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Sterndeuter für Mercedes gesucht

23. November 2009
von Olaf Kolbrück

Marken, die etwas zu sagen haben, haben einen Claim. Auch Mercedes-Benz will ein neues Motto haben und tüftelt daran in Klausur. Vermutlich mit Agenturen im stillen Kämmerlein. Keine einfache Aufgabe. Denn die Marke hat ein großes Erbe. Der Fachmann spricht da übrigens lieber von Heritage. Die doppelte Zahl der Buchstaben macht nämlich gleich vier Berater-Tagessätze aus.

Doch darf eine Marke wie Mercedes-Benz solch eine Herkules-Aufgabe (Sternbild!) allein dem Mindmap Einzelner überlassen? Hier geht es ja nicht um irgendeinen Autobauer. Mercedes-Benz ist schließlich ein nationales Symbol. Made in Germany und der Stern, das liegt doch gemeinsam auf der Zunge.

Die Mercedes Silberpfeile, Teil der deutschen Geschichte, ein Teil der nationalen Identität wie Friedrich II, Jugendherbergen, ICE und die Fußball-Nationalmannschaft.

Bei der Nationalelf glauben Millionen Trainer auf der Couch plus „Bild“ das Siegerteam weiter besser zu kennen, als der Trainer. Beim ICE kann auch jeder mitreden. Jugendherbergen – also da könnte man einiges bloggen (Geschäftsidee!). Und den alten Fritz kennt auch jeder. Also rin in die Kartoffeln. Auch bei Mercedes muss das Volk, insbesondere das Kreativvolk gehört werden. Aber nicht nur.

Im Grunde gehört die Marke schließlich allen Deutschen. Wg. deutsche Ingenieurskunst, deutscher Erfindergeist, deutsche Wertarbeit, deutsches Kantinenessen usw. Deshalb will auch off-the-record, Fachmedium für Slogans, Claims und flotte Sprüche, zusammen mit den Lesern bei der Suche nach dem Claim mithelfen.

Wie, lieber Leser, sollte der kommende Claim für Mercedes-Benz lauten?

Spießer Alfons und meinereiner haben schon mal je einen Vorschlag beigesteuert.

Alfons: “Der Mensch im Sternbild des Automobils” ©

Olaf: “Zukunft erfahren “

Weitere Ideen bitte  in den Kommentaren.

Am kommenden Montag wird über die Vorschläge online abgestimmt.

Was erwartet den Erfinder unseres Sieger-Claim?

Das wertvollste, was Off-the-Record zu bieten hat. Aufmerksamkeit und Platz.

Der Sieger darf an einem Tag seiner Wahl einen Beitrag im Blog platzieren.  Text, Foto oder Video. Inhaltlich nach eigenem Gusto, solange es im Rahmen der Nettiquette und des Presserechts bleibt und auch sonst kein Schweinskram ist. Ansonsten ist alles erlaubt: Gedanken zum Leben und dem ganzen Rest, Weihnachtsgrüsse an die Verwandtschaft, Werbung für ein eigenes Projekt, einen Blog, für Tante Erna, Bilder von Aquarium. So in etwa. Und klar, geben wir den Claim und die Short-List dann an Mercedes-Benz weiter. Man kann ja nie wissen. Vielleicht nimmt Daimler ja einen Spruch und auf den Einreicher warten Ruhm, Ehre, eine volle Tankfüllung.

Update Montag, 30.November, 16.00: Heute, Montag, 24.00 MEZ, schließe ich die Vorschlagsliste. Dienstag startet dann die Abstimmung. Und ich hoffe, dass sich dann aus den über 175 Vorschlägen tatsächlich so etwas wie ein klarer Favorit ergibt.
Alle Vorschläge (außer totalen Albernheiten und völlig Kuriosem) zur Abstimmung zu präsentieren, scheint mit das transparenteste Vorgehen zu sein. (Auch wenn Schummelei natürlich nicht völlig auszuschließen ist).

Update Dienstag: Hier geht es zur Abstimmung.

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Kommentare zu “ Sterndeuter für Mercedes gesucht ”

  1. Frau Kolossa am 23. November 2009 um 09:27 Uhr

    Warum klauen eigentlich grad alle unser Claim Game?
    Und warum müsst ihr beiden Freunde eigentlich immer kalauern?
    Claims müssen lange halten und Kalauer wie “etwas er-fahren” hat man recht schnell satt.
    Jetzt zum Beispiel. Zack, schon satt.
    Und “Der Mensch im Sternbild des Automobils” klingt wie aus einem Briefing abgeschrieben. Menschlich soll es sein, die Marke/den Stern nicht vergessen und natürlich sagen, worum es geht. Nämlich Autos.
    Kommt ihr Spießer, traut euch was.
    Ermuntert euch
    Frau Kolossa

  2. weltherrscher am 23. November 2009 um 09:57 Uhr

    “stern des südens”
    “sternentor zur autobahn”
    :-) )

  3. Tim am 23. November 2009 um 10:56 Uhr

    Frau Kolossa hat recht. Die Stuttgarter brauchen einen Spruch, der schonungslos sagt, was Sache ist:
    “Mercedes-Benz. Es geht um Autos”

    Allerdings fehlt da noch der Faktor Mensch … Also:
    “Mercedes-Benz. Es geht um Autos mit dem Faktor Mensch”

    Puh, beinahe vergessen – der Premium-Anspruch! Hier also mein Wettbewerbsbeitrag:
    “Mercedes-Benz. Es geht um Premium-Autos mit dem Faktor Mensch”

    Damit müßte ich den Sieg schon fast in der Tasche haben!

  4. Kasimir am 23. November 2009 um 11:32 Uhr

    Fahr den Star.

  5. Sebastian am 23. November 2009 um 12:08 Uhr

    Folge dem Stern

  6. Thol am 23. November 2009 um 12:29 Uhr

    Das wichtigste Gut ist ja offensichtlich Zeit. Also sollte der Claim folgendermaßen lauten:

    Sternstunden.

  7. Rouven am 23. November 2009 um 12:32 Uhr

    Warum dann nicht grade “Wishing on a Star”? Da gibt’s sogar schon den passenden Song von Rose Royce dazu. Und in der Variante von Miriam Stockley klingt’s dann besonders weihnachtlich märchenhaft…

  8. Sascha Stoltenow am 23. November 2009 um 12:45 Uhr

    Mercedes-Benz. Bewegend.

    und alles was dict.leo.org noch so hergibt:

    Mercedes-Benz. Moving.
    Mercedes-Benz. Commovente.
    Mercedes-Benz. Émouvante.
    Mercedes-Benz. Conmovedora

  9. tim am 23. November 2009 um 12:46 Uhr

    Du bist mein Stern …

    gibts auch schon ein schönes Lied zu ;)

  10. Sascha Stoltenow am 23. November 2009 um 13:46 Uhr

    Worauf es ja eigentlich hinausläuft ist Monty Python:

    Ihr seid einem Stern gefolgt? Sternhagelvoll seid Ihr!

  11. kawumm am 23. November 2009 um 13:58 Uhr

    Mercedes-Benz. Sternhagelteuer.

  12. Joewe am 23. November 2009 um 15:08 Uhr

    Ihr Sternzeichen: Mercedes*
    Ihr Ascendent: Erfolg**

    Damit kann man übers Jahr eine Kampagne machen, die sich den gängigen Horrorskopen ;-) festmacht.

    * Jeweiliges Modell einfügen.

    ** Neugier, Sicherheit, Wertbeständigkeit…

  13. Markus Roder am 23. November 2009 um 15:29 Uhr

    Wenn’s um Heritage geht, kommt bei Mercedes ja eigentlich nur

    –> “Mercedes. Das Original.”

    in Frage. Kann schliesslich kein anderer von sich behaupten, auch nicht die von mir meist gehasste Marke, welche “Das Auto.” benutzt ;) .

    Aber Mercedes schaut ja auch in die Zukunft, Elektromobilität, 10% von Tesla Motors kaufen und so – und das ganz international. Daher vielleicht dan doch ganz im Geiste König Artus’:

    –> “Mercedes. Past, present and future.”

    Oder die frei lokalisierte deutscherVersion:

    –> “Mercedes. Die Zukunft der Legende.”

  14. Thilo Specht am 23. November 2009 um 16:01 Uhr

    Social: “Du bist Mercedes.”
    Antisocial: “Leistung, die sich lohnt.”
    Ingenieurskunst: “Wir bewegen Ideen.”
    Kultur: “Das Leben ist schön.”
    Pragmatisch: “Von A nach B mit Stil.”
    Volksnah: “Bin ich schon da?”
    Pathos: “Mercedes. Für das neue Jahrtausend.”
    Für ganze Kerle: “Mercedes. Du willst es doch auch.”

  15. Norbert Diedrich (Nordbergh) am 23. November 2009 um 16:29 Uhr

    Mercedes – ohne Worte.
    Mercedes. Punkt.

    Wenn man schon mit “VW – das Auto” Geld verdienen kann, dann sollte man bei sich Mercedes den Claim einfach “scheinbar” sparen. Mercedes braucht keinen Claim – und würde damit wieder einen Schritt weiter sein, als die anderen Marken.

    Ich mag eh’ Lotus lieber ;-)

  16. spike am 23. November 2009 um 16:29 Uhr

    Als Ex-Daimler-Mitarbeiter gibt und gab es nur einen Slogan für MB, damals wie heute genau der Richtige.

    Dein guter Stern auf allen Straßen.

  17. DennieO am 23. November 2009 um 17:31 Uhr

    Sternenzauber

    DaimlerChrysler: Wie ein Stern zum schwarzen Loch mutiert und Milliarden ins Nichts verwandelt

    Achtung alter Kalauer: Unser Stern ist wie die Zähne unserer Kunden: Nachts kommen sie raus

    Erst Opel, dann wir: Helfen Sie uns. Jeder Stern zählt.

    Oder etwas ernster gemeint:

    Nova: Stern Reloaded.

    Die Zukunft liegt in den Sternen.

  18. Pixel am 23. November 2009 um 18:21 Uhr

    Mercedes. MEHR WAGEN.

  19. °flo am 23. November 2009 um 19:37 Uhr

    Wer hat’s erfunden…?

  20. JJ am 23. November 2009 um 21:17 Uhr

    Der Mercedes unter den Sternen.

  21. Markus Väth am 23. November 2009 um 21:18 Uhr

    1. Mercedes – und Sie?

    2. Mercedes. Ihr Stern.

    3. Sonne, Mond, Mercedes.

  22. Norbi am 23. November 2009 um 22:56 Uhr

    “Wir kaufen keinen Mercedes: Boykottiert Rüstungsexporte!”

    Siehe hier: http://www.wir-kaufen-keinen-mercedes.de/

  23. Doc Holiday am 23. November 2009 um 23:43 Uhr

    “Viel Glück und viel Segen auf all deinen Wegen,
    Gesundheit und Frohsinn sei auch mit dabei.”

    Der allseits bekannte Geburtstagskanon lässt´s menscheln und verbindet das Erbe mit dem Premium-Anspruch:
    Viel Glück = Erfolg;
    und viel Segen auf all deinen Wegen = Ihr guter Stern auf allen Straßen;
    Gesundheit = Sicherheit;
    und Frohsinn = Fahrspaß.

    Der Liedkomponist Werner Gneist (*1898 † 1980) hatte auch eine Affinität zu Sternen. Seine bekanntesten Lieder: „Es tagt, der Sonne Morgenstrahl weckt alle Kreatur“, „Harmonie der Sterne“ und eben „Viel Glück und viel Segen “. Er vertonte auch Gedichte von Christian Morgen“stern“. (Quelle: Wikipedia)
    _____

    … und @Norbi

    sollen wir vielleicht jetzt Opel fahren ?

  24. chris am 24. November 2009 um 06:26 Uhr

    Wenn schon ‘Das Auto’ dann: Mercedes – Der Benz.
    oder Mercedes – Der Mercedes unter den Fahrzeugen.

  25. Bulo am 24. November 2009 um 08:58 Uhr

    More.
    Mercedes

  26. OlafKolbrueck am 24. November 2009 um 09:35 Uhr

    Wow, gigantisch viele gute Vorschläge. Eine Sternstunde.

  27. °flo am 24. November 2009 um 09:42 Uhr

    Mehrcedes.

  28. Tilo Timmermann am 24. November 2009 um 09:50 Uhr

    “Effiziente Dynamik” – ach ne, sorry, das wollen ja laut WiWo gerade die von BMW einführen…

  29. @S_V_L_SS_ am 24. November 2009 um 10:01 Uhr

    Maskulin
    - Mercedes. Mit Kraft nach vorne

    Ein wenig ruhiger
    - Mercedes. Zuhause auf der Straße

    Identifikation
    - Mercedes. Deine Tradition
    - Mercedes. Ein Wert. Dein Wert.

    Belohnung
    - Mercedes. endlich unendlich

    Sicherheit
    - Mercedes. Sicher in die Zukunft

  30. Spirou am 24. November 2009 um 10:02 Uhr

    “Mercedes. Alles andere war geSTERN.”

    ;o)

  31. Tom´s Papa am 24. November 2009 um 10:06 Uhr

    Falls unser Außenminister verspricht, im In- und Ausland nur Mercedes zu fahren, empfehle ich:
    Mercedes: Hier wird Deutsch gesprochen!

    (Und außerdem bin ich traurig, dass ich den Marketa-Kalender nicht gewonnen habe)

  32. Bulo am 24. November 2009 um 10:37 Uhr

    Ich zitiere aus dem Horizont-Artikel:

    “Dritte Aufgabe des neue Auftritt ist, dass er sowohl in Deutsch als auch in Englisch funktionieren muss. Damit will der Autobauer seinem internationalen Geschäft Rechnung tragen.”

    So, und jetzt alle nochmal ran!

  33. Simon am 24. November 2009 um 11:17 Uhr

    @Tom’s Papa. Nicht traurig sein, ich schenke Dir auch einen. Melde Dich einfach bei mir.

  34. Werberocker am 24. November 2009 um 11:24 Uhr

    Hmm.

    Mercedes. Auf der Halde sind wir alle gleich.
    Mercedes. Früher war alles besser.

    Ach Mist, muss ja international sein, also neu:

    Mercedes. Recommended by the Lord. (oder Allah, Mohammed etc.)
    Mercedes. Tested by the Royals.
    Mercedes. Bulit to last.
    Mercedes. A fucking great car.
    Mercedes: The right of ways.

  35. JJ am 24. November 2009 um 11:57 Uhr

    Mercedes-Benz.
    Starring since 1926.

  36. drikkes am 24. November 2009 um 12:12 Uhr

    Um sich von der Allerweltsmarke VW und ihrem “Das Auto.” abzugrenzen, schlage ich ganz einfach vor:

    “Ein Mercedes.”

  37. @S_V_L_SS_ am 24. November 2009 um 12:15 Uhr

    …dann eben in englisch ;)

    -german excellence

    -safe in space

  38. DennieO am 24. November 2009 um 12:49 Uhr

    Leading Dictator’s Choice since 1933

  39. 00Kaesebrot am 24. November 2009 um 13:52 Uhr

    Mercedes – Die Tradition der Zukunft*
    Mercedes – Fortschritt mit Zukunft*
    Mercedes – Fahrkomfort & more*
    Mercedes – Folge dem Stern
    Mercedes – Wir lassen für Sie einen fahren*
    Mercedes – Seiner Zeit voraus.
    Mercedes – immer auf dem richtigen Weg*
    Mercedes – macht aus Zukunft Wirklichkeit*
    Mercedes – macht aus Zukunft Gegenwart*
    Mercedes – Die Zukunft ist in den Sternen*

    *Nutzungsrechte liegen natürlich bei mir :-P

  40. Jander am 24. November 2009 um 13:52 Uhr

    Olafs Vorschlag ist top.

  41. 00Kaesebrot am 24. November 2009 um 13:56 Uhr

    Mercedes – Die Zukunft liegt in den Sternen*
    Mercedes – Die Zukunft liegt im Stern*

  42. spike am 24. November 2009 um 14:14 Uhr

    A shining passion.

  43. Tim am 24. November 2009 um 14:52 Uhr

    @ Tom’s Papa

    Wenn schon, dann gleich so:

    Mercedes. Man fährt deutsch.

  44. Bulo am 24. November 2009 um 15:07 Uhr

    You Are The Star.

  45. Netzhaeuter am 24. November 2009 um 15:27 Uhr

    Wie viel bekommt eine Agentur normalerweise für so eine Arbeit? Wie viel bekommt jemand hier, wenn der Claim verwendet werden sollte?

    Ist ja ne ganz nette Kreativübung, aber ich würde auch eher mal auf die Rolle von Merzedes hinweisen wollen und mich kritisch mit dem Thema auseinandersetzen, als denen auch noch kostenlos etwas vor die Füsse zu werfen…

  46. Bulo am 24. November 2009 um 16:32 Uhr

    Commercedes?!

  47. 00Kaesebrot am 24. November 2009 um 16:57 Uhr

    @ Netzhäuter [url=http://www.welt.de/wirtschaft/article1166656/Der_Mann_der_sich_Evonik_ausgedacht_hat.html]Der Mann der sich Evonik ausgedacht hat[/url] bekommt ca. 100.000 bis 200.000 € pro Markenname.

  48. spike am 24. November 2009 um 17:30 Uhr

    Mercedes-Benz ist deutsches Kulturgut und gehört damit allen. ;-)

  49. Peter am 24. November 2009 um 19:03 Uhr

    Mercedes
    Star of the World

  50. Christian am 24. November 2009 um 19:18 Uhr

    Mercedes-Benz. Bewegt.
    Mercedes-Benz. Eine Klasse für sich.
    Mercedes-Benz. Ein Stern, der deinen Namen trägt… :)

    Aber hier mein Favorit:

    Mercedes-Benz.

  51. O-luv am 24. November 2009 um 20:02 Uhr

    Mercedes –
    The leading Star

  52. fummel am 24. November 2009 um 21:40 Uhr

    De Schturgarder hen doch scho a Claimle.
    Wird doch am Ende jedes Spots gesungen und ist wahrhaft international:

    Mercedes-Benz. Lululu.

  53. Lukasch am 25. November 2009 um 07:32 Uhr

    Was auch immer du dir wünscht – Mercedes

  54. Don_Pedro am 25. November 2009 um 09:31 Uhr

    Mercedes – brennt gut!

    …siehe auch: in Berlin brennen wieder Autos! ;-)

  55. Heuhaufensucher am 25. November 2009 um 09:51 Uhr

    Ganz trocken, ganz international, ganz souverän:

    It’s a Mercedes.

    Da bleibt keine Frage offen und kein Auge trocken! Und wenn das kein geflügeltes Wort wird (für: frag nicht, das funktioniert einfach, das hält ewig, das kann man nicht in Frage stellen, das ist die Creme de La Creme…).

  56. Sony am 25. November 2009 um 09:55 Uhr

    @ Heuhaufensucher

    stimmt

  57. Gestern am 25. November 2009 um 10:28 Uhr

    Der Artikel und all die Kommentare verdichten sich bei mir zu nur einer Möglichkeit:

    Mercedes-Benz. Deutsch.

    Die nationale Wirkung wurde hier bereits hinlänglich beschrieben.

    Und gibt es einen Exportartikel, der deutscher ist als Mercedes-Benz?

    Und bitte diesen Claim bloß nie und nirgends übersetzen. Ein unerschütterliches Selbstverständnis und unsere Sprache machen uns in der Welt aus! Da schwingt Geschichte mit.

  58. Matz am 25. November 2009 um 12:55 Uhr

    Der Fehler steckt schon im Briefing: “Soll in Deutsch und Englisch funktionieren…”
    Den Fehler haben schon viele gemacht. Führt fast automatisch zu einem englischen Claim.
    “Be Berlin” lässt grüßen”

  59. Morn am 25. November 2009 um 13:49 Uhr

    Driven by excellence.
    Meet the passion.
    Engineering future.
    Be part of it.
    Never stop.
    Above. And beyond.
    It’s yours.
    Drive.
    Joy. Ride.
    Enjoy.
    ….
    Wie auch immer. Daimler ist imo mit nichts mehr zu helfen.

  60. Icke am 25. November 2009 um 15:38 Uhr

    Mercedes. Die wo Autos verkaufen.

  61. textmachine am 25. November 2009 um 17:43 Uhr

    Stimme Matz absolut zu: Warum kann ein urdeutsches Unternehmen wie Mercedes nicht einfach mal Mut beweisen und klar und selbstbewusst sagen: Wir sind deutsch, das ist seit hundert Jahren ein Qualitätssiegel für Toptechnik, wir wollen deshalb einen deutschen Claim und der wird konsequent und ohne Diskussion weltweit verwendet. Basta. DAS wäre wirklich mal was Außergewöhnliches – und würde der Marke obendrein im Ausland mit großer Wahrscheinlichkeit viel Respekt einbringen.
    Und dann käme der nächste konsequente Schritt: Die Wiedereinführung des besten Claims, den eine deutsche Automarke bisher hatte, nämlich das alte Mercedes-Statement “Ihr guter Stern auf allen Straßen.” Da steckt alles drin, was Mercedes ausmacht: Sicherheit, Zuverlässigkeit, Robustheit, Geborgenheit. Mein Mercedes ist meine Burg, Aber das trauen sie sich wahrscheinlich nicht… ist zu “altmodisch” und nicht mondän … das Resultat wird daher mit Sicherheit irgend ein austauschbarer englischer Dummspruch sein, der fürchterlich “hip” klingt- und den man nach 10 Sekunden wieder vergessen hat.

    Aber das passt ja bestens zu einer Marke, die gerne ihr Logo auseinanderreißt und seinen potenziellen Kunden auf allen Kanälen mit grausamen Spots und einem einmalig nervtötenden Soundlogo auf die Nüsse geht….

  62. kawumm am 25. November 2009 um 17:53 Uhr

    audi nutzt doch schon international einen deutschen claim. also irgendwie schon belegt das ganze…

  63. Joewe am 25. November 2009 um 18:20 Uhr

    Die Verwendung eines deutschen Claims im Ausland belegt erstma gar nichts – sonst würden nicht so viele englischsprachige Firmen hier mit englischen Claims werben.

    Aber mich erinnert das an was Anderes: muss so 1981 gewesen sein, da habe ich in LA eines dieser Reiesenplakate erblickt, auf dem stand:

    “Zipper spricht BMW”

    Somit würde ich Icke zustimmen, aber modernisieren:

    “Leitstern”

    und für den Bible Belt kann man es ja immer noch in “Guiding Star” umwandeln.

    Dazu noch das alte Motiv rausgekramt, in dem die Sterne das Markenzeichen an den Himmel malen, evtl. noch aufgefrischt mit Blender, Photoshop und was die Damen und Herren Kreativen so bevorzugen… aber blos kein Auto im Bild! Menschen, die dem Stern(-bild) folgen, so a la 3rd Encounter.

    Das kann man später noch ausbauen, aber wie, das sag ich jetzt nicht.

  64. Joewe am 25. November 2009 um 18:23 Uhr

    Nachtrag:

    wichtig ist halt, dass die Bildsprache überall gleich ist. Ist der Claim kurz, kann man sich das gleiche Plakat in Bankfurt, New York oder Tokio ansehen und weiß, worum es geht.

    Manch einer mag darüber hinaus noch seine Sprachkenntnisse erweitern…

  65. Doc Holiday am 25. November 2009 um 22:44 Uhr

    It’s not a car, it’s a Mercedes.

  66. Schaf im Wolfspelz am 26. November 2009 um 13:41 Uhr

    Bisher ist “Zoom Zoom” für mich die Negativ-Benchmark unter den Automobil-Slogans.

    “Der Mensch im Sternbild des Automobils” setzt da aber noch eins drauf — beziehungsweise darunter. :-)

    Weder wirkt dieser Claim international, noch wird jemand außerhalb des deutschsprachigen Raums das Wort “Sternbild” verstehen können. Zu lange ist der Claim überdies!

    Ein weniger lustiger Ansatz — ohne die Schutzrechte überprüft zu haben — wäre da:

    Drive your star.

  67. Schaf im Wolfspelz am 26. November 2009 um 13:46 Uhr

    Alternative 2:

    Make a wish.

    Bildwelt: Galaxie; Sternschnuppe; offen und sphärisch.

  68. Kowalski am 26. November 2009 um 14:17 Uhr

    Ein englischer Slogan für ein deutsches Auto ist peinlich. Und wenn, dann bitte den Slogan, der ja wieder frei ist: “Come in and find out!” Passt doch prima :)

    Mein Vorschlag:

    “Der Stern von Bethlehem”

    Natürlich nur für die Weihnachts-Promotions!!!

  69. Kowalski am 26. November 2009 um 14:21 Uhr

    @ Schaf im Wolfspelz

    Wer in einem Brainstorming (!) die Vorschläge anderer schlecht macht, um seine eigenen Eier ins Nest zu legen, der wird vor die Tür gesetzt. Jedenfalls in unserem Hause ist das so. :)

  70. Deutsche Handarbeit am 26. November 2009 um 14:44 Uhr

    Der Mercedes-Stern symbolisiert die drei Elemente, für die Mercedes Technologien entwickelt hat: Luft, Erde und Wasser. Er steht also für alles, was die Welt zusammenhält. Daher unser Vorschlag:

    Mercedes Benz. The world loves german engineering.

    Alternativ:
    Mercedes-Benz. German art of engineering.

    Herzliche Grüße
    Marian Prill, Deutsche Handarbeit

  71. Schaf im Wolfspelz am 26. November 2009 um 14:48 Uhr

    @Kowalski

    Generell hast du/haben Sie recht. Wer aber meint, er hätte die Werbekreation und den Werbetext erfunden (wie vielleicht unser “Spießer Alfons”) kann gewiss auch mit einem harten, aber fundierten Contra umgehen.

    :-)

  72. o-luv am 26. November 2009 um 17:30 Uhr

    Mercedes – with good reason
    Mercedes – setting solid standards

  73. M. am 26. November 2009 um 20:01 Uhr

    “Drei Funktionen soll der neue Auftritt erfüllen: Neben der Signalwirkung nach außen solle er den eigenen Mitarbeitern mehr Identifikation mit dem Unternehmen geben. (…) Dritte Aufgabe des neue Auftritt ist, dass er sowohl in Deutsch als auch in Englisch funktionieren muss.”

    Heisst für mich nicht automatisch, dass es ein englischer Claim sein muss – nur, dass er “verlustfrei” übersetzbar sein muss. Dann mal los mit der Signalwirkung und dem Identifikationsstiftenden…:

    Mercedes. The M in moving.
    (dt.: Mercedes-Benz. Das B in bewegend.)

    Mercedes. A star from the start.
    (dt.: Mercedes. Sternstunden des Automobils.)

    Mercedes. Lighting the way.
    (dt.: Mercedes. Den Weg zeigen.
    alt.: Mercedes. Wegweisend.)

    Mercedes. How cars are done.
    (dt.: Mercedes. So macht man Autos.)

    Mercedes. Going further.
    ((dt.: Mercedes. Weiter sein.)

    … so. Mehr bei Freelance-Auftrag ;)

  74. ff am 26. November 2009 um 20:58 Uhr

    Ich kann mich Norbert Diedrich nur anschließen. Wozu braucht Mercedes einen Slogan, bzw. eine Tagline? Der Stern ist Claim genug, oder sollte es zumindest sein.

    „Das Auto.“ wäre im Zweifelsfall die korrekte Beschreibung, würde aber den vielleicht wichtigsten Aspekt einer Tagline außer Acht lassen: Die Vision. Daher ist „Das Auto.“ bei VW, entschuldigt die Wortwahl, richtig geparkt.

    Die Innovation einer deutschsprachigen Tagline ist mit „Das Auto.“ ebenfalls, ich kann mich nur erneut entschuldigen, abgefahren. „Das Auto.“ wird in fast allen Ländern verwendet. Und, zumindest in der englischen Audi-Werbung, bemüht sich ein Engländer redlich „Vorsprung durch Technik.“ auszusprechen. (http://bit.ly/5TJb8M)

    Lange Rede, kurzer Sinn: Dieser Zug(!) ist abgefahren.

    Dabei sah bei der Einführung des aktuellen CDs alles so viel versprechend aus: Ein zweidimensionales Logo, was in Zeiten, in denen sich Seifenkistenbauer die dritte Dimension erschließen, ein Statement ist. Dazu das Abrücken der Wortmarke vom Stern, um den dazwischen befindlichen Inhalt zu klammer. Ein selbstbewusstes Statement. Und genau das ist es doch, was ein Mercedes ist.

    Konterkariert wird all das Selbstbewusstsein leider durch die, meines Erachtens, zu flapsige und nahbare Werbung der letzten Zeit. (Ja, JvM wollte mich nicht.) Wer einen Mercedes kauft, der will, im wahrsten Sinne des Wortes, zu den Sternen greifen.

    Einen Mercedes trägt man nicht vor sich her, man fährt ihn. Und mit diesem Selbstverständnis sollte Mercedes keine Gedanken auf inhaltsleere Halbsätze verschwenden, sondern den Stern kommentarlos auf die besten Autos der Welt kleben. Und da sich Schwaben bekanntlich mit der deutschen Sprache etwas schwer tun: Actions speak louder than words.

    Ach ja, für die Mitarbeitermotivation empfehle ich von Entlassungen abzusehen.

  75. Philipp am 27. November 2009 um 11:16 Uhr

    Meine Vorschläge:

    Mercedes-Benz. Made in Germany.

    Mercedes-Benz. Be proud of it.

    Mercedes-Benz. Every car a star.

    Mercedes-Benz. Schaffe, schaffe, Audos baue.
    Gerade international ein aufmerksamkeitsstarker Zungenbrecher!

  76. Erich König am 27. November 2009 um 12:15 Uhr

    Mein(e) Vorschläge wie gefordert in deutsch und englisch:

    Mercedes-Benz: König der Straße

    Mercedes-Benz: King on the Road

    King ist evtl. auch noch durch REX ersatzbar, aber nicht so bekannt als König/King-Ersatz.

  77. Berufskommunikator am 27. November 2009 um 13:13 Uhr

    Mercedes Benz. Der Stern.
    Mercedes Benz. The Star.

    Mercedes Benz. Erblicke den Stern.
    Mercedes Benz. Sight the Star.

  78. JF am 27. November 2009 um 13:37 Uhr

    Ganz romantisch: So viele Sterne! Holst du mir einen runter?

  79. Matz am 27. November 2009 um 13:39 Uhr

    Die Autos mit dem Stern.
    Selbst die Elche
    testen welche!

    :-) )

  80. Alpi am 27. November 2009 um 13:40 Uhr

    Auch wenn hier schon tolle neue Ideen stehen, Spike hat recht – “Dein guter Stern auf allen Straßen” – das hat die Marke schon immer auf den Punkt gebracht und ist überzeugend auch die beste Differenzierungsgrundlage für die Zukunft. Übrigens gilt das auch für andere Marken mit guter Tradition: Immer wieder neu ist nicht immer gut.

    Spießer Alfons hat da gott sei dank auch immer den klaren Marken-Blick! Love your comments!

  81. Einzelkämpfer am 27. November 2009 um 14:10 Uhr

    Mercedes-Benz | CARS FROM THE STARS

  82. Einzelkämpfer am 27. November 2009 um 15:08 Uhr

    Mercedes-Benz | WE SHARE OUR PASSION

    Mercedes-Benz | WE LIVE OUR PASSION

    ich habe für spike und alpi vollstes verständnis, bin mir aber sicher, dass in untertürkheim der “alte” klassische claim schon -zig mal als wiedervorlage auf zetsche´s schreibtisch lag.

    ein lichtblick: wenigstens ist am ende neuen tv-spots das tirili-geflöte entsorgt worden.

  83. Matz am 27. November 2009 um 15:11 Uhr

    Natürlich hat “spike” recht. Und “textmachine” hat noch mehr recht:
    “Die Wiedereinführung des besten Claims, den eine deutsche Automarke bisher hatte, nämlich das alte Mercedes-Statement “Ihr guter Stern auf allen Straßen.” Da steckt alles drin, was Mercedes ausmacht: Sicherheit, Zuverlässigkeit, Robustheit, Geborgenheit. Aber das trauen sie sich wahrscheinlich nicht…”
    “Ihr guter Stern” ist besser als “Dein guter Stern”. Die Anzeigen erscheinen ja schließlich nicht in BRAVO.

  84. chaisinkairos am 27. November 2009 um 18:31 Uhr

    Zurück nach Vorn. Mercedes.

    Geradeaus: Mercedes.

    Mercedes. Um Welten weiter.

  85. sago am 27. November 2009 um 21:39 Uhr

    * Koi kloi Handwergerle
    * Braucht koi virales Maggeding
    * “Stern” ist nicht gleich “Schnuppe”

  86. nilequeen am 28. November 2009 um 23:00 Uhr

    Give your all
    Ignite your best
    Ignite your engine
    Beyond dreams
    The best of you
    Discerning and proud
    Enjoy being you

    Just gets better …and better
    but my favorite is:

    “star on the inside…star on the outside”

  87. Martin Meyer-Gosser am 29. November 2009 um 01:08 Uhr

    Spontan zu später Stunde…

    Mercedes: Vernunft mit Tradition ©

  88. Andrea M. Gust (A.M.G) am 29. November 2009 um 08:44 Uhr

    Mit den Initialen A.M.G und der dazugehörigen gesunden Portion Selbstverliebtheit sehe ich geradezu als prädestinierte Sternendeuterin.
    a] Immer einen STERN voraus … als Fahrerin eines Porsches gefangen im Körper eine Seat Ibiza TDI bin ich bis dato nur eine Daily gefahren
    b] STERNzeichen großer Wagen … Meine Reminiszenz an die S-Klassenfahrt in Hongkong. Lässig lang.
    c] Automobile STERNstunden … dem Smart sei Dank stehen in Ulm und den USA die Carsharing-Fahrten unter einem wahrhaftig guten Stern
    d] Viel mehr als nur ein STERN … der das meistverkaufte Ersatzteil ist.
    e] Benzin und STERNE im Blut … So mancher Fahrer wird zum testosterongeschwängerten Silberpfeil.
    f] Ein STERNenklares Versprechen … so 198x mein Onkel und das geflügelte Wort von den Holmen. Wir fahren keinen Mercedes. Ist einfach kein Arbeiter-Mobil, der Bonzenbenz.
    g] Ein STERN und viele Versprechen … für mich doppeldeutig im Wortsinne seit der IAA 2009. Schade. Das geht besser und ach darüber liesse sich trefflich fabulieren. Die FAS ruft und ich träume wieder vom AMG. Das Probesitzen war eine orthopädische Wohltat nach ruckeliger Mini-Fahrt im Herbst 2008.
    Und der Motorblock. Hah, da lobe ich mir meine spanische Rennsemmel. Gleiches Prinzip nur schluckfreudiger STERN.

  89. Martin Meyer-Gosser am 29. November 2009 um 09:44 Uhr

    … und noch ein Gedanke nach dem Ausschlafen:

    Mercedes: Tradition verpflichtet/Tradition counts

  90. Wolf Bruns am 29. November 2009 um 15:43 Uhr

    Ich stimme allen, die für den alten Slogan sind, absolut zu, besonders wenn man die anderen Vorschläge sieht, vor allem diesen ganzen pseudo-englischen Müll. “Ihr guter Stern auf allen Straßen” ist einer der besten Slogans, die jemals geschrieben wurden, und nur Spießer lassen Einwände gelten wie: ein Mercedes fährt ja gar nicht nur auf der Straße.

    Schöne Grüße
    Wolf Bruns
    Leiter Text-College

  91. sago am 29. November 2009 um 18:39 Uhr

    (Also, dass Deutsch raus sein soll, weil noch einer auf Deutsch claimt, raff ich nich…dürfte man dann überhaupt claimen ?…)

    Sterne strahlen stark

    Deutsche Technologie mit Esprit

    Dichter, Denker, Designer

    Auto-Symphonie, made in Germany

    Dem Zeitgeist eine Spur voraus

    Zeitgeist-Avantgarde

    Freude schöner Götterfunken

    vorzügliches Vorankommen

    Deutsches Engineering avec Esprit

    © by Sacha Gortchakoff 2009

    (Der alte war schön und passend, aber ist heute etwas zu gutmütig-gemütlich…spießig. Bin aber kein Freund von Claim-Swapping.)

    Bin noch nicht richtig happy…2 Tage sind halt echt knapp…

  92. sago am 29. November 2009 um 18:42 Uhr

    Hey, Olafons !? :)

    Könnt Ihr uns noch bis Dienstagabend Verlängerung gewähren?

    Das wäre dann der erste crowd-gesourcte Claim der Geschichte – wir werden berühmt ! …

  93. Wolf Bruns am 29. November 2009 um 20:41 Uhr

    also, dann muss ich jetzt auch noch meinen Senf dazugeben:

    Eigentlich gefällt mir:

    Mercedes. Der Mercedes unter den Automobilen.

    Aber das ist natürlich nicht ernst genug.

    Dann:

    Mercedes. Gute Autos seit 1886

    Kann sonst niemand von sich behaupten, aber vielleicht zu sehr in die Vergangenheit gerichtet?

    Dann einfach:

    Mercedes. Gute Autos.

    Einfach mal klipp und klar die Wahrheit sagen. Lässt sich auch schön ins Englische übersetzen. Und: Alle guten Claims sind einfach, abgesehen vielleicht von Howard Gossages Fina-Claim. Wenn jetzt jemand sagt, dass können ja alle behaupten, dann sage ich: Tja, zu spät gekommen.

  94. sago am 29. November 2009 um 21:57 Uhr

    Wieso nicht global verständliches Französisch ? Französisch ist mit >100 Mio. Sprechern eine Weltsprache und einzige UNO-Amtssprache neben Englisch. Mercedes ist auch ein franz. Name, außerdem waren wir mal ein Land und außerdem mögen die Franzosen Mercedes wegen des eleganten Designs. Ich wurschtel noch ein paar zusammen…

  95. sago am 29. November 2009 um 23:57 Uhr

    Perfection plus Esprit

    Avantgarde-Design-Technology

    Mehr geht nicht.

    Wirtschaftswunderwaffe ;-)

    Das erste Auto

    L’Invention de l’auto mobilité

    Das Ur-Auto – encore Avantgarde

    Die Über-Fahrt

    zur Entspannung

    Symphonie für alle Sinne

    deutsches Harmoniespiel

    deutsche Auto-Harmonie

    Die Avantgarde des irdischen Automobilbaus

    deutsche Excellence mit Élégance

    ziemlich gut

    ziemlich vernünftig

    immer eleganter

    Exzellenz — mit Eleganz

    Tradition & Evolution — mit Excellence & Élégance

    Notre Excellence pour votre Élégance

    © by Sacha Gortchakoff 2009

  96. OlafKolbrueck am 30. November 2009 um 09:31 Uhr

    @sago
    Heute geht auf alle Fälle noch. Grübele ohnehin noch wie eine Umfrage/Wahl des Besten mit weit über 100 Vorschlägen noch sinnvoll zu bewerkstelligen ist. Lassen wir über alle im Blog abstimmen? Treffen Spießer Alfons ich eine Vorauswahl der Top Twenty? Vergessen wir die Wahl, sagen einfach, ihr seid alle toll? ( Was ihr seid – Hochachtung) Und losen dann einen Gewinner aus? Hm.

  97. Tim am 30. November 2009 um 09:35 Uhr

    mercedes. follow the star
    mercedes. folge dem stern

  98. Heinrich Längerer am 30. November 2009 um 09:35 Uhr

    Mercedes – Benz: was sonst?

    oder

    Mercedes – Benz: Der mit dem Stern!

  99. Tim am 30. November 2009 um 09:40 Uhr

    mercedes. that’s all.

  100. Tim am 30. November 2009 um 09:43 Uhr

    mercedes. im zeichen der klasse.

  101. Tim am 30. November 2009 um 09:46 Uhr

    weil mehr stern nicht geht.

    mercedes. mehr stern geht nicht.

  102. Einzelkämpfer am 30. November 2009 um 10:14 Uhr

    zur entspannung in sachen claim-suche:

    eines der besten mittel gegen das altwerden ist das dösen am steuer eines fahrenden autos.

    (juan manuel fangio)

  103. Tim am 30. November 2009 um 10:22 Uhr

    mercedes. because it’s yours. (Weil’s Ihrer ist)

    Erfahrung fahren (drive experience o. experience driven)

    The Star that counts

    Das Auto 2.0

    : )

  104. Deutsche Handarbeit am 30. November 2009 um 10:31 Uhr

    @ Olaf: Befragt doch einfach zehn unterschiedliche Mercedesfahrer. Einen alten 190er-Fahrer, einen SLK-Fahrer, eine A-Klasse-Fahrerin, etc.

    Sie sollen aus allen Vorschlägen, die Ihr ihnen aufgelistet vorlegt, spontan die 5 Besten raussuchen.

    Die Claims, die am häufigsten auftauchen, machen dann die Shortlist aus. Fertig. ;-)

    Herzliche Grüße
    sendet die Deutsche Handarbeit

  105. Doc Holiday am 30. November 2009 um 12:50 Uhr

    Mercedes Benz
    The star of the road ahead.

  106. sago am 30. November 2009 um 12:55 Uhr

    Also was nicht zielführend auf der Suche nach der besten Lösung ist, wäre der Losentscheid und das befragen einer sehr kleinen Stichprobe.
    Ich denke, einige haben nicht nur wegen des Blog-Artikels mitgemacht, sondern weil Ihr geschrieben habt, dass der beste Claim zu Daimler geschickt wird.

    Daher wäre es für meine Wenigkeit von ganz elementarer Wichtigkeit, dass Ihr eine ausreichend große, berufene Menschenmenge zu Rat ezieht. Entweder hier die Community, oder aber – aber da auch da wohl wieder gefaked würde, dass sich die Balken biegen – Ihr die ganz läpschen Vorschläge aussiebt (wir vertrauen Euch) und den Rest dann an die Top100-Kreativbosse mailt.

    Dann hätte man ein sogenanntes belastbares Ergebnis und könnte es ruhigen Gewissens auf Dieters Tischlein flattern lassen.

    Was meinen die anderen ?

    Die Wahrscheinlichkeit, dass einer von uns das Ding trifft ist freilich sehr gering – aber es gibt ja so ganz doofe Zufälle…so ganz, ganz doofe Zufälle…

  107. spike am 30. November 2009 um 13:07 Uhr

    ich stelle mich als 190-Fahrer zur Verfügung, bin aber befangen, weil ich ja selbst Vorschläge gemacht habe :-)

  108. o-luv am 30. November 2009 um 14:13 Uhr

    Mercedes – get one or die tryin’

    Mercedes – wheeled success

  109. Ollec am 30. November 2009 um 14:55 Uhr

    Mercedes. Born to be a star.

  110. OlafKolbrueck am 30. November 2009 um 15:55 Uhr

    Hinweis: Heute, Montag, 24.00 MEZ, schließe ich die Vorschlagsliste. Dienstag startet dann die Abstimmung. Und ich hoffe, dass sich dann aus den über 175 Vorschlägen tatsächlich so etwas wie ein klarer Favorit ergibt.
    Alle Vorschläge (außer totalen Albernheiten und völlig Kuriosem) zur Abstimmung zu präsentieren, scheint mit das transparenteste Vorgehen zu sein. (Auch wenn Schummelei natürlich nocht völlig auszuschließen ist).

  111. sago am 30. November 2009 um 19:50 Uhr

    OK.
    Olafons, Ihr habt doch all die Cracks im Verteiler. Es wäre doch ein Versuch wert, ein Dutzend von denen anzumailen und zu fragen, ob sie der Expertenjury beiwohnen wollen. Ein paar machten sicher mit und dann hätte man einen Publikumsgewinner und einen Jury-Gewinner. Das Geklicke im Netz ist eine Farce, schlichtweg eine Farce. Zu viele unsportliche Nichtverlierenkönner unterwegs…
    Egal, ich wurschtel weiter.
    Cheer
    s

  112. Matz am 30. November 2009 um 21:41 Uhr

    Guter Ansatz, der von sago.
    Vorschlag:
    - Alle Vorschläge auflisten, getrennt nach Deutsch und Englisch;
    - Alfons und Olaf sortieren offensichtlichen Schrott aus;
    - Auswahl einer kleinen Experten-Jury (ohne weitere HORIZONT-Mitarbeiter);
    - Erstellen einer Shortlist von ca. 25 Slogans zusammen mit den Experten;
    - Verlosung des Gewinns unter den 25 Einsendern.

    Bedeutet: Nicht nur e i n e n Slogan küren, denn ohne genaue Kenntnis des Briefings ist das unmöglich.
    Und nicht den Blog abstimmen lassen! Dazu würde – bei allem Respekt vor den Regeln eines Brainstormings – die gezeigte Kompetenz vieler Einsendungen nicht reichen :-) )

  113. sago am 30. November 2009 um 23:58 Uhr

    Esprit inspired Engineering

    etwas vollkommener

    Deutsch mit Esprit

    Rendez-Vous von Präzision und Esprit

    elegante Präzision

    Exzellenz & Eleganz

    Techno-Exzellenz mit Esprit

    Dezente Exzellenz

    Avantgarde-Technologie mit Esprit

    German Engineering mit Esprit

    Beyond German Engineering

    Sie würden Wollen, wenn Sie wüssten, was er täte…

    Präzisionsmaschinen

    Symphonie aus Technologie & Esprit

    lässt Augen funkeln

    Der Motivationsstern

    L’Étoile pour le Mérite

    ausgezeichnet

    Und trotzdem mehr Sein als Schein…

    Techno-Esprit, Made in Germany

  114. sago am 1. Dezember 2009 um 00:01 Uhr

    Esprit inspired Engineering

    etwas vollkommener

    Deutsch mit Esprit

    Rendez-Vous von Präzision und Esprit

    elegante Präzision

    Exzellenz & Eleganz

    Techno-Exzellenz mit Esprit

    Dezente Exzellenz

    Avantgarde-Technologie mit Esprit

    German Engineering mit Esprit

    Beyond German Engineering

    Sie würden Wollen, wenn Sie wüssten, was er täte…

    Präzisionsmaschinen

    Symphonie aus Technologie & Esprit

    lässt Augen funkeln

    Der Motivationsstern

    L’Étoile pour le Mérite

    ausgezeichnet

    Und trotzdem mehr Sein als Schein…

    Techno-Esprit, Made in Germany

    © by Sacha Gortchakoff 2009

  115. sago am 1. Dezember 2009 um 00:04 Uhr

    Sorry, hab beim ersten Launch das Copyright vergessen, bitte um Löschung !

    Cheer
    s

  116. Kid vom Kiez am 1. Dezember 2009 um 08:57 Uhr

    @ sago

    Hähä – wird nichts mit Copyright – 00:01 Uhr ist eindeutig zu spät! :)

  117. OlafKolbrueck am 1. Dezember 2009 um 10:01 Uhr

    @Sago
    @Matz
    Das ist ein interessanter Vorschlag. Nur zeitlich nicht machbar. Da ich mich ab Morgen im Urlaub befinde. Da ist zwar einiges möglich, doch die Begleitung einer solchen Aktion in dieser Dimension ist da aus einer Reihe von Gründen nicht hinzubekommen. Also Liste.

  118. OlafKolbrueck am 1. Dezember 2009 um 10:27 Uhr

    Zum Voting bitte hier entlang:
    http://off-the-record.de/2009/.....des-claim/

  119. Christian Weinhöfer am 1. Dezember 2009 um 16:11 Uhr

    Leider schon zu spät, aber trotzdem!

    Mercedes Benz – Ein Stern der nicht erlischt

  120. Matz am 1. Dezember 2009 um 17:35 Uhr

    Goethe: Der Zauberlehrling

    “Anfänglich ist er stolz auf sein Können, doch
    bald merkt er, dass er der Situation nicht mehr
    gewachsen ist und sagt die geflügelten Worte:
    ‘Die ich rief, die Geister, werd’ ich nun nicht los.’
    Da kommt im letzten Augenblick der Meister zurück
    und bereinigt die Situation mit einem knappen Befehl:
    ‘In die Ecke, Besen, Besen! Seid’s gewesen.’

    Apropos: Wo ist denn der Spießer?

  121. sago am 1. Dezember 2009 um 19:51 Uhr

    @ Mr. Weinhöfer: Hut ab !

    @ Alle: Ich bin dafür, dass wir seinen Vorschlag noch mit reinnehmen (und sonst keinen weiteren mehr).

    Kleine Idee:
    Sollen wir die, die bis Donnerstagnacht noch keinen Vote bekommen haben, rauskicken ? Dann würde es übersichtlicher und wir könnten die URL in unsere großen Kanonenverteiler packen. Denn, je mehr Teilnehmer, desto weniger Fake.

    @ Matz: Ich verstehe die Eingabe nicht.

  122. OlafKolbrueck am 1. Dezember 2009 um 21:08 Uhr

    @sago
    das kommt davon, hihi: meine Antwort steht im Voting-Beitrag.: Oh, verstehe den Einwurf mit den Geistern schon. :)
    Nullnummern beizeite Rauskicken? Habe ich auch schon drüber nachgedacht. Mal sehen.

    PS. Neue Vorschlag kommen nicht mehr rein. Egal wie gut. Deadline ist deadline.

  123. Matz am 2. Dezember 2009 um 00:27 Uhr

    @sago
    Der Zauberlehrling, der gemeint war, hat’s verstanden :-) )

    Das Problem mal konstruktiv und in aller Kürze verallgemeinert: Die Entwicklung erfolgreicher Slogans ist härteste Arbeit, strategisch, konzeptionell und kreativ, und ohne genaue Kenntnisse von Unternehmens- und Markenzielen ganz bestimmt nicht in einem Blog zu lösen. Wer die Geister trotzdem ruft, wird mit fachlich ernst gemeinten Lösungen zwangsläufig scheitern.
    Legendäre Slogans und aktuelle Klassiker klingen alle einfach, haben es strategisch aber meistens faustdick hinter den Ohren: von „Es gibt viel zu tun, packen wir’s an!“ und dem „Duft der großen weiten Welt“, über „Beck’s Bier löscht Männer Durst“ und dem „Geschmack von Freiheit und Abenteuer“, bis zu „Otto find ich gut“ und „Nichts ist unmöglich“.
    Änderungen von erfolgreichen Slogans ohne schwerwiegenden Grund war meistens ein Todesstoß für die betreffenden Marken. Beispiel: Camel „Ich geh meilenweit…“ verschwand, von den danach fast jährlichen wechselnden Slogans erinnere ich noch „World of Pleasure“, und im Vergleich zu Marlboro stürzte Camel regelrecht ab. Die Beispiele für aktuellen Slogan-Dilettantismus („Leistung aus Leidenschaft“) will ich mir hier lieber verkneifen.

  124. Tarik Saglam am 2. Dezember 2009 um 16:25 Uhr

    Ich werde einen kurzen Beitrag dazu leisten, um großes zu bewirken.
    Mein Name Tarik bedeutet auf arabisch “Abendstern”.
    Wenn Mercedes-Benz einen neuen Claim sucht, der sowohl auf Deutsch als auch euf Englisch funktionieren muss, kann ich die wenigen Beiträge hier nicht ganz verstehen.

    Mein Vorschlag:
    Mercedes-Benz. one for everything.
    Mercedes-Benz. Einer für Alles.

    Oder:
    Mercedes-Benz. vision of a star.

    VG
    Tarik

  125. Stefan am 2. Dezember 2009 um 16:40 Uhr

    Mercedes-Benz. Wir brauchen keinen Claim.

  126. freshpunk am 2. Dezember 2009 um 17:41 Uhr

    Erfahre Deinen Weg. Mercedes Benz

  127. OlafKolbrueck am 2. Dezember 2009 um 18:59 Uhr

    Auch hier sei es nochmal gesagt:
    Sorry, Sorry, aber Deadline ist Deadline. Gleichgültig wie gelungen weitere neue Vorschläge sind.

    Interessant finde ich übrigens, dass es in den Kommentaren deutliche Stimmen dafür gibt, auch im Abstimmungstrend, dass Mercedes gar keinen Claim benötigt. Das zeigt mir, wie auch die Debatte überhaupt, was für eine starke Marke Mercedes ist, Eine Lovemark.:) Und eine solche Marke, eine die sich fest im Bewusstsein verankert hat, hat vermutlich keinen Verstärker nötig. Siehe Apple – nutzt gegenwärtig keinen Slogan für die Dachmarke.

    btw: Inzwischen hat Mercedes-Benz auf die Vorschläge mit einem ersten Statement reagiert: „Ein herzliches Dankeschön an die Leser für die Einreichungen. Die Vielzahl und Vielfalt der Claims zeigt uns, welche Faszination von der Marke Mercedes-Benz ausgeht.“

  128. freshpunk am 3. Dezember 2009 um 13:07 Uhr

    das Ganze geht auch in Englisch gut:

    Get on your track. Mercedes Benz

    o.k…. ich weiß, die Einreichungsfrist ist vorbei. Aber gibt es tatsächlich eine Frist für gute Ideen ;-) ?

  129. Simeon Dimitrov am 5. Dezember 2009 um 16:26 Uhr

    Ich glaube, es ist schon zu spät für einen Vorschlag,
    aber immerhin, hier meinen:
    “Der Stern unter den Automobilen”
    oder
    “Der Stern am Autohimmel”

    Der Spießer`s Slogan gefällt mir auch sehr. Meine Meinung ist er aber etwa zu komplex und zu lang.

  130. Norbert Kraas am 18. Februar 2010 um 09:13 Uhr

    Ich meine, Mercedes sollte sich nicht um einen neuen Claim, sondern endlich mal um die mediokre Qualität und das leicht angestaubte, behäbige Design seiner Autos kümmern. Bei meiner E-Klasse sind z. B. seit längerem die LED-Anzeigen für Temperatur hinüber. Was die Werkstatt zu der Aussage verleitete: “Das ist halt ein Billig-Zukaufteil, die Reparatur wird aber rund 1000 Euro kosten.” Eine Frechheit bei einem Fahrzeug in dieser Preisklasse, oder?

  131. www.vdltuning.es am 19. Februar 2010 um 11:45 Uhr

    Ich schliesse mich der Mehrheit an, wozu einen Claim? Die Marke spricht für sich. Und @ Norbert: Ich find die neue Modellpalette überhaupt nicht behäbig, eher wie immer: genau balanciert zwischen sportlich und elegant.

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