Spießer Alfons: Mediaplaner mit Profilierungsneurose
Es gibt ständig Leute, die sich profilieren wollen, indem sie uns aus der Zukunft berichten. Hellseher nennt man die. Oder Wahrsager. Oder Mediaplaner.
Mediaplaner sitzen in Mediaagenturen und sagen die Zukunft der Werbung voraus. So zum Beispiel ganz aktuell Zenith Optimedia: Die Mediaagentur-Gruppe rechnet damit, dass es in 2010 ein Werbeminus gibt in Deutschland.
Woher weiß Zenith Optimedia das? Steht es geschrieben am Zenith des Himmels? Oder verwaltet diese Mediaagentur mehr als die Hälfte aller Spendings in 2010…? Gegen die Rechnung der Mediaagentur spricht jedenfalls die Hochrechnung der Agentur Tarot International, die zum Endresultat kommt, dass die Ausgaben im Jahr 2010 für Werbung in Deutschland höher sein werden als 2009 und niedriger als 2007.
Selbsterfüllende Prophezeihung nennt man so was, wenn es eintrifft. Weshalb der CEO von Tarot International alle deutschen Unternehmer bittet, nicht den Pessimisten von Zenith zu folgen, sondern an Tarot zu glauben!
Warum streut Zenith solche Information? Wenn Ihr Spießer Alfons fragt: Eigenwerbung, die nichts kostet. Und am Ende von 2010, wenn die Werbeausgaben gestiegen sind, dann korrigiert Zenith Optimedia seine Prognose einfach wieder mal nach oben. So einfach ist das.
Sehr schön beschrieben!! Man könnte diese Gurus auch als Klugscheißer bezeichnen. Aber man will ja nicht unhöflich sein.
Vor allem – und dann wir es schon fast philosophisch – wird diese Agentur, wie jede andere intelligente Agentur auch, dem einzelnen Kunden empfehlen, antizyklisch zu werbespenden!
Wie kann es dann zu einem Minus kommen?
Traut die Agentur ihren Kunden nicht zu, ihrer eigenen Agentur zu folgen? Oder traut sie nur den Kunden der anderen Agenturen nicht zu, ihren jeweiligen Agenturen zu folgen?
Dann sollten letztere die Agentur wechseln und zu Zenith kommen – die dann ihren eigenen (Zenit) nicht mit dem Weggang Michael Bohns überschritten hätte, sondern gegen den Trend, antizyklisch(!) wachsen würde.
Alle Kunden antizyklisch bei Zenith: Spending-Wachstum in 2010!
Alles klar!?
Was sagen die Propheten in den Mediaagenturen zu ihrer eigenen Zukunft?
Wird es beim immer effizienteren Verteilen von immer ineffektiveren Werbeplätzen bleiben?
Wirklich sehr schön beschrieben! Das ist das Pondon zur Marktanalyse sogenannter Analysten auf dem Börsenparkett