Red Bull Stratos: Der Stoff, aus dem die Helden sind

Red Bull kann man zweifellos als coole Marke und Fall für Marketing- und PR-Lehrbücher sehen. Nun schwingt sich die Marke auf Richtung Weltraum. Ein weiterer Baustein für das Image und diesmal auch ein Fall für die Geschichtsbücher. Das kann die Marke: Sie liefert Stoff zum Erzählen und angesichts der jüngsten Aktion kann man beinahe auch sagen, sie liefert den Stoff, aus dem die Helden sind.

Geschichten bietet die Marke reichlich, Den Gründungsmythos, die einstigen Zulassungsschwierigkeiten, die erst recht Begehrlichkeiten weckten, die Person des Gründers Dietrich Mateschitz, die geschickte Positionierung in Extremsportenarten, die vergleichsweise geringe Sponsoringgelder verschlingen, aber hohe Aufmerksamkeit garantieren und zur Marken-DNA des Energy-Drinks und zum Slogan „Red Bull verleiht Flügel“ passen.

Nun also passender Weise die “Mission to the edge of Space”. Extremsportler Felix Baumgartner will als erster Mensch mit einem Fallschirmsprung aus 36,5 Kilometern Höhe die Schallmauer im freien Fall durchbrechen. Im April soll der Wahnsinn der Rekordversuch stattfinden.

Vorbild: Joe Kittinger. Am 16. August 1960 sprang er in 30 Kilometern Höhe in einem Druckanzug aus einem Ballon. Im Dienste der Raumfahrtforschung. Mit bis zu 988 Stundenkilometer rauschte der US-Amerikaner zu Erde. Schneller war bislang keiner.

Nun will Baumgartner den Rekord brechen und der Energy-Drink macht daraus das Projekt Red Bull Stratos.

Schon jetzt kursieren Trailer zum Projekt durchs Web. Wenn der Versuch gelingt, dürfte es reichlich PR und Gesprächsstoff geben. Denn darum geht es beim Marketing. Es geht nicht um die immer inflationärer um sich greifenden (Lippen-)Bekenntnisse von wegen “Kunden stärker in den Mittelpunkt rücken”. Es geht um Markenfaszination, um Storytelling, den Menschen einen Grund geben, über die Marke zu reden. Die Kommentarzahlen auf der Facebook-Fanpage der Marke gehen regelmäßig in die Hunderte.