Eine Erschütterung der Macht

Die Überschrift klingt natürlich ein wenig nach Star Wars. Soll sie auch. Macht im Internet hat eine kurze Halbwertzeit. Und die ersten Erschütterungen sind spürbar.  In den USA hat Facebook in der vergangenen Woche Google als meistbesuchte Website überholt. Eine Position, die das Netzwerk bereits tageweise unter anderem an Weihnachten innehatte. Mehr Marktanteile bedeutet mehr Interesse der Werbungtreibenden, mehr Einnahmen, mehr Geld für Innovationen. Die braucht Facebook auch, denn ein wenig Paranoia kann nicht schaden.

Mit standortbezogenen Diensten wie Foursquare und Gowalla zeigt sich nämlich bereits die nächste Evolutionsphase im Web. Eine neue Macht kündigt sich da, wenn auch noch mit kleinen Schritten, an. Über den Sinn solcher Dienste für den Nutzer kann man geteilter Meinung sein. Doch für viele hat es seinen Reiz Freunden mitzuteilen, wo man gerade ist und zu schauen, wo diese gerade sind.

Zudem sind die Anwendungen auf dem besten Wege sich von einer spitzen Aufgabenstellung hin zu massenfreundlichen Lösungen zu entwickeln. Beispielweise, wenn sie wie Foursquare mit Zeitungen kooperieren, die den Nutzern maßgeschneiderte Informationen zum jeweiligen Aufenthaltsort anbieten. Geotag-Content.

Spannend an dieser Form von Social Media für Werbungtreibende: Marken kommunizieren nicht nur mit dem Kunden, sondern können sie an Ort und Stelle auch gleich zur Tür herein bitten. Anbieter wie Foursquare haben zwar noch überschaubare Nutzerzahlen, aber sie geben mit ihren GPS-basierten Features Werbungtreibenden vielversprechende und vergleichsweise einfach messbare Instrumente an die Hand: Der Return in Investment ist durch die direkte Abstimmung mit den Füssen eben leichter zu eruiren als über die Messung der Gespräche. Das könnte ein wichtiger Wettbewerbsvorteil werden.

Facebook selbst will nun wohl doch Mitgliedern ermöglichen, ihrer Locations miteinander auszutauschen. Das ist beinahe ein Muss. Denn sonst könnte die meistbesuchte Website schon in wenigen Jahren nicht mehr Facebook sein, sondern eine jener standortbezogenen Dienste. Das kann sehr schnell gehen. Facebook, 2004 gegründet, hat sechs Jahre gebraucht, um Google zu überholen. Foursquare ist gerade mal gut ein Jahr alt.