des Automobils” ©
Olaf: “Zukunft erfahren “
Weitere Ideen bitte in den Kommentaren.
Am kommenden Montag wird über die Vorschläge online abgestimmt.
Was erwartet den Erfinder unseres Sieger-Claim?
Das wertvollste, was Off-the-Record zu bieten hat. Aufmerksamkeit und Platz.
Der Sieger darf an einem Tag seiner Wahl einen Beitrag im Blog platzieren. Text, Foto oder Video. Inhaltlich nach eigenem Gusto, solange es im Rahmen der Nettiquette und des Presserechts bleibt und auch sonst kein Schweinskram ist. Ansonsten ist alles erlaubt: Gedanken zum Leben und dem ganzen Rest, Weihnachtsgrüsse an die Verwandtschaft, Werbung für ein eigenes Projekt, einen Blog, für Tante Erna, Bilder von Aquarium. So in etwa. Und klar, geben wir den Claim und die Short-List dann an Mercedes-Benz weiter. Man kann ja nie wissen. Vielleicht nimmt Daimler ja einen Spruch und auf den Einreicher warten Ruhm, Ehre, eine volle Tankfüllung.
Update Montag, 30.November, 16.00: Heute, Montag, 24.00 MEZ, schließe ich die Vorschlagsliste. Dienstag startet dann die Abstimmung. Und ich hoffe, dass sich dann aus den über 175 Vorschlägen tatsächlich so etwas wie ein klarer Favorit ergibt.
Alle Vorschläge (außer totalen Albernheiten und völlig Kuriosem) zur Abstimmung zu präsentieren, scheint mit das transparenteste Vorgehen zu sein. (Auch wenn Schummelei natürlich nicht völlig auszuschließen ist).
Update Dienstag: Hier geht es zur Abstimmung.
Warum klauen eigentlich grad alle unser Claim Game?
Und warum müsst ihr beiden Freunde eigentlich immer kalauern?
Claims müssen lange halten und Kalauer wie “etwas er-fahren” hat man recht schnell satt.
Jetzt zum Beispiel. Zack, schon satt.
Und “Der Mensch im Sternbild des Automobils” klingt wie aus einem Briefing abgeschrieben. Menschlich soll es sein, die Marke/den Stern nicht vergessen und natürlich sagen, worum es geht. Nämlich Autos.
Kommt ihr Spießer, traut euch was.
Ermuntert euch
Frau Kolossa
“stern des südens”
)
“sternentor zur autobahn”
Frau Kolossa hat recht. Die Stuttgarter brauchen einen Spruch, der schonungslos sagt, was Sache ist:
“Mercedes-Benz. Es geht um Autos”
Allerdings fehlt da noch der Faktor Mensch … Also:
“Mercedes-Benz. Es geht um Autos mit dem Faktor Mensch”
Puh, beinahe vergessen – der Premium-Anspruch! Hier also mein Wettbewerbsbeitrag:
“Mercedes-Benz. Es geht um Premium-Autos mit dem Faktor Mensch”
Damit müßte ich den Sieg schon fast in der Tasche haben!
Fahr den Star.
Folge dem Stern
Das wichtigste Gut ist ja offensichtlich Zeit. Also sollte der Claim folgendermaßen lauten:
Sternstunden.
Warum dann nicht grade “Wishing on a Star”? Da gibt’s sogar schon den passenden Song von Rose Royce dazu. Und in der Variante von Miriam Stockley klingt’s dann besonders weihnachtlich märchenhaft…
Mercedes-Benz. Bewegend.
und alles was dict.leo.org noch so hergibt:
Mercedes-Benz. Moving.
Mercedes-Benz. Commovente.
Mercedes-Benz. Émouvante.
Mercedes-Benz. Conmovedora
Du bist mein Stern …
gibts auch schon ein schönes Lied zu
Worauf es ja eigentlich hinausläuft ist Monty Python:
Ihr seid einem Stern gefolgt? Sternhagelvoll seid Ihr!
Mercedes-Benz. Sternhagelteuer.
Ihr Sternzeichen: Mercedes*
Ihr Ascendent: Erfolg**
Damit kann man übers Jahr eine Kampagne machen, die sich den gängigen Horrorskopen
festmacht.
* Jeweiliges Modell einfügen.
** Neugier, Sicherheit, Wertbeständigkeit…
Wenn’s um Heritage geht, kommt bei Mercedes ja eigentlich nur
–> “Mercedes. Das Original.”
in Frage. Kann schliesslich kein anderer von sich behaupten, auch nicht die von mir meist gehasste Marke, welche “Das Auto.” benutzt
.
Aber Mercedes schaut ja auch in die Zukunft, Elektromobilität, 10% von Tesla Motors kaufen und so – und das ganz international. Daher vielleicht dan doch ganz im Geiste König Artus’:
–> “Mercedes. Past, present and future.”
Oder die frei lokalisierte deutscherVersion:
–> “Mercedes. Die Zukunft der Legende.”
Social: “Du bist Mercedes.”
Antisocial: “Leistung, die sich lohnt.”
Ingenieurskunst: “Wir bewegen Ideen.”
Kultur: “Das Leben ist schön.”
Pragmatisch: “Von A nach B mit Stil.”
Volksnah: “Bin ich schon da?”
Pathos: “Mercedes. Für das neue Jahrtausend.”
Für ganze Kerle: “Mercedes. Du willst es doch auch.”
Mercedes – ohne Worte.
Mercedes. Punkt.
Wenn man schon mit “VW – das Auto” Geld verdienen kann, dann sollte man bei sich Mercedes den Claim einfach “scheinbar” sparen. Mercedes braucht keinen Claim – und würde damit wieder einen Schritt weiter sein, als die anderen Marken.
Ich mag eh’ Lotus lieber
Als Ex-Daimler-Mitarbeiter gibt und gab es nur einen Slogan für MB, damals wie heute genau der Richtige.
Dein guter Stern auf allen Straßen.
Sternenzauber
DaimlerChrysler: Wie ein Stern zum schwarzen Loch mutiert und Milliarden ins Nichts verwandelt
Achtung alter Kalauer: Unser Stern ist wie die Zähne unserer Kunden: Nachts kommen sie raus
Erst Opel, dann wir: Helfen Sie uns. Jeder Stern zählt.
Oder etwas ernster gemeint:
Nova: Stern Reloaded.
Die Zukunft liegt in den Sternen.
Mercedes. MEHR WAGEN.
Wer hat’s erfunden…?
Der Mercedes unter den Sternen.
1. Mercedes – und Sie?
2. Mercedes. Ihr Stern.
3. Sonne, Mond, Mercedes.
“Wir kaufen keinen Mercedes: Boykottiert Rüstungsexporte!”
Siehe hier: http://www.wir-kaufen-keinen-mercedes.de/
“Viel Glück und viel Segen auf all deinen Wegen,
Gesundheit und Frohsinn sei auch mit dabei.”
Der allseits bekannte Geburtstagskanon lässt´s menscheln und verbindet das Erbe mit dem Premium-Anspruch:
Viel Glück = Erfolg;
und viel Segen auf all deinen Wegen = Ihr guter Stern auf allen Straßen;
Gesundheit = Sicherheit;
und Frohsinn = Fahrspaß.
Der Liedkomponist Werner Gneist (*1898 †1980) hatte auch eine Affinität zu Sternen. Seine bekanntesten Lieder: „Es tagt, der Sonne Morgenstrahl weckt alle Kreatur“, „Harmonie der Sterne“ und eben „Viel Glück und viel Segen “. Er vertonte auch Gedichte von Christian Morgen“stern“. (Quelle: Wikipedia)
_____
… und @Norbi
sollen wir vielleicht jetzt Opel fahren ?
Wenn schon ‘Das Auto’ dann: Mercedes – Der Benz.
oder Mercedes – Der Mercedes unter den Fahrzeugen.
More.
Mercedes
Wow, gigantisch viele gute Vorschläge. Eine Sternstunde.
Mehrcedes.
“Effiziente Dynamik” – ach ne, sorry, das wollen ja laut WiWo gerade die von BMW einführen…
Maskulin
- Mercedes. Mit Kraft nach vorne
Ein wenig ruhiger
- Mercedes. Zuhause auf der Straße
Identifikation
- Mercedes. Deine Tradition
- Mercedes. Ein Wert. Dein Wert.
Belohnung
- Mercedes. endlich unendlich
Sicherheit
- Mercedes. Sicher in die Zukunft
“Mercedes. Alles andere war geSTERN.”
;o)
Falls unser Außenminister verspricht, im In- und Ausland nur Mercedes zu fahren, empfehle ich:
Mercedes: Hier wird Deutsch gesprochen!
(Und außerdem bin ich traurig, dass ich den Marketa-Kalender nicht gewonnen habe)
Ich zitiere aus dem Horizont-Artikel:
“Dritte Aufgabe des neue Auftritt ist, dass er sowohl in Deutsch als auch in Englisch funktionieren muss. Damit will der Autobauer seinem internationalen Geschäft Rechnung tragen.”
So, und jetzt alle nochmal ran!
@Tom’s Papa. Nicht traurig sein, ich schenke Dir auch einen. Melde Dich einfach bei mir.
Hmm.
Mercedes. Auf der Halde sind wir alle gleich.
Mercedes. Früher war alles besser.
Ach Mist, muss ja international sein, also neu:
Mercedes. Recommended by the Lord. (oder Allah, Mohammed etc.)
Mercedes. Tested by the Royals.
Mercedes. Bulit to last.
Mercedes. A fucking great car.
Mercedes: The right of ways.
Mercedes-Benz.
Starring since 1926.
Um sich von der Allerweltsmarke VW und ihrem “Das Auto.” abzugrenzen, schlage ich ganz einfach vor:
“Ein Mercedes.”
…dann eben in englisch
-german excellence
-safe in space
Leading Dictator’s Choice since 1933
Mercedes – Die Tradition der Zukunft*
Mercedes – Fortschritt mit Zukunft*
Mercedes – Fahrkomfort & more*
Mercedes – Folge dem Stern
Mercedes – Wir lassen für Sie einen fahren*
Mercedes – Seiner Zeit voraus.
Mercedes – immer auf dem richtigen Weg*
Mercedes – macht aus Zukunft Wirklichkeit*
Mercedes – macht aus Zukunft Gegenwart*
Mercedes – Die Zukunft ist in den Sternen*
*Nutzungsrechte liegen natürlich bei mir
Olafs Vorschlag ist top.
Mercedes – Die Zukunft liegt in den Sternen*
Mercedes – Die Zukunft liegt im Stern*
A shining passion.
@ Tom’s Papa
Wenn schon, dann gleich so:
Mercedes. Man fährt deutsch.
You Are The Star.
Wie viel bekommt eine Agentur normalerweise für so eine Arbeit? Wie viel bekommt jemand hier, wenn der Claim verwendet werden sollte?
Ist ja ne ganz nette Kreativübung, aber ich würde auch eher mal auf die Rolle von Merzedes hinweisen wollen und mich kritisch mit dem Thema auseinandersetzen, als denen auch noch kostenlos etwas vor die Füsse zu werfen…
Commercedes?!
@ Netzhäuter [url=http://www.welt.de/wirtschaft/article1166656/Der_Mann_der_sich_Evonik_ausgedacht_hat.html]Der Mann der sich Evonik ausgedacht hat[/url] bekommt ca. 100.000 bis 200.000 € pro Markenname.
Mercedes-Benz ist deutsches Kulturgut und gehört damit allen.
Mercedes
Star of the World
Mercedes-Benz. Bewegt.
Mercedes-Benz. Eine Klasse für sich.
Mercedes-Benz. Ein Stern, der deinen Namen trägt…
Aber hier mein Favorit:
Mercedes-Benz.
Mercedes –
The leading Star
De Schturgarder hen doch scho a Claimle.
Wird doch am Ende jedes Spots gesungen und ist wahrhaft international:
Mercedes-Benz. Lululu.
Was auch immer du dir wünscht – Mercedes
Mercedes – brennt gut!
…siehe auch: in Berlin brennen wieder Autos!
Ganz trocken, ganz international, ganz souverän:
It’s a Mercedes.
Da bleibt keine Frage offen und kein Auge trocken! Und wenn das kein geflügeltes Wort wird (für: frag nicht, das funktioniert einfach, das hält ewig, das kann man nicht in Frage stellen, das ist die Creme de La Creme…).
@ Heuhaufensucher
stimmt
Der Artikel und all die Kommentare verdichten sich bei mir zu nur einer Möglichkeit:
Mercedes-Benz. Deutsch.
Die nationale Wirkung wurde hier bereits hinlänglich beschrieben.
Und gibt es einen Exportartikel, der deutscher ist als Mercedes-Benz?
Und bitte diesen Claim bloß nie und nirgends übersetzen. Ein unerschütterliches Selbstverständnis und unsere Sprache machen uns in der Welt aus! Da schwingt Geschichte mit.
Der Fehler steckt schon im Briefing: “Soll in Deutsch und Englisch funktionieren…”
Den Fehler haben schon viele gemacht. Führt fast automatisch zu einem englischen Claim.
“Be Berlin” lässt grüßen”
Driven by excellence.
Meet the passion.
Engineering future.
Be part of it.
Never stop.
Above. And beyond.
It’s yours.
Drive.
Joy. Ride.
Enjoy.
….
Wie auch immer. Daimler ist imo mit nichts mehr zu helfen.
Mercedes. Die wo Autos verkaufen.
Stimme Matz absolut zu: Warum kann ein urdeutsches Unternehmen wie Mercedes nicht einfach mal Mut beweisen und klar und selbstbewusst sagen: Wir sind deutsch, das ist seit hundert Jahren ein Qualitätssiegel für Toptechnik, wir wollen deshalb einen deutschen Claim und der wird konsequent und ohne Diskussion weltweit verwendet. Basta. DAS wäre wirklich mal was Außergewöhnliches – und würde der Marke obendrein im Ausland mit großer Wahrscheinlichkeit viel Respekt einbringen.
Und dann käme der nächste konsequente Schritt: Die Wiedereinführung des besten Claims, den eine deutsche Automarke bisher hatte, nämlich das alte Mercedes-Statement “Ihr guter Stern auf allen Straßen.” Da steckt alles drin, was Mercedes ausmacht: Sicherheit, Zuverlässigkeit, Robustheit, Geborgenheit. Mein Mercedes ist meine Burg, Aber das trauen sie sich wahrscheinlich nicht… ist zu “altmodisch” und nicht mondän … das Resultat wird daher mit Sicherheit irgend ein austauschbarer englischer Dummspruch sein, der fürchterlich “hip” klingt- und den man nach 10 Sekunden wieder vergessen hat.
Aber das passt ja bestens zu einer Marke, die gerne ihr Logo auseinanderreißt und seinen potenziellen Kunden auf allen Kanälen mit grausamen Spots und einem einmalig nervtötenden Soundlogo auf die Nüsse geht….
audi nutzt doch schon international einen deutschen claim. also irgendwie schon belegt das ganze…
Die Verwendung eines deutschen Claims im Ausland belegt erstma gar nichts – sonst würden nicht so viele englischsprachige Firmen hier mit englischen Claims werben.
Aber mich erinnert das an was Anderes: muss so 1981 gewesen sein, da habe ich in LA eines dieser Reiesenplakate erblickt, auf dem stand:
“Zipper spricht BMW”
Somit würde ich Icke zustimmen, aber modernisieren:
“Leitstern”
und für den Bible Belt kann man es ja immer noch in “Guiding Star” umwandeln.
Dazu noch das alte Motiv rausgekramt, in dem die Sterne das Markenzeichen an den Himmel malen, evtl. noch aufgefrischt mit Blender, Photoshop und was die Damen und Herren Kreativen so bevorzugen… aber blos kein Auto im Bild! Menschen, die dem Stern(-bild) folgen, so a la 3rd Encounter.
Das kann man später noch ausbauen, aber wie, das sag ich jetzt nicht.
Nachtrag:
wichtig ist halt, dass die Bildsprache überall gleich ist. Ist der Claim kurz, kann man sich das gleiche Plakat in Bankfurt, New York oder Tokio ansehen und weiß, worum es geht.
Manch einer mag darüber hinaus noch seine Sprachkenntnisse erweitern…
It’s not a car, it’s a Mercedes.
Bisher ist “Zoom Zoom” für mich die Negativ-Benchmark unter den Automobil-Slogans.
“Der Mensch im Sternbild des Automobils” setzt da aber noch eins drauf — beziehungsweise darunter.
Weder wirkt dieser Claim international, noch wird jemand außerhalb des deutschsprachigen Raums das Wort “Sternbild” verstehen können. Zu lange ist der Claim überdies!
Ein weniger lustiger Ansatz — ohne die Schutzrechte überprüft zu haben — wäre da:
Drive your star.
Alternative 2:
Make a wish.
Bildwelt: Galaxie; Sternschnuppe; offen und sphärisch.
Ein englischer Slogan für ein deutsches Auto ist peinlich. Und wenn, dann bitte den Slogan, der ja wieder frei ist: “Come in and find out!” Passt doch prima
Mein Vorschlag:
“Der Stern von Bethlehem”
Natürlich nur für die Weihnachts-Promotions!!!
@ Schaf im Wolfspelz
Wer in einem Brainstorming (!) die Vorschläge anderer schlecht macht, um seine eigenen Eier ins Nest zu legen, der wird vor die Tür gesetzt. Jedenfalls in unserem Hause ist das so.
Der Mercedes-Stern symbolisiert die drei Elemente, für die Mercedes Technologien entwickelt hat: Luft, Erde und Wasser. Er steht also für alles, was die Welt zusammenhält. Daher unser Vorschlag:
Mercedes Benz. The world loves german engineering.
Alternativ:
Mercedes-Benz. German art of engineering.
Herzliche Grüße
Marian Prill, Deutsche Handarbeit
@Kowalski
Generell hast du/haben Sie recht. Wer aber meint, er hätte die Werbekreation und den Werbetext erfunden (wie vielleicht unser “Spießer Alfons”) kann gewiss auch mit einem harten, aber fundierten Contra umgehen.
Mercedes – with good reason
Mercedes – setting solid standards
“Drei Funktionen soll der neue Auftritt erfüllen: Neben der Signalwirkung nach außen solle er den eigenen Mitarbeitern mehr Identifikation mit dem Unternehmen geben. (…) Dritte Aufgabe des neue Auftritt ist, dass er sowohl in Deutsch als auch in Englisch funktionieren muss.”
Heisst für mich nicht automatisch, dass es ein englischer Claim sein muss – nur, dass er “verlustfrei” übersetzbar sein muss. Dann mal los mit der Signalwirkung und dem Identifikationsstiftenden…:
Mercedes. The M in moving.
(dt.: Mercedes-Benz. Das B in bewegend.)
Mercedes. A star from the start.
(dt.: Mercedes. Sternstunden des Automobils.)
Mercedes. Lighting the way.
(dt.: Mercedes. Den Weg zeigen.
alt.: Mercedes. Wegweisend.)
Mercedes. How cars are done.
(dt.: Mercedes. So macht man Autos.)
Mercedes. Going further.
((dt.: Mercedes. Weiter sein.)
… so. Mehr bei Freelance-Auftrag
Ich kann mich Norbert Diedrich nur anschließen. Wozu braucht Mercedes einen Slogan, bzw. eine Tagline? Der Stern ist Claim genug, oder sollte es zumindest sein.
„Das Auto.“ wäre im Zweifelsfall die korrekte Beschreibung, würde aber den vielleicht wichtigsten Aspekt einer Tagline außer Acht lassen: Die Vision. Daher ist „Das Auto.“ bei VW, entschuldigt die Wortwahl, richtig geparkt.
Die Innovation einer deutschsprachigen Tagline ist mit „Das Auto.“ ebenfalls, ich kann mich nur erneut entschuldigen, abgefahren. „Das Auto.“ wird in fast allen Ländern verwendet. Und, zumindest in der englischen Audi-Werbung, bemüht sich ein Engländer redlich „Vorsprung durch Technik.“ auszusprechen. (http://bit.ly/5TJb8M)
Lange Rede, kurzer Sinn: Dieser Zug(!) ist abgefahren.
Dabei sah bei der Einführung des aktuellen CDs alles so viel versprechend aus: Ein zweidimensionales Logo, was in Zeiten, in denen sich Seifenkistenbauer die dritte Dimension erschließen, ein Statement ist. Dazu das Abrücken der Wortmarke vom Stern, um den dazwischen befindlichen Inhalt zu klammer. Ein selbstbewusstes Statement. Und genau das ist es doch, was ein Mercedes ist.
Konterkariert wird all das Selbstbewusstsein leider durch die, meines Erachtens, zu flapsige und nahbare Werbung der letzten Zeit. (Ja, JvM wollte mich nicht.) Wer einen Mercedes kauft, der will, im wahrsten Sinne des Wortes, zu den Sternen greifen.
Einen Mercedes trägt man nicht vor sich her, man fährt ihn. Und mit diesem Selbstverständnis sollte Mercedes keine Gedanken auf inhaltsleere Halbsätze verschwenden, sondern den Stern kommentarlos auf die besten Autos der Welt kleben. Und da sich Schwaben bekanntlich mit der deutschen Sprache etwas schwer tun: Actions speak louder than words.
Ach ja, für die Mitarbeitermotivation empfehle ich von Entlassungen abzusehen.
Meine Vorschläge:
Mercedes-Benz. Made in Germany.
Mercedes-Benz. Be proud of it.
Mercedes-Benz. Every car a star.
Mercedes-Benz. Schaffe, schaffe, Audos baue.
Gerade international ein aufmerksamkeitsstarker Zungenbrecher!
Mein(e) Vorschläge wie gefordert in deutsch und englisch:
Mercedes-Benz: König der Straße
Mercedes-Benz: King on the Road
King ist evtl. auch noch durch REX ersatzbar, aber nicht so bekannt als König/King-Ersatz.
Mercedes Benz. Der Stern.
Mercedes Benz. The Star.
Mercedes Benz. Erblicke den Stern.
Mercedes Benz. Sight the Star.
Ganz romantisch: So viele Sterne! Holst du mir einen runter?
Die Autos mit dem Stern.
Selbst die Elche
testen welche!
Auch wenn hier schon tolle neue Ideen stehen, Spike hat recht – “Dein guter Stern auf allen Straßen” – das hat die Marke schon immer auf den Punkt gebracht und ist überzeugend auch die beste Differenzierungsgrundlage für die Zukunft. Übrigens gilt das auch für andere Marken mit guter Tradition: Immer wieder neu ist nicht immer gut.
Spießer Alfons hat da gott sei dank auch immer den klaren Marken-Blick! Love your comments!
Mercedes-Benz | CARS FROM THE STARS
Mercedes-Benz | WE SHARE OUR PASSION
Mercedes-Benz | WE LIVE OUR PASSION
ich habe für spike und alpi vollstes verständnis, bin mir aber sicher, dass in untertürkheim der “alte” klassische claim schon -zig mal als wiedervorlage auf zetsche´s schreibtisch lag.
ein lichtblick: wenigstens ist am ende neuen tv-spots das tirili-geflöte entsorgt worden.
Natürlich hat “spike” recht. Und “textmachine” hat noch mehr recht:
“Die Wiedereinführung des besten Claims, den eine deutsche Automarke bisher hatte, nämlich das alte Mercedes-Statement “Ihr guter Stern auf allen Straßen.” Da steckt alles drin, was Mercedes ausmacht: Sicherheit, Zuverlässigkeit, Robustheit, Geborgenheit. Aber das trauen sie sich wahrscheinlich nicht…”
“Ihr guter Stern” ist besser als “Dein guter Stern”. Die Anzeigen erscheinen ja schließlich nicht in BRAVO.
Zurück nach Vorn. Mercedes.
Geradeaus: Mercedes.
Mercedes. Um Welten weiter.
* Koi kloi Handwergerle
* Braucht koi virales Maggeding
* “Stern” ist nicht gleich “Schnuppe”
Give your all
Ignite your best
Ignite your engine
Beyond dreams
The best of you
Discerning and proud
Enjoy being you
Just gets better …and better
but my favorite is:
“star on the inside…star on the outside”
Spontan zu später Stunde…
Mercedes: Vernunft mit Tradition ©
Mit den Initialen A.M.G und der dazugehörigen gesunden Portion Selbstverliebtheit sehe ich geradezu als prädestinierte Sternendeuterin.
a] Immer einen STERN voraus … als Fahrerin eines Porsches gefangen im Körper eine Seat Ibiza TDI bin ich bis dato nur eine Daily gefahren
b] STERNzeichen großer Wagen … Meine Reminiszenz an die S-Klassenfahrt in Hongkong. Lässig lang.
c] Automobile STERNstunden … dem Smart sei Dank stehen in Ulm und den USA die Carsharing-Fahrten unter einem wahrhaftig guten Stern
d] Viel mehr als nur ein STERN … der das meistverkaufte Ersatzteil ist.
e] Benzin und STERNE im Blut … So mancher Fahrer wird zum testosterongeschwängerten Silberpfeil.
f] Ein STERNenklares Versprechen … so 198x mein Onkel und das geflügelte Wort von den Holmen. Wir fahren keinen Mercedes. Ist einfach kein Arbeiter-Mobil, der Bonzenbenz.
g] Ein STERN und viele Versprechen … für mich doppeldeutig im Wortsinne seit der IAA 2009. Schade. Das geht besser und ach darüber liesse sich trefflich fabulieren. Die FAS ruft und ich träume wieder vom AMG. Das Probesitzen war eine orthopädische Wohltat nach ruckeliger Mini-Fahrt im Herbst 2008.
Und der Motorblock. Hah, da lobe ich mir meine spanische Rennsemmel. Gleiches Prinzip nur schluckfreudiger STERN.
… und noch ein Gedanke nach dem Ausschlafen:
Mercedes: Tradition verpflichtet/Tradition counts
Ich stimme allen, die für den alten Slogan sind, absolut zu, besonders wenn man die anderen Vorschläge sieht, vor allem diesen ganzen pseudo-englischen Müll. “Ihr guter Stern auf allen Straßen” ist einer der besten Slogans, die jemals geschrieben wurden, und nur Spießer lassen Einwände gelten wie: ein Mercedes fährt ja gar nicht nur auf der Straße.
Schöne Grüße
Wolf Bruns
Leiter Text-College
(Also, dass Deutsch raus sein soll, weil noch einer auf Deutsch claimt, raff ich nich…dürfte man dann überhaupt claimen ?…)
Sterne strahlen stark
Deutsche Technologie mit Esprit
Dichter, Denker, Designer
Auto-Symphonie, made in Germany
Dem Zeitgeist eine Spur voraus
Zeitgeist-Avantgarde
Freude schöner Götterfunken
vorzügliches Vorankommen
Deutsches Engineering avec Esprit
© by Sacha Gortchakoff 2009
(Der alte war schön und passend, aber ist heute etwas zu gutmütig-gemütlich…spießig. Bin aber kein Freund von Claim-Swapping.)
Bin noch nicht richtig happy…2 Tage sind halt echt knapp…
Hey, Olafons !?
Könnt Ihr uns noch bis Dienstagabend Verlängerung gewähren?
Das wäre dann der erste crowd-gesourcte Claim der Geschichte – wir werden berühmt ! …
also, dann muss ich jetzt auch noch meinen Senf dazugeben:
Eigentlich gefällt mir:
Mercedes. Der Mercedes unter den Automobilen.
Aber das ist natürlich nicht ernst genug.
Dann:
Mercedes. Gute Autos seit 1886
Kann sonst niemand von sich behaupten, aber vielleicht zu sehr in die Vergangenheit gerichtet?
Dann einfach:
Mercedes. Gute Autos.
Einfach mal klipp und klar die Wahrheit sagen. Lässt sich auch schön ins Englische übersetzen. Und: Alle guten Claims sind einfach, abgesehen vielleicht von Howard Gossages Fina-Claim. Wenn jetzt jemand sagt, dass können ja alle behaupten, dann sage ich: Tja, zu spät gekommen.
Wieso nicht global verständliches Französisch ? Französisch ist mit >100 Mio. Sprechern eine Weltsprache und einzige UNO-Amtssprache neben Englisch. Mercedes ist auch ein franz. Name, außerdem waren wir mal ein Land und außerdem mögen die Franzosen Mercedes wegen des eleganten Designs. Ich wurschtel noch ein paar zusammen…
Perfection plus Esprit
Avantgarde-Design-Technology
Mehr geht nicht.
Wirtschaftswunderwaffe
Das erste Auto
L’Invention de l’auto mobilité
Das Ur-Auto – encore Avantgarde
Die Über-Fahrt
zur Entspannung
Symphonie für alle Sinne
deutsches Harmoniespiel
deutsche Auto-Harmonie
Die Avantgarde des irdischen Automobilbaus
deutsche Excellence mit Élégance
ziemlich gut
ziemlich vernünftig
immer eleganter
Exzellenz — mit Eleganz
Tradition & Evolution — mit Excellence & Élégance
Notre Excellence pour votre Élégance
© by Sacha Gortchakoff 2009
@sago
Heute geht auf alle Fälle noch. Grübele ohnehin noch wie eine Umfrage/Wahl des Besten mit weit über 100 Vorschlägen noch sinnvoll zu bewerkstelligen ist. Lassen wir über alle im Blog abstimmen? Treffen Spießer Alfons ich eine Vorauswahl der Top Twenty? Vergessen wir die Wahl, sagen einfach, ihr seid alle toll? ( Was ihr seid – Hochachtung) Und losen dann einen Gewinner aus? Hm.
mercedes. follow the star
mercedes. folge dem stern
Mercedes – Benz: was sonst?
oder
Mercedes – Benz: Der mit dem Stern!
mercedes. that’s all.
mercedes. im zeichen der klasse.
weil mehr stern nicht geht.
mercedes. mehr stern geht nicht.
zur entspannung in sachen claim-suche:
eines der besten mittel gegen das altwerden ist das dösen am steuer eines fahrenden autos.
(juan manuel fangio)
mercedes. because it’s yours. (Weil’s Ihrer ist)
Erfahrung fahren (drive experience o. experience driven)
The Star that counts
Das Auto 2.0
: )
@ Olaf: Befragt doch einfach zehn unterschiedliche Mercedesfahrer. Einen alten 190er-Fahrer, einen SLK-Fahrer, eine A-Klasse-Fahrerin, etc.
Sie sollen aus allen Vorschlägen, die Ihr ihnen aufgelistet vorlegt, spontan die 5 Besten raussuchen.
Die Claims, die am häufigsten auftauchen, machen dann die Shortlist aus. Fertig.
Herzliche Grüße
sendet die Deutsche Handarbeit
Mercedes Benz
The star of the road ahead.
Also was nicht zielführend auf der Suche nach der besten Lösung ist, wäre der Losentscheid und das befragen einer sehr kleinen Stichprobe.
Ich denke, einige haben nicht nur wegen des Blog-Artikels mitgemacht, sondern weil Ihr geschrieben habt, dass der beste Claim zu Daimler geschickt wird.
Daher wäre es für meine Wenigkeit von ganz elementarer Wichtigkeit, dass Ihr eine ausreichend große, berufene Menschenmenge zu Rat ezieht. Entweder hier die Community, oder aber – aber da auch da wohl wieder gefaked würde, dass sich die Balken biegen – Ihr die ganz läpschen Vorschläge aussiebt (wir vertrauen Euch) und den Rest dann an die Top100-Kreativbosse mailt.
Dann hätte man ein sogenanntes belastbares Ergebnis und könnte es ruhigen Gewissens auf Dieters Tischlein flattern lassen.
Was meinen die anderen ?
Die Wahrscheinlichkeit, dass einer von uns das Ding trifft ist freilich sehr gering – aber es gibt ja so ganz doofe Zufälle…so ganz, ganz doofe Zufälle…
ich stelle mich als 190-Fahrer zur Verfügung, bin aber befangen, weil ich ja selbst Vorschläge gemacht habe
Mercedes – get one or die tryin’
Mercedes – wheeled success
Mercedes. Born to be a star.
Hinweis: Heute, Montag, 24.00 MEZ, schließe ich die Vorschlagsliste. Dienstag startet dann die Abstimmung. Und ich hoffe, dass sich dann aus den über 175 Vorschlägen tatsächlich so etwas wie ein klarer Favorit ergibt.
Alle Vorschläge (außer totalen Albernheiten und völlig Kuriosem) zur Abstimmung zu präsentieren, scheint mit das transparenteste Vorgehen zu sein. (Auch wenn Schummelei natürlich nocht völlig auszuschließen ist).
OK.
Olafons, Ihr habt doch all die Cracks im Verteiler. Es wäre doch ein Versuch wert, ein Dutzend von denen anzumailen und zu fragen, ob sie der Expertenjury beiwohnen wollen. Ein paar machten sicher mit und dann hätte man einen Publikumsgewinner und einen Jury-Gewinner. Das Geklicke im Netz ist eine Farce, schlichtweg eine Farce. Zu viele unsportliche Nichtverlierenkönner unterwegs…
Egal, ich wurschtel weiter.
Cheer
s
Guter Ansatz, der von sago.
Vorschlag:
- Alle Vorschläge auflisten, getrennt nach Deutsch und Englisch;
- Alfons und Olaf sortieren offensichtlichen Schrott aus;
- Auswahl einer kleinen Experten-Jury (ohne weitere HORIZONT-Mitarbeiter);
- Erstellen einer Shortlist von ca. 25 Slogans zusammen mit den Experten;
- Verlosung des Gewinns unter den 25 Einsendern.
Bedeutet: Nicht nur e i n e n Slogan küren, denn ohne genaue Kenntnis des Briefings ist das unmöglich.
)
Und nicht den Blog abstimmen lassen! Dazu würde – bei allem Respekt vor den Regeln eines Brainstormings – die gezeigte Kompetenz vieler Einsendungen nicht reichen
Esprit inspired Engineering
etwas vollkommener
Deutsch mit Esprit
Rendez-Vous von Präzision und Esprit
elegante Präzision
Exzellenz & Eleganz
Techno-Exzellenz mit Esprit
Dezente Exzellenz
Avantgarde-Technologie mit Esprit
German Engineering mit Esprit
Beyond German Engineering
Sie würden Wollen, wenn Sie wüssten, was er täte…
Präzisionsmaschinen
Symphonie aus Technologie & Esprit
lässt Augen funkeln
Der Motivationsstern
L’Étoile pour le Mérite
ausgezeichnet
Und trotzdem mehr Sein als Schein…
Techno-Esprit, Made in Germany
Esprit inspired Engineering
etwas vollkommener
Deutsch mit Esprit
Rendez-Vous von Präzision und Esprit
elegante Präzision
Exzellenz & Eleganz
Techno-Exzellenz mit Esprit
Dezente Exzellenz
Avantgarde-Technologie mit Esprit
German Engineering mit Esprit
Beyond German Engineering
Sie würden Wollen, wenn Sie wüssten, was er täte…
Präzisionsmaschinen
Symphonie aus Technologie & Esprit
lässt Augen funkeln
Der Motivationsstern
L’Étoile pour le Mérite
ausgezeichnet
Und trotzdem mehr Sein als Schein…
Techno-Esprit, Made in Germany
© by Sacha Gortchakoff 2009
Sorry, hab beim ersten Launch das Copyright vergessen, bitte um Löschung !
Cheer
s
@ sago
Hähä – wird nichts mit Copyright – 00:01 Uhr ist eindeutig zu spät!
@Sago
@Matz
Das ist ein interessanter Vorschlag. Nur zeitlich nicht machbar. Da ich mich ab Morgen im Urlaub befinde. Da ist zwar einiges möglich, doch die Begleitung einer solchen Aktion in dieser Dimension ist da aus einer Reihe von Gründen nicht hinzubekommen. Also Liste.
Zum Voting bitte hier entlang:
http://off-the-record.de/2009/.....des-claim/
Leider schon zu spät, aber trotzdem!
Mercedes Benz – Ein Stern der nicht erlischt
Goethe: Der Zauberlehrling
“Anfänglich ist er stolz auf sein Können, doch
bald merkt er, dass er der Situation nicht mehr
gewachsen ist und sagt die geflügelten Worte:
‘Die ich rief, die Geister, werd’ ich nun nicht los.’
Da kommt im letzten Augenblick der Meister zurück
und bereinigt die Situation mit einem knappen Befehl:
‘In die Ecke, Besen, Besen! Seid’s gewesen.’
Apropos: Wo ist denn der Spießer?
@ Mr. Weinhöfer: Hut ab !
@ Alle: Ich bin dafür, dass wir seinen Vorschlag noch mit reinnehmen (und sonst keinen weiteren mehr).
Kleine Idee:
Sollen wir die, die bis Donnerstagnacht noch keinen Vote bekommen haben, rauskicken ? Dann würde es übersichtlicher und wir könnten die URL in unsere großen Kanonenverteiler packen. Denn, je mehr Teilnehmer, desto weniger Fake.
@ Matz: Ich verstehe die Eingabe nicht.
@sago
das kommt davon, hihi: meine Antwort steht im Voting-Beitrag.: Oh, verstehe den Einwurf mit den Geistern schon.
Nullnummern beizeite Rauskicken? Habe ich auch schon drüber nachgedacht. Mal sehen.
PS. Neue Vorschlag kommen nicht mehr rein. Egal wie gut. Deadline ist deadline.
@sago
)
Der Zauberlehrling, der gemeint war, hat’s verstanden
Das Problem mal konstruktiv und in aller Kürze verallgemeinert: Die Entwicklung erfolgreicher Slogans ist härteste Arbeit, strategisch, konzeptionell und kreativ, und ohne genaue Kenntnisse von Unternehmens- und Markenzielen ganz bestimmt nicht in einem Blog zu lösen. Wer die Geister trotzdem ruft, wird mit fachlich ernst gemeinten Lösungen zwangsläufig scheitern.
Legendäre Slogans und aktuelle Klassiker klingen alle einfach, haben es strategisch aber meistens faustdick hinter den Ohren: von „Es gibt viel zu tun, packen wir’s an!“ und dem „Duft der großen weiten Welt“, über „Beck’s Bier löscht Männer Durst“ und dem „Geschmack von Freiheit und Abenteuer“, bis zu „Otto find ich gut“ und „Nichts ist unmöglich“.
Änderungen von erfolgreichen Slogans ohne schwerwiegenden Grund war meistens ein Todesstoß für die betreffenden Marken. Beispiel: Camel „Ich geh meilenweit…“ verschwand, von den danach fast jährlichen wechselnden Slogans erinnere ich noch „World of Pleasure“, und im Vergleich zu Marlboro stürzte Camel regelrecht ab. Die Beispiele für aktuellen Slogan-Dilettantismus („Leistung aus Leidenschaft“) will ich mir hier lieber verkneifen.
Ich werde einen kurzen Beitrag dazu leisten, um großes zu bewirken.
Mein Name Tarik bedeutet auf arabisch “Abendstern”.
Wenn Mercedes-Benz einen neuen Claim sucht, der sowohl auf Deutsch als auch euf Englisch funktionieren muss, kann ich die wenigen Beiträge hier nicht ganz verstehen.
Mein Vorschlag:
Mercedes-Benz. one for everything.
Mercedes-Benz. Einer für Alles.
Oder:
Mercedes-Benz. vision of a star.
VG
Tarik
Mercedes-Benz. Wir brauchen keinen Claim.
Erfahre Deinen Weg. Mercedes Benz
Auch hier sei es nochmal gesagt:
Sorry, Sorry, aber Deadline ist Deadline. Gleichgültig wie gelungen weitere neue Vorschläge sind.
Interessant finde ich übrigens, dass es in den Kommentaren deutliche Stimmen dafür gibt, auch im Abstimmungstrend, dass Mercedes gar keinen Claim benötigt. Das zeigt mir, wie auch die Debatte überhaupt, was für eine starke Marke Mercedes ist, Eine Lovemark.:) Und eine solche Marke, eine die sich fest im Bewusstsein verankert hat, hat vermutlich keinen Verstärker nötig. Siehe Apple – nutzt gegenwärtig keinen Slogan für die Dachmarke.
btw: Inzwischen hat Mercedes-Benz auf die Vorschläge mit einem ersten Statement reagiert: „Ein herzliches Dankeschön an die Leser für die Einreichungen. Die Vielzahl und Vielfalt der Claims zeigt uns, welche Faszination von der Marke Mercedes-Benz ausgeht.“
das Ganze geht auch in Englisch gut:
Get on your track. Mercedes Benz
o.k…. ich weiß, die Einreichungsfrist ist vorbei. Aber gibt es tatsächlich eine Frist für gute Ideen
?
Ich glaube, es ist schon zu spät für einen Vorschlag,
aber immerhin, hier meinen:
“Der Stern unter den Automobilen”
oder
“Der Stern am Autohimmel”
Der Spießer`s Slogan gefällt mir auch sehr. Meine Meinung ist er aber etwa zu komplex und zu lang.
Ich meine, Mercedes sollte sich nicht um einen neuen Claim, sondern endlich mal um die mediokre Qualität und das leicht angestaubte, behäbige Design seiner Autos kümmern. Bei meiner E-Klasse sind z. B. seit längerem die LED-Anzeigen für Temperatur hinüber. Was die Werkstatt zu der Aussage verleitete: “Das ist halt ein Billig-Zukaufteil, die Reparatur wird aber rund 1000 Euro kosten.” Eine Frechheit bei einem Fahrzeug in dieser Preisklasse, oder?
Ich schliesse mich der Mehrheit an, wozu einen Claim? Die Marke spricht für sich. Und @ Norbert: Ich find die neue Modellpalette überhaupt nicht behäbig, eher wie immer: genau balanciert zwischen sportlich und elegant.