Chesterfield zeigt gigantisch an: Raucher haben einen Vogel!
Es gibt Berufe von mannigfaltiger Art. Sie reichen von A wie Arzt bis Z wie Zimmermann. Und egal, ob Kopf- oder Handwerker: Fast jeder Beruf ist nützlich für andere Menschen. Gäbe es keine Busfahrer, müssten wir selber fahren oder laufen. Ohne Bauern müssten wir die Kühe selber melken, ohne die Kassiererin an der Ladenkasse kämen wir mit unserem Einkaufswagen nicht aus dem Supermarkt. Selbst Autoverkäufer sind wichtig, denn wer sollte uns sonst die Autos verkaufen.
Der einzige Beruf, der so wichtig ist wie ein Blinddarm, das ist der Beruf des Werbetexters. Gäbe es in den Agenturen keine Werbetexter: Keinem Menschen würde es auffallen. Zum einen, weil ein großer Teil der Werbetexte sowieso von Kunden der Werbeagentur kommen, zum anderen, weil die meisten Texte in der deutschen Werbung so mitreißend sind wie der Pups einer Stubenfliege.
Betrachten wir das Plakat von Chesterfield, der Zigarette! Dort steht unter der Packung: „GIGANTISCH. SEIT 1896“. Und was „gigantisch“ sein soll, steht direkt darüber: „Rauchen kann tödlich sein“ – siehe die Abbildung!
Okay, okay, die tödliche Botschaft stammt von keinem Werbetexter. Aber dieser Text macht mehr Sinn als das gigantische Wort darunter.
Und dann sehen wir ein paar Illustrationen rund um die Verpackung. Unten rechts kniet ein Mann im weißen String Tanga auf einem Podest. Auf seinem Kopf steht ein Piepmatz. Und ein roter Pfeil zeigt direkt auf sein Anhängsel zwischen den Oberschenkeln. So etwas nennt man Bilderrätsel, auch als Rebus bekannt. Und des Rätsels Lösung lautet: Raucher haben einen Vogel, weil Rauchen u. a. auch der Potenz des Mannes schadet.
Quod erat demonstrandum: Der Werbetexter ist unwichtig. Denn ein Bild sagt mehr als 1000 Worte.
Twittern
Haha, vollkommen falsch gedacht. Die Texter sind diejenigen, die es zumindest manchmal schaffen, dass nicht jeder Marketing-Kauderwelsch 1:1 an den Verbraucher gebracht wird und sie sind diejenigen, die – wenn sie noch nicht vollkommen zynisch und “verbraucht” sind – es zumindest ansatzweise schaffen, Botschaften so rüber zu bringen, dass ein kleiner Mehrwert in Sachen Unterhaltung oder Information mitschwingt. Und das ist gar nicht so wenig. Deshalb eher: Danke liebe Texter, dass ihr uns davor bewahrt, dass nur so ein Schrott wie die obige Anzeige auf uns Konsumenten niederprasselt. Danke für euern Einsatz, auch wenn es hart ist, immer wieder gegen die Berater als verlängerter Arm des Kunden Sturm zu laufen, und Danke, dass ihr es schafft uns Konsumenten auch hin- und wieder mal von etwas zu begeistern oder zu überzeugen
Danke Tom für die Ehrenrettung des Texters als Blödsinnverhinderer. (“… auch wenn es hart ist, immer wieder gegen die Berater als verlängerter Arm des Kunden Sturm zu laufen, …”). So ist es.
Art Direktoren jedoch sollten ebenfalls mal LESEN, was sie da in welcher Reihenfolge unsinnstiftend zusammenschieben.
…dafür gibt´s ein “gefällt mir, tom!” – ganz klassisch ausformuliert (für texter halt).
Like a Beginner, I’m usually searching online for content that may help me. Thank you Wow! Thank you! I often desired to create in my internet site some thing like that. Can i get part of one’s post to my weblog?