Sterndeuter: Blog-Leser wählen ihren Mercedes-Claim (Update Top 20)
Respekt. Hochachtung. Über 100 Kommentare mit rund 200 Vorschlägen zu einem möglichen neuen Claim, eurem Claim für Mercedes-Benz habt Ihr kreiert. Darunter einige, die aus meiner Sicht das Zeug für einen lange tragbaren Slogan hätten. Und natürlich sind auch ein paar Albernheiten und Provokationen darunter. Diese sind aber nicht im Voting enthalten.
In den knapp 200 Vorschlägen im Voting sind Doppler möglichst entfernt. Wenn euch noch welche auffallen, bitte melden. Wenn noch keine Wertung dafür vorliegt, werde ich die Dopplung noch rausnehmen.
Ähnlich klingende Slogans wurden indes alle so übernommen. Dementsprechend gibt es jede Menge Sterne, Stars und so. Auch habe ich nicht überprüft, ob die Claims womöglich bereits “besetzt” sind. Die Aktion läuft natürlich völlig unabhängig von der Suche des Unternehmens selbst, das Berichten zufolge demnächst ein neues Markenmotto einführen will.
Wonach ihr euch bei der Wahl leiten lasst – be yourself. Oder richtet euch nach den Briefing-Anforderungen von Mercedes: Signalwirkung nach außen, Mitarbeitern mehr Identifikation mit dem Unternehmen geben, sowohl in Deutsch als auch in Englisch machbar.
So oder so, ich bin sicher, bei Mercedes findet man die Sammlung schon jetzt ganz interessant, weil sie zeigt, welche Markenbilder in den Köpfen existieren und das nicht nur in Agenturen schlaue Menschen sitzen, die sich einen Slogan ausdenken können.
Das Voting läuft bis kommenden Dienstag, 8. Dezember, 10 Uhr.
Und wie gesagt: Der Sieger darf an einem Tag seiner Wahl einen Beitrag im Blog platzieren. Text, Foto oder Video. Inhaltlich nach eigenem Gusto, solange es im Rahmen der Nettiquette und des Presserechts bleibt und auch sonst kein Schweinskram ist. Ansonsten ist alles erlaubt: Gedanken zum Leben und dem ganzen Rest, Weihnachtsgrüsse an die Verwandtschaft, Werbung für ein eigenes Projekt, einen Blog, für Tante Erna, Bilder von Aquarium. So in etwa. Und klar, geben wir den Claim und die Short-List dann an Mercedes-Benz weiter. Man kann ja nie wissen.
Und: Die Menge -guter- Einsendungen hat mich schlicht überrannt. Das zeigt mir auch, wie schwierig und aufwändig Crowdsourcing zu organisieren ist, wenn man es bis in die letzte Konsequenz betreiben will.
Update Samstag 17 Uhr. Alle Vorschläge mit weniger als 5 Stimmen wurden aus der Liste entfernt. (Warum alle von 0-4? Erkläre ich gerne mal ausführlich in den Kommentaren) Witzigerweise ist damit nun eine Top-Twenty übrig geblieben, die bis zum Finale dabeibleibt.
Zum Voting:n
“Mercedes-Benz. Vorzügliches Vorankommen” ist doppelt
Danke für den Hinweis.
Es fehlt ein Claim:
Mercedes Benz — Goodbye Sindelfingen …
oder:
Mercedes Benz — ihr roter Stern auf allen Straßen
@Rene Artois Sorry aber für weitere Einreichungen ist es zu spät.
Das habt Ihr super gedeichselt, Harald & Olaf, Hut ab ! In Windeseile nen Poll zusammengefrickelt – könnt zu “Wetten Dass…” gehen
“Die Zukunft liegt in den Sternen” ist doppelt.
Cheer
s
@ago Danke und Danke für den Hinweis. wird korrigiert
Ja, ist eine lange Liste. Hut ab.
Einige echte Schnitzer sind dabei. Manche Slogans klingen dazu sehr lustig, wenn man sie mit schwäbischem Akzent ausspricht. Mal ausprobieren…
Bin aufs Ergebnis gespannt.
sorry — jetzt aber mal ehrlich: da ist kein einzig brauchbarer dabei. viele sind bestimmt nicht ernst gemeint — und der rest entspricht der nachmittagsleistung eines schlechten textpraktis.
“Ihr guter Stern auf………” und “Dein guter Stern auf……”
ist doppelt.
Ich finde das ist ein feiner aber wichtiger Unterschied.
@enton
@spike
genau wegen des unterschiedlichen Possessivpronomen hab ich es dann auch drin gelassen. Vielleicht ist ja Duzen das ganz heiße neue Ding. Mit dem “Ihr” war es ja der alte Claim.
@ kawumm
Oh, das Ganze war ernsthaft gemeint?
Glaubst du irgendein Kreativer liefert hier freiwillig und vor allem kostenlos einen guten Claim ab?
@Sago
Oh, verstehe den Einwurf mit den Geistern schon.
Nullnummern beizeite Rauskicken? Habe ich auch schon drüber nachgedacht. Mal sehen.
@Pixel
„Glaubst du irgendein Kreativer liefert hier freiwillig und vor allem kostenlos“ – hmm, Google tut sowas und macht mit seinem kostenlosen Dienst über 20Milliarden Dollar pro Jahr.
Ist das hier wirklich ernst gemeint? Ich glaub das alles nicht. Das sind Witz-Claims. Selbst die Claims, die es nicht sein wollen, sind absolute Bullshit-Claims. Schickt den vermeintlichen “Gewinner” bitte überall hin, nur nicht zu Mercedes. Nur für den Fall, dass ihr dort noch gelesen werden wollt.
@ Doc Holiday
was für ein dummer vergleich!
Keiner hat bemerkt, dass ein Mercedes die eingebaute Vorfahrt hat
)
By the way: Ihr guter Stern auf allen Straßen oder so ähnlich gab es doch schon. Zurück zu den Sternen? Ach nee, gab es auch schon.
Ich reiche noch “Star Wars” nach. Gibt’s zwar auch schon, ist aber beliebt!
Ich muss “kawumm” (auch ein schöner Claim!
recht geben: Hätten die Praktikanten, die die Claims geschrieben haben das Textdokument ihren Textern vorgelegt und die ihren CDs, dann hätten vermutlich nicht viele Claims überlebt. Nur sehr wenige wären an den Kunden weitergegeben worden – und das wäre auch gut so.
Interessant finde ich den Gedanken der Tradition. Niemand hat eine längere Tradition im Automobilbau! Und eigentlich braucht Mercedes Benz keinen Claim. Der Name steht für sich. Möglicherweise zeigt man wirkliche Größe durch einen ganz kurzen Zusatz: “Seit 1883.” … Und jeder weiß: Mehr geht nicht!
Hallo,
leider war ich bis gestern im Urlaub und konnte meinen Mercedes Claim nicht loswerden. Vielleicht ist es für einen Nachzügler noch nicht so spät. Ich glaube, der Claim hätte richtig “Wumm”:
Mercedes Benz
Sternstunden deutscher Automobilkunst.
Ihr könnt es Euch ja mal überlegen.
Viele Grüße
Markus Brendel
Na doll. Was hätten wir nur ohne diesen nächsten platten Slogan gemacht…
There is only one slogan for this brand:
“Enduring Passion”
zu deutsch:
“Fortwährende Leidenschaft”
Gückwunsch – ne Menge Holz für die Klowände in Untertürkheim und Sindelfingen.
FROM CHINA WITH LOVE
Sorry, Sorry, aber Deadline ist Deadline. Gleichgültig wie gelungen weitere neue Vorschläge sind.
Interessant finde ich übrigens, dass es in den Kommentaren deutliche Stimmen dafür gibt, auch im Abstimmungstrend, dass Mercedes gar keinen Claim benötigt. Das zeigt mir, wie auch die Debatte überhaupt, was für eine starke Marke Mercedes ist, Eine Lovemark.:) Und eine solche Marke, eine die sich fest im Bewusstsein verankert hat, hat vermutlich keinen Verstärker nötig. Siehe Apple – nutzt gegenwärtig keinen Slogan für die Dachmarke.
btw: Inzwischen hat Mercedes-Benz auf die Vorschläge mit einem ersten Statement reagiert: „Ein herzliches Dankeschön an die Leser für die Einreichungen. Die Vielzahl und Vielfalt der Claims zeigt uns, welche Faszination von der Marke Mercedes-Benz ausgeht.“
Lovemark — haste das Saatchibuch gelesen?
Oh Gott…
Eine Lovemark? Wer hat sich das denn einfallen lassen? Heisst auf deutsch “Liebesmarkierung” (Knutschfleck! Haha!). Dann doch wohl eher “Lovebrand”. Für mich persönlich übrigens eine “Hatebrand”. Die grauenhaftesten Premium-Autos überhaupt. Und das seit über 40 Jahren! Im übrigen stimme ich zu: MB braucht als traditionelle “Superbrand” (noch so’n Begriff) gar keinen Claim. Und schon gar nichts, was – wenn es in 3 Jahren aus der Mode ist, gleich wieder ersetzt wird. Wenn Claim, dann in diesem Fall bitte mit einer Halbwertszeit nicht unter 25 Jahren. Den Zusatz “Seit 1886″ o.ä. fände ich zwar charmant, aber er ist nicht haltbar, da der Name Mercedes(-Benz) erst seit Neunzehhundertirgendwas Verwendung findet; auf jeden Fall eine Jahreszahl, die eher verwirrt als dass sie Aufschluss über die Wiege des Automobils gäbe.
“germanys car” wäre auch witzig gewesen. aber gar keinen claim kann sich diese marke glücklicherweise leisten. nach schrempp und den equal loosern wirken “sprüche” ziemlich peinlich und vor allem bemüht. also, lasst den guten stern ohne worte glänzen und taten sprechen.
@ Frank Gross
Enduring Passion? Warum nicht gleich “Enduring Freedom”. Klingt doch auch griffig? Problem: Den “Claim” haben aber die Amis schon entwickelt. Und damit ihre Propaganda-Offensive gegen alle “Schurkenstaaten” prominent überschrieben. Was diese Web-Zwo-Null-Texter hier für einen Blödsinn verbreiten dürfen, ist schlichtweg unbegreiflich.
@ kawumm & HR2: Ihr habt Recht, dass man neben der Arbeit, Familie und Hobby in kürzester Zeit keinen tollen Claim schreiben kann. Aber das war allen Einreichern vollkommen klar. Wir machen das hier in erster Linie aus Spaß und Sportlichkeit.
Mercedes schätzt es wie in Marketing-Abteilungen üblich falsch ein: Nicht die Marke an sich ist so reizvoll, sondern die Größe der Marke und die Hoffnung auf einen Preis.
@kawumm
Ja, man macht im Job so einiges mit.
@mediahead: Die Lovemarks-Idee kommt von Saatchi
@Icke Ich habe manchaml auch schon Blödsinn gelesen, der auf Plakaten gedruckt war. Und der kam von dekorierten Kreativen.
@Sago Genau, dass sollten wir hier nicht vergessen. Das ist vor allem eine sportliche Veranstaltung.
Denn
@Gagmed
Der Preis für den Gewinner-Claim hier ist ja “lediglich”, ein Posting seiner Wahl in diesem Blog platzieren zu können:
http://off-the-record.de/2009/.....s-gesucht/
Auch wenn bei manch einem vielleicht eine stille Hoffnung auf mehr mitschwingt.
PS: Vielleicht werde ich heute Abend zwecks Übersichtlichkeit alle Vorschläge, die weniger als 2 Stimmen haben, aussortieren. Glaube nicht, dass noch ein Außenseiter von Hinten das Feld aufrollt. Jemand ganz schwer dagegen?
Das find ich auch, das ist ein sportlicher Event. Es ging nicht um die Sinnfrage nach einem Claim für MB, sondern nur darum einen zu gestalten. Und da kam vieles bei rüber. Und wie immer bei solchen Dingen, eben auch viel Mist. Aber darum ging es ja nicht. Also, immer schön locker bleiben und nicht alles so bierernst nehmen
Ja, die Aktion ist lustig. Ich wollte nicht negativ klingen.
Und der Preis, den Blog hier für einen willkürlichen Beitrag übernehmen zu dürfen, ist ja super. Ich finde den Preis sehr reizvoll.
@ OlafKolbrueck:
Das macht’s nicht besser und zeigt mir, dass auch bei Saatchi nicht nur Werbe-Einsteins sitzen.
Ich sag immer: Mach Dir ‘ne eigene Meinung, bleib solange dabei, bis Du definitiv widerlegt wurdest und lasst Euch um Himmels Willen von vermeintlich großen Namen weder einschüchtern noch blind leiten. Das hat 1933 schon nicht funktioniert und macht die moderne Marketingwelt auch nicht besser.
Knutschfleck! *kopfschüttel* …irgendwie ja schon süß!
@ olaf
jup, bitte aussortieren, bei soviel Vorschlägen, hat man keine Lust bis nach unter zu lesen. Und man sieht auch, dass die erste Seite die meisten Votes hat.
Ein kurzes Zitat. Eine Dame aus dem Dorf kommentiert den Kauf einer S-Klasse unseres Nachbarn:
Ja Herr Clever, mit das Mercedes fängt der Auto erst an.
Ich lass mir einfach immer zuviel Zeit. Trotzdem noch einer:
Merces-Benz. Leitstern deutscher Automobiltechnik.
Mercedes-Benz. Defining classy.
-hätte ich vorgeschlagen. Leider zu spät ;-(
Komisch, die meisten Claims hier machen die Marke klein.
Leider schon geschlossen, aber ich habe noch zwei:
Bewegung – Mercedes-Benz
Mercedes-Benz – Technik verbindet
Sorry, zoom-fly, die sind genauso schlimm wie die anderen.
Vorselektieren? Guter Vorschlag Herr Kohlbrück, schmeissen Sie den ganzen Mist weg. Jetzt weiß man wenigstens , wie es nicht geht. Und dann noch mal von vorne…!
Aber dann mit Qualifikationsmodus. Wer hier was reinschmieren darf, muss vorher seine Mappe vorlegen.
“Enduring Passion” und “Seit 18bla…” finde ich beide gut, so man Letzteres behaupten dürfte.
(Wobei Ersteres evtl. schnell den ersten Glanz verlöre und Zweiteres nicht unique wirkt – aber durch Souveränität, contentwise, schon auch sexy ist). Dass man das Wörtchen “Enduring” nicht mehr benützen dürfte, weil es mal in einer – wenn auch bizarren – polit. Kampagne vorkam, kann ich genausowenig nachvollziehen, wie die Eingabe, dass man wegen Audi keinen deutschen Claim mehr international benutzen darf.
Ja, rauskicken !
Sollen wir dann die Reihenfolge umdrehen ?
@sago
Selbstverständlich „darf“ Mercedes deutschsprachige Claims benutzen, auch wenn Audi und VW das schon machen. Es ging mir beim Verweis auf Audi vielmehr darum, dass es nicht sonderlich innovativ wäre.
„Enduring“ wäre hingegen schon für die Rüstungssparte von Daimler mehr als gewagt. Es geht dabei nicht um das Dürfen, sondern um Assoziationen. Auch wenn Ihnen Politik am „Stern“ vorbeizugehen scheint, sollten Sie dennoch bedenken, dass es auch interessierte Menschen gibt. Und es soll sogar Leute geben, die diese „bizarre politische Kampagne“ als Krieg bezeichnen. Contentwise schon eher unsexy!
@ ff: Morgen ! Mit “Dürfen” meinte ich sowohl die rein fachliche, als auch jede andere Legitimation; quasi als handlicher Überbegriff. Ich bin hochinteressiert, studiere es sogar, Politikwissenschaften. Ich gebe auch recht, dass man auf alle Assoziationen achten muss; und habe des öfteren beobachten müssen, dass tolle Ideen in Nullkommnichts gestorben sind, weil irgendjemand (also: eine Person !) irgendeine kontraproduktive Assoziation bekam. Wenn man alle Penälerwitze vorbeugend verhindern möchte, kommt mit höherer Sicherheit ein aalglattes Nichts heraus, als wenn man mit einer gesunden Portion Selbstbewusstsein an die Sache rangeht. Nichts für ungut, ich finde, wir denken in die selbe Richtung.
Cheers
…vielleicht dann doch eher “Pennäler”…Sorry guys !
@sago:
Im Bezug auf Maßnahmen kann ich nur zustimmen. Vieles wird so lange getestet und rund gefeilt, bis sich Leben nur noch mit aufwendigen Messverfahren der NASA nachweisen lässt. Da kann man nur zu Mut und Selbstbewusstsein raten.
Bei einem Claims wäre ich dennoch vorsichtiger, da er gewissermaßen allgegenwärtig ist und eine Marke als Ganzes (über alle Kanäle, nach innen und außen, international, …) repräsentieren muss.
Nicht, dass ich „Enduring the right of way.” (dt: Wir bomben Ihnen den Weg frei.) nicht lustig fände, aber das würde den Rahmen dann doch ein wenig „sprengen“.
Update Samstag 17 Uhr. Alle Vorschläge mit weniger als 5 Stimmen wurden aus der Liste entfernt. (Warum alle von 0-4? Erkläre ich gerne mal ausführlich in den Kommentaren) Witzigerweise ist damit nun eine Top-Twenty übrig geblieben, die bis zum Finale dabeibleibt.
Gratulation denen, die es bis hier geschafft haben!
Ehrlich gesagt habe ich auch nicht damit gerechnet, mit meiner Idee weiter zu kommen, ohne das visuell umzusetzen, was zwar dringend geboten wäre, wozu mir aber leider die Zeit fehlt…
Aber wenn Ihr mal wieder so was startet, bin ich dabei, und ab April kann ich auch wieder mal aus dem Vollen schöpfen.
Bis dahin!
Joewe
btw: ich hatte vor Jahren schon mal im kleinen Kreis einen Slogan für den Sprinter:
Der Mercedes unter den Transportern
Geht ja bei den meisten Vorschlägen in diese Richtung, wenn auch manchmal nicht konsequent genug.
Arbeitet dran, Jungs und Mädels!
Mal ne Zwischenfrage: “Mercedes. Das Original.” soll doch wohl ein Gag sein, oder? Es gibt 1.298 Slogans “Das Original.” Weil das Wort zu jedem – wirklich: zu jedem – Produkt passt. Es würde Mercedes nach unten ziehen.
Danke fur die Informationen.
Das ist ja dann doch zu einem spannenden Kopf-an-Kopf-Rennen geworden, wenn man mal von der No-Claim-Lösung absieht.
No-Claim wäre in der hektischen Ära des “Wir wechseln das Ding alle 2 Jahre aus, um immer neue Media-Millionen in die Hand nehmen zu dürfen” eine souveräne und wohltuende Gegenbewegung. Ich halte es trotzdem für schlau, dass man einen sucht. Man muss ja keinen nehmen, wenn keiner klasse passt.
Aber wenn der Knüller bei sein sollte – ich rede nicht von unseren hier, sondern von jenen der Profi-Agentur(en), dann könnte man damit eventuell ein wenig leichter durch diese irre harten Zeiten gondeln. Man hätte eine Option. Und ganz umsonst wäre die Agenturarbeit ja nicht – Anregungen, Ideen, und eben Claims für die Zukunft können ja nicht schaden.
Oder ?
liebe leute,
ich finde die aktion hier gut, ich finde das teilnehmen gut, ich denke es macht sinn das die jungvonmattler für mercedes über einem claim brüten und vllt fällt armin jochum & co. ja was geiles ein, aber die vorschläge hier sind unter aller kanone. das sind arbeitstitel, briefing-sätze, planning-sätze whatever, aber kein claim. zu vernünftig-sachlich. ein guter claim triggert und wildert in der bauchgegend herum. er puncht dir poetisch in die magengegend. da muss mehr künstlerische fortune rein,
klaro? nicht so’n erklärscheiss à la “das original seit blabla der automobilkunstechnik”. sondern zoom-zoom. boom-boom. ringdingbingobongo. es muss locker ums eck flutschen. in diesem sinne: da geht noch was, alle nochmal ransetzen! euer amir
‘s Amir ?
Schlagkräftiger Kommentar, Keule, Hut ab ! Und voll korrekt. Wir machen das Ganze einfach nochmal. Hopp, los, kommt mit !
Aber diesmal darf jeder pro Tag nur einen Vorschlag einreichen, OK ? Würde evtl. das Niveau etwas heben…denke ich…
Mercedes-Benz – German Engi… — Emotion !
[Jou, gewagt für den Anfang. Einen Versprecher zu verlautmalen is heavy und wahrscheinlich offiziell verboten. Das Ding muss auch eigentlich deutsch sein...muss eigentlich deutsch sein... Aber als Einladung, loszuspinnen -- in Brainstormings ist ja alles erlaubt --, sollte er taugen
]
Mercedes-Benz — eigentlich außer Konkurrenz
Amir, ich fordere Dich hiermit raus
Dein Kommentar damals zu meinem Copytest: “Wirklich gute Ideen”.
Hopp, lass uns die Chose weiterpeitschen.
OK ?
Sacha Gortchakoff heiße ich übrigens.
Cheers
Mercedes-Benz — die Verdichtung von deutsch
Deutsche Leichtigkeit
Mercedes-Benz — Das beste deutsche Gut
Das erste Auto – ziemlich zeitlos.
Super Artikel, jetzt muss ich nur noch jemanden finden der Ahnung davon hat und mir das ganze nochmal im Detail erklären kann.
Hallo ! Wir, bzw. jetzt nur noch ich, spielen bei der Claim-Suche von Daimler mit. Lust, einzusteigen ? Hopp, mach mit !
… Wir lieben nicht nur Wunderkinder.
@Amir: Ähm, ich weiß, dass ich (noch – aber evtl. auch für immer) übelst weit streue – aber der hier sollte ein bisschen passen.
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Das Wunderkind von Autoland.