Nachrichten@Notizen

Toyota parkt bei G + J

Ein großer Werbungtreibender treibt seine Werbung hauptsächlich zusammen mit einem Medienhaus. Das Besondere daran ist, dass dem Vernehmen nach zwei weitere Verlagshäuser im Pitch um die Werbekohle gewesen sind. Und dass G + J gewonnen hat, soll nicht am Höchstrabatt gelegen haben. Sondern an dem, was über den Anzeigenraum hinaus passiert.

Da könnte man vielerlei Unbill mutmaßen. Tut der Spießer aber nicht. Sondern er will die unterlegenen Verlage trösten mit dem Hinweis: Eure Redaktionen können nun ganz offen über Toyota berichten, ohne dass der Anzeigenleiter befürchten muss, dass da möglicherweise Sanktionen durch Stornos erfolgen.

Burda und die Testballons

Hubert Burda Medien will vier Zeitschriften auf den Markt bringen, die zunächst als One-Shots erscheinen sollen. Und falls der Leser zugreift, dann können die Titel in Serie gehen. Dazu ein spießiger Tipp für direkte Wettbewerber:

Wenn Euer Außendienst erkennt, dass einer der Test-Titel absoluter Schrott ist, sprich wie Blei am Kiosk liegt, dann sollten alle Außendienstler möglichst viele Hefte am Kiosk kaufen. Damit wird dem Burda-Verlag signalisiert: Der Titel kommt toll an beim Publikum. Und dann geht er in Serie. Und wird bald darauf wieder vom Markt genommen.

Okay, das kostet ein bisschen Geld, aber das sollte Euch der Spaß wert sein! Notfalls könnt Ihr ja mit anderen interessierten Verlagen zusammenlegen.

Product Placement mit beschränkter Erlaubnis

Nun dürfen Produkte offiziell in Fernsehsendungen platziert werden, wenn das im Vor- und Nachspann angezeigt wird. Für Nachrichten-Sendungen wie z. B. die „Tagesschau“ gilt das nicht. Und: Schleichwerbung ist nach wie vor verboten. Des Spießers Frage lautet: Wenn ein Sportler oder sonst ein Star beim Interview eine Mütze trägt, auf der sein Sponsor mit Logo vertreten ist – worunter fällt denn das? Vielleicht unter Banden-Werbung, weil hier eine Bande Werbung macht, an welcher der Sender nicht partizipiert …?