Sterndeuter für Mercedes gesucht
Marken, die etwas zu sagen haben, haben einen Claim. Auch Mercedes-Benz will ein neues Motto haben und tüftelt daran in Klausur. Vermutlich mit Agenturen im stillen Kämmerlein. Keine einfache Aufgabe. Denn die Marke hat ein großes Erbe. Der Fachmann spricht da übrigens lieber von Heritage. Die doppelte Zahl der Buchstaben macht nämlich gleich vier Berater-Tagessätze aus.
Doch darf eine Marke wie Mercedes-Benz solch eine Herkules-Aufgabe (Sternbild!) allein dem Mindmap Einzelner überlassen? Hier geht es ja nicht um irgendeinen Autobauer. Mercedes-Benz ist schließlich ein nationales Symbol. Made in Germany und der Stern, das liegt doch gemeinsam auf der Zunge.
Die Mercedes Silberpfeile, Teil der deutschen Geschichte, ein Teil der nationalen Identität wie Friedrich II, Jugendherbergen, ICE und die Fußball-Nationalmannschaft.
Bei der Nationalelf glauben Millionen Trainer auf der Couch plus „Bild“ das Siegerteam weiter besser zu kennen, als der Trainer. Beim ICE kann auch jeder mitreden. Jugendherbergen – also da könnte man einiges bloggen (Geschäftsidee!). Und den alten Fritz kennt auch jeder. Also rin in die Kartoffeln. Auch bei Mercedes muss das Volk, insbesondere das Kreativvolk gehört werden. Aber nicht nur.
Im Grunde gehört die Marke schließlich allen Deutschen. Wg. deutsche Ingenieurskunst, deutscher Erfindergeist, deutsche Wertarbeit, deutsches Kantinenessen usw. Deshalb will auch off-the-record, Fachmedium für Slogans, Claims und flotte Sprüche, zusammen mit den Lesern bei der Suche nach dem Claim mithelfen.
Wie, lieber Leser, sollte der kommende Claim für Mercedes-Benz lauten?
Spießer Alfons und meinereiner haben schon mal je einen Vorschlag beigesteuert.
Alfons: “Der Mensch im Sternbild des Automobils” ©
Olaf: “Zukunft erfahren “
Weitere Ideen bitte in den Kommentaren.
Am kommenden Montag wird über die Vorschläge online abgestimmt.
Was erwartet den Erfinder unseres Sieger-Claim?
Das wertvollste, was Off-the-Record zu bieten hat. Aufmerksamkeit und Platz.
Der Sieger darf an einem Tag seiner Wahl einen Beitrag im Blog platzieren. Text, Foto oder Video. Inhaltlich nach eigenem Gusto, solange es im Rahmen der Nettiquette und des Presserechts bleibt und auch sonst kein Schweinskram ist. Ansonsten ist alles erlaubt: Gedanken zum Leben und dem ganzen Rest, Weihnachtsgrüsse an die Verwandtschaft, Werbung für ein eigenes Projekt, einen Blog, für Tante Erna, Bilder von Aquarium. So in etwa. Und klar, geben wir den Claim und die Short-List dann an Mercedes-Benz weiter. Man kann ja nie wissen. Vielleicht nimmt Daimler ja einen Spruch und auf den Einreicher warten Ruhm, Ehre, eine volle Tankfüllung.
Update Montag, 30.November, 16.00: Heute, Montag, 24.00 MEZ, schließe ich die Vorschlagsliste. Dienstag startet dann die Abstimmung. Und ich hoffe, dass sich dann aus den über 175 Vorschlägen tatsächlich so etwas wie ein klarer Favorit ergibt.
Alle Vorschläge (außer totalen Albernheiten und völlig Kuriosem) zur Abstimmung zu präsentieren, scheint mit das transparenteste Vorgehen zu sein. (Auch wenn Schummelei natürlich nicht völlig auszuschließen ist).
Update Dienstag: Hier geht es zur Abstimmung.
