Jung von Matt, Mercedes und der falsche Tramper
Ach, diese Dinge im Web, die so hübsch bodenständig sympathisch wirken, so User-Generated daherkommen und dann so schal wirken, weil es am Ende doch nur gut gesteuerte Werbung ist, die nach Horst Schlämmer mit einem hübscheren Gesicht aussieht.
Da gibt es im Web diese Seite Tramp-a-benz.com.
Stefan Gbureck zeigt dort und bei Facebook in Text und Bild, wie er als Anhalter unterwegs ist – und sich nur von einem Mercedes mitnehmen lässt. Eine hübsche Reiseidee, eine nette Blog-Idee, so mitten im Winter.
Statt einem Ziel steht auf seinem Pappschild: “NUR MIT MERCEDES BENZ”. Er nimmt eben nur das beste. Quasi ganz nach dem Geschmack von Oscar Wilde.
Gbureck ist ein alter Bekannter in der Werbewelt. Auf der Website bezeichnet er sich zwar als “an emerging street photographer and performance artist from Berlin”. Doch man kennt ihn auch als Ex-Hugo Boss-Model.
Womit wir bei der Werbung bleiben können und wieder zu Oscar Wilde kommen: “Die erste Pflicht im Leben besteht darin, so künstlich zu sein wie möglich.”
Das scheint hier nämlich gelungen: Eine erste Andeutung liefert die Selbstbeschreibung zu Aktion. “His only condition: to tramp with Mercedes-Benz exclusively. („The best or nothing“, so to speak).”
Das kommt Ihnen bekannt vor? “Das Beste oder nichts” ist schließlich auch der Claim vom Mercedes. Jung von Matt betreut die Kampagne zum Claim.
Und schon riecht es nicht nach Anhalter-Romantik und Kunst-Idealismus sondern nach Reklame. Erst recht, wenn das Impressum Verstecken spielt und nur eine Postfach-Adresse nennt. Die Internet-Domain führt der Blog Mercedes-Benz-Passion inzwischen auf Jung von Matt zurück. Eine Abfrage via Whois (siehe Bild) bestätigt den Verdacht.
Womit wir wieder bei Oscar Wilde wären – beinahe: “In der Werbung betrügt man anfangs sich selbst und am Ende andere.”
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Das Trojanische Pferd at its best!
Vielleicht nimmt ihn ein Müllauto mit. Ist ja auch ein Benz.
Oder eben ein Taxi. Hat er Glück gehabt, Rechnung zahlt dann JvM.
War da nicht was mit authenizitaet im Netz, weil sonst…
Ich finde es ehrlich gut, dass der MB Passion Blog das selbst kritisch betrachtet.
Ansonsten….Wer von den “normalen” Leuten, die da zufällig drauf stoßen (sofern es die überhaupt gibt) macht sich die Mühe, das Impressum auf Herz und Nieren zu überprüfen? Außer uns Werber-Deppen wieder?
Ich finde die grundsätzliche Idee – und sei sie auch “künstlich” – schön.
…aber wer macht eigentlich die Bilder von ihm beim Einsteigen und so?
gute Frage
Das Schlimme darin ist: Welcher Mercedesfahrer nimmt denn schon Tramper tatsächlich mit. Oder hat sich das (soziale) Verhalten der Sternfahrer in den letzten dreißig Jahren doch noch geändert?
fragt Fiona, die in ihrer Jugend täglich per Anhalter unterwegs war. Die Anzahl der Mercedesfahrer, die angehalten haben, konnte ich damals an einer Hand abzählen.
vielleicht siehst du nicht so gut aus wie das Ex-Hugo Boss-Model da oben..
Oh, das liegt eher indirekt am Auto. Geschäftsleute nehmen einen gern mit, auch wenn sie Merce fahren. Die “Opa-mit-Hut”-Leute kannste natürlich vergessen. Aber warum sollte man da auch mittrampen, wenn Geschäftsleute viel schneller fahren?
OK, bin letzten Januar übrigens tatsächlich bei einem 83-jährigen Opa mitgetrampt. Im Mercedes, ja. Der Opa fuhr schon fast wieder etwas zu schnell…
Und schon fragt sich der PRler, ob hier nicht verdeckte PR am Werke ist, weil nicht klar wird, wer der Absender dieser Geschichte ist. Als Teaser für etwas offiziell “mercediges” kommt es jedenfalls nicht daher. Der DRPR könnte und dürfte hier wohl prüfend tätig werden, schließlich werden hier die jüngst verabschiedeten Transparenzrichtlinien für Online-PR verletzt. Aber wo keine Petze, da kein Richter.
Zumal es auch ein schiefes Licht auf die Corporate Governance von Mercedes-Benz wirft.
Lesen wir doch mal was der DRPR in seiner Richtline für Online-PR schreibt:
“Für den Nutzer von Internetangeboten muss es jederzeit mühelos möglich sein, zu erkennen, ob er es mit unabhängigen redaktionellen Inhalten, der Meinung von Privatpersonen oder mit PR als professionellem, interessegesteuerten Management von Informations- und Kommunikationsprozessen zu tun hat. Professionelle Kommunikatoren müssen daher selbst proaktiv und explizit anzeigen, wenn Äußerungen im professionellen Kontext geschehen.”
Der DRPR spricht zudem ausdrücklich von einer “gemeinsamen Verantwortung von Auftraggeber und Agentur.”
Soeben an die Herren Nies, von Stackelberg und Güttler (Beschwerdekammer V des DRPR)verschickt:
Sehr geehrte Herren,
ich möchte Sie bitten, im hier sehr gut dokumentierten Fall: http://off-the-record.de/2010/.....e-tramper/ gegen die vermutlich verantwortliche Agentur Jung von Matt sowie das Unternehmen Mercedes-Benz zu ermitteln, ob ein Verstoß gegen die DRPR-Richtlinie zu PR in digitalen Medien und Netzwerken vorliegt und gegebenenfalls ein Rüge gegen die Verantwortlichen auszusprechen.
Mit freundichen Grüßen
Sascha Stoltenow
Eltviller Straße 16a
65197 Wiesbaden
Der DRPR prüft, und ich wette, dass er das Verfahren unter Verweis auf I.2. der Richtlinie zu PR in digitalen Medien und Netzwerken ohne Rüge beendet: http://drpr-online.de/upload/d.....100827.pdf
Also ich würde es so machen.
Hm möglich, aber ich sehe hier bislang kein hinreichendes Mystery-element als Teil der kampagne.
Allerdings bekennt sich JvM ja nun zur Kampagne. Womöglich so “kurzfristig” wie es der DRPR fordert aber auch nur ein wenig gezwungermaßen.
Ein Schelm, der Sascha. Bin gespannt auf’s Ergebnis der Prüfung. Gibt’s vielleicht irgendwelche Verbindungen der DRPR-Mitglieder zu JvM oder Mercedes? Liebes Internet, du findest doch sonst alles raus…
I walk for Dr. Peter FiggeI tramp for Dr. Dieter Zetsche
Es ist Werbung. Und das ist auch gut so. Authentisch oder nicht? Wer kann (will) das unterscheiden?
Der Kunde. Aber ich gewinne zunehmend* den Eindruck, JvM versteht vom dem nichts mehr, weil sie ihn im dunklen Bauch des trojanischen Pferdes nicht mehr zu Gesicht bekommen.
*
http://off-the-record.de/2010/.....-von-matt/
Und auf Facebook macht ein Vertreter von Daimler auch noch so, als wüssten sie nichts davon und bietet die Beteiligung im hauseigenen Blog an (http://www.facebook.com/trampabenz)?
Dan sollte der DRPR den Uwe Knaus mal fragen, ob er hier versucht hat, die Öffentlichkeit zu täuschen.
“Vertreter” von Daimler hört sich ein wenig nach Vorwerk an
Ja, ich arbeite dort und verantworte u.a. das Daimler-Blog.
Und gestern Abend bekam ich via Twitter Wind von der Tramp-a-Benz-Seite und fand erstmal die Idee dahinter ganz spannend. Spontan entschied ich mich zu dem Angebot das Thema auf das Daimler-Blog zu bringen – transparent versteht sich.
und so weit ist es vom Saugmotor (http://blog.mercedes-benz-pass.....rformance/) zum Sauger ja nicht.
Hey Uwe. Wie blöd, dass Du in diese Falle getappt bist. Wäre wohl vielen von uns ähnlich ergangen. Es ist doch zum Mäuse melken, dass irgendwelche Werber die Gebäude, die man mit jahrelanger guter Arbeit errichtet hat, mit einem tolpatschigen Move wieder einreißen. Grrr.
Kannst Du das Projekt nicht unter Verweis auf Eure Social Media Leitlinien wieder einstampfen lassen. Oder sitzen die Werber am längerem Hebel?
Naja. Vielleicht gibt’s ja wenigstens einen Verriss im Daimler Blog.
Hallo!
Zur Info: Unser Mercedes-Benz Passion Blog ist eigenständig. Die Aktion selbst finden wir eigentlich sehr gut, – jedoch ist die Person, die dahintersteht, wohl gut versteckt…
Interessanter als die Frage nach dem Absender ist die Frage nach dem Empfänger: Wusste der eigentlich irgendetwas von dieser Aktion, bevor die Experten sie in die Welt hinaustrugen?
Mittlerweile habe ich den Eindruck, dieses Vorgehen hat Methode, bei der Bahn war es ja ähnlich. “Wir machen mal was mit Social Media, was die Experten garantiert provozieren wird und erreichen so Buzz, der uns in die Medien bringt.”
Im Endeffekt interesiert es den durchschnittlichen Mercedes-Kunden einen Scheiß, was irgendein Agenturchef über irgendeine Kampagne zu sagen hat. Der bekommt die Aktion mit und denkt sich. “Yeah.”
Mehr kann und will ich ihm aber auch nicht unterstellen. Denn die Botschaft dieser Aktion hat sich mir auch noch nicht erschlossen. Oder vielleicht: Es schneit?
Frohen Advent euch allen!
Was für ein Quatsch Kommentar.
Wo soll das denn den Anschein machen es wär ein User generated Content?
Welche Motivation hätte jemand nur mit einem Mercedes zu trampen, wenn nicht aus Werbegründen?
Dieser Kommentar ist reine Stimmungsmache gegen JvM, sonst nichts.
By the way, ich finde die Aktion nicht sonderlich gelungen, mach aber kein künstliches Drama draus.
Stimmt, das hätte ja bedeutet, dass irgendein Vollidiot tatsächlich vom Kunden zum Fan zu werden, wie es Werber den hilflosen Marketingleuten immer wieder einreden.
Und wo es den Anschein des User Generated Content machen soll? Überall, denn Dank der vielen tollen Tools kann wirklich jeder so eine Seite aufsetzen. (Nur ich nicht, ich reite immer noch auf WP-Standard)
Erster Sinnvoller Kommentar hier. Und wer heute noch in die Klamottenkiste greift und den “Klowändekommentar” herausholt oder mit Retrobegriffe wie “Werbefuzzi” umsich wirft, hört diverse Schüsse schon lang nicht mehr.
Ja, und? Das sind eben die vielbeschworenen “Klowände des Internets”, beschmiert von den ach so hippen und kreativen Menschen bei JvM und dem ganzen Restbestand der Werbewelt. Business as usual. Aber wer’s nicht (sofort) durchschaut und derart naiv durch die Welt sich treiben lässt, dass er es nicht merkt, ist schlicht selber schuld.
Wieso trampt der eigentlich ausgerechnet im dicksten Winter los?! Ach so, ADC-Einreichungstermin naht. Da muss man ja schnell noch was machen … Für meinen Geschmack lehrreich, wie schnell beim geilen Drang aufs virale Marketing die Sache peinlich werden kann. Denn natürlich schreibt der JvM Texter in die Bildbeschreibungen immer noch ein bisschen Mercedes Werbung hinein. Vielleiocht ist die Idee sogar gut, aber schlecht exekutiert, und das liegt an dem dünnen Schleier aus Pseudoauthentizität, die man der Sache übergestreift hat.
mir kommt es so vor, als wären hier mal wieder einige neidisch auf besonders kreative konzepte und die möglichkeit der umsetzung… das alles ist doch mal wieder eine unterhaltende und erfrischende geschichte. und zur frage was die botschaft sein soll? nix! es geht doch nur um imagebildung…
Ich dachte ja, wir hätten diesen Mist nach Clara // http://50hz.de/von-wegen-clara.....mit-virus/ // überwunden. Ausgerechnet Daimler. Schade.
Mich erinner das ganze stark an diese Aktion:
http://jalopnik.com/5346306/bi.....y/gallery/
Schlecht abgekupfert?
Meine beiden Antworten dazu auf TEXT-RAUM http://www.text-raum.de/zweira.....is-a-tramp und auf SLOWMEDIA http://www.slow-media.net/slow.....he-tramper
Bei ERGO Direkt hat JvM übrigens auch erst vor kurzem eine Youtube-Maßnahme völlig fehlkonzeptet, die entsprechend dann auch gefloppt ist. Alleine Preise für mehr als 15.000€ waren im Topf, insgesamt 16 Beiträge dafür erhalten und am Ende noch eine wütende Meute, die sich via Kanalkommentaren auf dem Kanal der ERGO Direkt darüber beschwert haben. Viel Geld für den Kunden, viel Ärger hat er dafür erhalten. JvM hat irgendwie kein Geühl für’s Social Web.
Wäre noch interessant zu erfahren, welcher der beteiligten geistigen Tiefflieger der Ansicht ist, “to tramp” habe auch nur marginal etwas mit “per Anhalter fahren” zu tun …
stimmt… entweder Defizite der englischen Sprache, oder den Machern war “hitch-hike” zu gefährlich, da von weniger Sprachkundigen leicht mit “hi-jack” zu verwechseln… das wäre dann ein kurzer Trip mit einem C-Klasse der Polizei geworden
Ich will mal kein weiteres Öl ins Fuer gießen.
Die Kampagne erinnert mich an meinen eigenen “Spleen”, bei Taxifahrten nur Mercedes zu nehmen. Zugegeben – ein deutlich leichteres Unterfangen (bis auf Frankfurt Flughafen, da stehen hunderte von Opel Zafiras ;-( ) als per Anhalter von einem Benz mitgenommen zu werden.
Die Idee ist nicht neu – gab es 2008 schon mal von Peugeot: http://www.coloribus.com/adsar.....-12028255/
nur denen nimmt man’s eben echt nicht ab. wer will den nur in einem peugeot fahren??
Ne, das gibts doch nicht. Da les ich alle Kommentare – und sehe jetzt, dass die Idee (mal wieder) nur geklaut ist. Was für ein Dreck. Schämt euch, blöde Plagiatoren!
Das waren doch die JvM’s von der Elbe, die vor gar nicht mal langer Zeit mit einem lustigen Filmchen verbreiteten, man solle nicht jeder digitalen Sau hinterher laufen, die durchs Dorf getrieben würde?! Konsequenterweise bleib ich dann angesichts dieses sich den Kosten nach wahrscheinlich weitab von user-generated-content bewegenden digitalen Fake-Schweinderls mal einfach sitzen und sehe es mir nicht einmal an. Also kein ROI by me
Ähm, ja…
http://www.coloribus.com/adsar.....-12028255/