Die Agentur. Das Logo. Die Chuzpe.
Die Agentur heißt Jung v. Matt. Und die sollte ein Logo machen für HSE, den Energie-Konzern aus Darmstadt. Als das Logo fertig war und schon im Druck erschienen ist, da erkannte jemand: Das ist ja das Logo von HSE! Und HSE ist nicht nur der besagte Energie-Konzern, sondern auch die Henningsdorfer Stahl Engineering GMBH – wenn Ihr Euch die beiden Logos bitte mal vor Augen führen wollt!
Wie hr3-online dazu mitteilt, bekam Jung v. Matt für den Kupferstich 400.000 Euro. In Buchstaben: vierhunderttausend. Eine Summe, die an und für sich schon astronomisch ist. Und als der Schwindel entdeckt wurde, da hat Jung v. Matt doch tatsächlich einen 50%igen Preisnachlass angeboten, wollte “nur” noch 200.000 Euro haben. „Für ein Logo“, so hr3, „das bereits seit 20 Jahren existiert.
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Wenn Ihr den Spießer fragt: Der Energie-Konzern sollte nicht an Jung v. Matt zahlen, sondern an die ostdeutsche Henningsdorfer Stahl Engineering GmbH, wenn die so nett ist und ihr Logo in Lizenz nach Darmstadt vergibt!
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Also bei aller Häme, die hier angebracht ist (so ein Lapsus darf JvM wirklich nicht passieren), muß ich jetzt doch mal die vielfach kolpotierten, angeblich so astronomischen Honorare für Logos relativeren:
Eine Agentur wie JvM macht für 400 TEUR mit Sicherheit nicht nur ein Logo, sondern ein komplettes Erscheinungsbild mit allem was dazugehört: Slogan, CI-Manual, Geschäftspapiere, Beschilderung, Broschüren, WebSite etc.
Daneben könnten im Gesamt-Etat auch Produktionskosten, längerfristige Betreuung, etc. enthalten sein. Insofern sollte man nicht voller Unglaubigkeit die “vierhunderttausend” verdammen.
Klar verlangen die großen Agenturen für die reine Logo-Entwicklung deutlich mehr als kleine Design-Agenturen. Aber trotzdem keine 6-stelligen Summen – wenn es nicht gerade um einen Weltkonzern geht.
“mit Sicherheit”? Woher nimmst Du diese Sicherheit? Und selbst, wenn: Eine Aufgabe dieser Art darf keine 400.000 Euro kosten, bloß weil der Overhead mitbezahlt werden muss. Wer eine solche Summe zahlt, der hat die Zeichen der Zeit noch nicht begriffen.
Meine Sicherheit nehme ich aus fast 20 Jahren Erfahrung als Agentur-Chef.
Und auch hier wieder: Ja, die 400 TEUR finde ich auch extrem sportlich. Aber trotzdem muß man wissen, was an Leistungen in dem Etat drinsteckt(e). Sonst kann man nicht sagen, ob und wieviel der Etat als “überzogen” gelten darf.
Die Presse schreibt halt gerne recht unreflektiert über angebliche “Logo-Honorare”, z.B. Arbeitsagentur-Redesign oder vor vielen Jahren das Deutsche Bahn-Logo von Prof. Weidemann.
Chuzpe trifft es. Vor allem weil JvM damit durchkommen wird. Denn es ist sehr unwahrscheinlich, das die Henningdorfer Stahl Enginöre für Logo und Marke branchenübereifenden Schutz beantragt haben. Dessen Eintrag alleine wäre wohl teurer geworden als das JvM-Logo. Und hätte auch keiner Markenrechtlichen Prüfung standgehalten.
Übrigens gab es diese Geschichte schonmal: Damals (1999/2000) als E.on mit senkrechtem Strich Tochtergesellschaften Logointegrierte. Weiße Schrift auf rotem Grund. 100 Mio.+ Einführungskampagne, Arnie inklusive. Und damit 1:1 die CI-CD vom Risikoberater und Versicherungsmakler Aon (immerhin auch 45.000 MA groß und NYSE-notiert) nachbaute…
Eine Schmach für die gesamte Branche. Unehrenhaft entlassen werden sollten die.
Ja wenn das so einfach geht, dann hätte ich vor Jahren schon der WWF (World Wrestling Federation) einen Panda im Wrestling-Kostüm verkauft… hätte die “echte” WWF (World Wildlife Fund) bestimmt nicht gestört, oder?
Aber naja, mussten sich ja umbenennen in WWE, damnit!
.. am meisten kotzt mich an, dass unsere Kunden (meist Handwerksbetriebe oder kleine Filialketten) sowas wie dieses Logo als gratis Kundenservice erhalten und die gewünschte CI-Festlegungsbroschüre für 1000.-€, weil wir ja “nur” eine Werbefirma sind, keine Werbeagentur, die gleichen Kunden aber vorher ein Vielfaches bei einem Grafiker von eigenen Gnaden gelassen haben, für ein Logo, das wir dann (wie erwähnt gratis) ändern durften, damit es zum Kunden passt.
*Haarerauf*
Wird wohl dann nur ein Silberner Nagel…
Vielleicht aber auch “Gold” in der Kategorie “CI-Plagiat des Jahres”!
Hat vielleicht der Praktikant gemacht =) …
Immer diese Häme gegen JvM. Muss aber sagen, für 400 Große ist bei mir auch eine Google Bildersuche mit drin.
Heute (27. August 2010) weist auch turi2 auf den Lapsus von JvM hin und dabei auf die Quelle: wuv vom 26. August. Und hier bei otr steht das schon seit dem 20. August….