McDonald`s träumt in Mono
Leute aus dem Norden
Man muss sich einmal daran erinnern, wie Sponsoren von Sportevents noch vor wenigen Jahren warben. Ein wenig Offizieller-Ausrüster-Brouhaha, etwas Werbejingle-Gedöns, Cross-Promotion-Tralala, Win-Win-Gesülze und das alles zuweilen nur, damit der Vorstand auf der VIP-Tribüne sitzen durfte. Jetzt, im Umfeld der olympischen Winterspiele, erinnert sich McDonald`s daran, dass auch Sport-Werbung etwas mit Storytelling zu tun haben sollte.
In einer ziemlich schrägen Webisode-Nummer, die viel mit Skandinavien, aber im Grunde gar nichts mit Vancouver zu tun hat, erzählt McDonalds in etlichen Kurzfilmen die Geschichte von „Dreaming in Mono“ und taucht dabei selbst nur am Rande auf. Ein wenig Dada ist das schon, was der Frikadellenbräter da fabriziert hat und auf einer Website und in TV-Spots vorführt.
Voll gepackt mit Stereotypen aus dem hohen Norden erzählt der multimediale Auftritt (Twitter, Facebook, Video, App, Online-Game, TV-Spot, undundund), die Jagd diverser Fake-Persönlichkeiten (natürlich mit Facebook-Profil) nach Rekorden auf einem Ski. Mono halt.
Dreaming In Mono – Episode #3 from Dreaming In Mono on Vimeo.
Nun fehlt mit persönlich das Interesse am Skifahren, wie am Sport überhaupt (jenseits von *ähem* Beachvolleyball der Damen), und so weiß ich auch nicht so ganz, ob das Werbemenu satt macht und Nutzer bereit sind, sich auf das ausufernde Erlebnis einzulassen.
