Augmented Reality: 8 Beispiele mit Wow-Moment
Zwischen Hype, Spielwiese für kreatives Potenzial und Rettungsanker für Anzeigen bewegen sich die Erwartungen rund um Augmented Reality. Als wäre es Werbung aus einem Philip K. Dick-Roman werden Anzeige oder Packungselemente dreidimensional aufgeblasen, interaktiv, beweglich. Fehlt nur noch, dass einen die Produkte im Regal direkt ansprechen. Was aber kann Augmented Reality bieten? Wie kann der Wow-Moment aussehen? Das erklärt man am besten am visuelle Beispiel.
Lego zeigt den Verpackungsinhalt am Point of Sale per AR in 3D:
Adidas macht den Schuh zum Spielobjekt:
Shiseido sorgt mit AR dafür, dass man sich die Kosmetik nicht erst ins Gesicht schmieren muss:
Nike zeigt die mobilen Möglichkeiten:
Ein Beispiel mit dem Mini zeigt, flache Anzeigen und Prospekte sind von Gestern:
Das Plastikspielzeug in der Flakes-Tüte war einmal. 3D-Spielerei von Doritos:
Visitenkarten? Nutzt noch jemand Visitenkarten?
Redaktionelle Inhalte? Der Esquire zeigt Möglichkeiten zusammen mit Robert Downey jr. Toll, nur was sagt VG Wort dazu?
Nette Zusammenstellung, da fehlt eigentlich nur noch die englische BMW Z4 Kampagne mit AR aus 2009. Die kann man sich z. B. hier anschauen:
http://www.digitalbuzzblog.com.....d-reality/
Roland
hier meine kleine sammlung zum thema http://phreakmented.posterous.com/
Ich habe auch eine Sammlung in meinem Blog zu ergänzen.
http://knust.posterous.com/tag/ar
Dazu noch eine Mindmap als Überblick des Themenfelds Augemted Reality (Probleme, Technik, Anwendungsfälle, Zukunft..):
http://marcel-knust.de/mindmaps.html
Gruß Marcel
AR hat wirklich wahnsinnig Potenzial. Abartig finde ich nur AR Tattoos… Adidas hat es mal wieder am Besten umgesetzt
Potenzial: Ja. Irgendwie schon. Es ist bunt. Es hat momentan noch den Wow-Effekt. (erinnert mich – ohne jegliche Hämegedanken – an Second Life)
Auf der anderen Seite: Bedingt sinnvolle Anwendungen bisher (wobei LEGO und Schminktool am Point-of-Sale perfekt funktioniert und auch den Verkauf steigern wird), also eher nur für Gimmicks und Imagefilme geeignet (siehe Mini, adidas, Nike etc.)
Die Realität der Masse sieht anders aus, da sind die meisten froh, wenn sie ohne Probleme eine E-Mail mit Anhang verschicken können. Da zu erwarten man hält die Webcam vor einen AR-Code oder man liefe mit der Handycam durch die Straße nur aus Jux & Dollerei, der macht sich was vor und landet MOMENTAN sehr schnell im Hype-Strudel.
Fazit: AR kann enorm hilfreich sein, wenn die technische Barriere niedrig ist und die Anwendung wirklich nützlich ist -> LEGO
Als reiner Marketing-Gag ist das nur bedingt einsetzbar zumal die großen Marketingavantgardisten das Ding bereits ausschlachten.
ich rate also diese Technologie sparsam einzusetzen. Wenn jetzt jeder so ein Werbedingens daraus macht, dann fällt die Blase schneller zusammen als das man wirklich nützliches damit anstellen könnte (was man sicher kann).
So oder so, danke für die gute Zusammenstellung!
Stimmt: Potenzial am POS sehe ich auch als sehr chancenreich an. ggf auch bei Außenwerbung, gegen die langeweile beim warten auf den bus.:) Ansonsten steht und fällt es mit der technischen Hürde. Musste mir letzten für ein AR am PC erstmal ein spezielles progrämmchen runterladen, das ich wahrscheinlich nur genau dieses einemal benötigte. umständlich.
Ich bin nicht so skeptisch, denn es gibt einige Bereiche, die ohne AR nicht so passgenau zu machen sind, und da meine ich keineswegs nur reine Unterhaltungsangebote.
Ein gutes Beispiel mag die virtuelle Vergegenwärtigung historische Bauten oder Ereignisse in realer Landschaft sein. Siehe
http://mepprofessionalsystems.wordpress.com/
unter “Aus Spaß wurde Ernst”. (Zum Thema “AR und Kultur” (Museen, Theater, Kultur-Marketing) bald mehr unter dieser Adresse.)
Ein anderer Bereich sind funktionierende Konzepte, die den Wow-Effekt nutzen, um Kunden in einen Laden zu lotsen und die erreichen, dass sich die Kunden über eine lange Zeit mit einem Produkt beschäftigen – zum Beispiel weil die Möglichkeit sie fasziniert, das virtuelle Bild selber und mit bloßen Körperbewegungen zu steuern. – Das scheint mir doch neu zu sein und nach meiner Prognose nicht schnell zu veralten.
Auch hierzu ein kleines Beispiel:
http://www.youtube.com/watch?v=4TKiHYG-TLU
Ich finde es ziemlich cool, wobei es doch schon extrem gehypt wird.
Servus Olaf, danke für den wirklich interessant Bericht!
“Fehlt nur noch, dass einen die Produkte im Regal direkt ansprechen.”
Hehe, ich denke das könnte sogar passieren – im Zweifel mit Hilfe einer passenden App