Wenn Werbetexter sich allzu artig verhalten, tritt zuweilen Unartiges zu Tage

Bevor es „König Pilsener“ in alkoholfreier Version gegeben hat, trug ein kastrierter Gerstensaft aus der König-Brauerei den Namen „Kelts“. Und der Claim für „Kelts“ lautete: „Einzig, nicht artig“. Das ist rund 20 Jahre her.

Im Frühling dieses Jahres kam „Toblerone“ mit versuchtem Neustart in der Werbung. Und vermutlich weil diese honigsüße Schokolade auch alkoholfrei ist, lief die Kampagne  unter dem Claim, der nicht einzigartig ist, sondern passend: „Einzig. Nicht artig.“

Und weil man das Kopieren von „Toblerone“ auch als Plagiat bezeichnen könnte, sagten sich die Werbegestalter von „Chesterfield“: Wir wollen zwar auch artig sein in des Wortes doppelter Bedeutung, aber keineswegs einzig, sondern: „Neu nicht artig“ . Das ist schließlich etwas völlig Anderes – siehe die Abbildung!

Und wenn man die Illustrationen auf dem “Chesterfield”-Plakat genauer betrachtet, dann erkennt man einen blutigen Vampirmund genauso wie Donner, Blitz und Fledermaus. Mystische Symbole, die nach spießiger Entschlüsselung bildlich eine wichtige Botschaft in unsere reale Welt transportieren sollen, die unten auf der Packung abgedruckt ist, und zwar: “Rauchen kann tödlich sein”. Und wer  „Chesterfield“ raucht, ist darum vielleicht neu, nicht aber artig.

Bevor jetzt jemand über weitere plagiartige Claims nachdenkt, gibt Spießer Alfons an dieser Stelle ein paar Vokabeln, aus denen die Damen und Herren Werbetexter noch mehr artige Claim fabulieren können: abartig, affenartig, blitzartig, bösartig, eigenartig, fremdartig, ruckartig, schlagartig, überfallartig, unartig. Ist es nicht großartig, dass man daraus noch viel mehr solcher Sprüche klopfen kann wie „einzig, nicht artig“ oder „neu nicht artig“?!

(Spießer Alfons dankt Torsten herzlich für das “Chesterfield”-Poster!)