Facebook startet Places Deals in Deutschland (update)

Es gilt als eines der hoffnungsvollsten Features bei Facebook: der Location-Dienst Places. Freunde sollen sich mitteilen, wo sie sind und was dort in der Nähe passiert. Der mobile Checkin weckt auch das Interesse von Unternehmen, denn die Kunden können nun dort angesprochen werden, wo sie sich gerade aufhalten. Nachdem sich Facebook mit mobilen Facebook-Deals von Unternehmen in den USA bereits warm gelaufen hat, startet das Konzept der Facebook-Angebote nun auch in Europa und eröffnet damit neue Optionen für das Marketing.

Kern des Konzepts: Nutzer sollen sich mit Facebook-Places via Smartphone im Laden einchecken und werden dafür mit Rabatten oder Goodies belohnt. Die Hoffnung: Kunden checken mit Blick auf einen Bonus und Schnäppchen häufiger ein und erzählen ihren Freunden vom Schnäppchen und verbreiten Aktionen damit viral weiter.

Neu ist das System nicht. Rabatte und Boni fürs Einchecken gibt es auch schon über Location-Based-Services wie Foursquare und Gowalla. Doch angesichts von 16 Millionen Mitgliedern bei Facebook in Deutschland dürfte das Network bei der Umsetzung die besseren Karten haben. Sind doch Foursquare und Gowalla bei den Nutzerzahlen gerade hierzulande bislang kaum über ein Nischendasein hinausgekommen.

Update: Die Möglichkeiten zut Umsetzung sind vielfältig: So gibt es bei Douglas beim Check-in in einer der Parfümerien 15ml Eau de Toilette von Tommy Hilfiger oder wahlweise 15 Prozent Rabatt auf einen Einkauf. CinemaxX gibt den ersten 10.000 Eincheckern  eine Tüte Popcorn aus. GRAVIS verschenkt beim Einchecken ein Sims-3-Spiel. Wer beim Heimspiel des FC Bayern München am 12. Februar 2011 gegen 1899 Hoffenheim in der Allianz Arena eincheckt, erhält einen Fan-Schal.

Es geht aber auch im sozialem Anspruch:  Benetton spendetpro Check-in 2 Euro für “Architecture for Humanity”.

Esprit unterstützt pro Check-in in einem der teilnehmenden Stores die SOS-Kinderdörfer. Pro eingechecktem Facebook-Nutzer spendet Esprit 5 Euro.

Auch Gruppendynamik lässt sich per Check-in nutzen: Checkt sich ein Facebook-Nutzer gemeinsam mit drei Freunden bei Vapiano ein erhalten die vier eine  Vorspeise und eine Flasche Prosecco.

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Jenseits von Rabattlösungen und der Chance beispielsweise besonders loyale Kunden mit häufigen Checkins zusätzlich zu belohnen, sind die mobilen örtlichen Angebote für Unternehmen auch noch aus anderen Gründen interessant. Sonderangebote lassen sich lokal aussteuern, Aktionen bei Facebook noch besser mit dem Abverkauf im Laden kombinieren und Marken können obendrein regionale Aktivitäten der Kunden besser beobachten.

Spannend wird es, wenn die Check-in-Aktionen in konkrete Kampagnen integriert werden und womöglich sogar auf bestimmte Märkte und Regionen ausgesteuert werden – beispielsweise um Neueröffnungen einen zusätzlichen Schub zu geben.