Heißes und eiskaltes Werbe-Recycling
Spießer Alfons weiß nicht, was Ihr heute zu Mittag speisen werdet, liebe otr-Leser, aber vielleicht wollt Ihr Euch eine Heiße Tasse reinziehen. Und dann steht Ihr voller Qual vor der Wahl: Heiße Tasse – von Unox? Oder Knorr? Oder Erasco…? Womit Ihr erkennt: Der ehemalige Produktname “Heiße Tasse” scheint inzwischen Allgemeingut geworden zu sein.
Als die “Heiße Tasse” auf dem Markt kam, da ging sie als “unox Heiße Tasse” groß durch die Werbung. Nun, wie gesagt, gibt’s diverse Instant-Süppchen dieses Namens auch von Knorr und Erasco. Apropos Erasco (Campbell’s Germany): Hier wurde auch ein alter Slogan recycelt, und zwar ein Klassiker: “Mach mal Pause” – siehe die Abbildung! Das Wort steht bei Erasco genauso wie anno damals bei Coca-Cola, nämlich ohne Ausrufezeichen. Erfunden wurde dieses klassische Werbewort von der deutschen Werbelegende Hubert Strauf (Die Werbe, Essen), der übrigens – Spießer Alfons erwähnt das nicht ohne Stolz – ein Leser der spießigen Kolumne gewesen ist. (Altstar las Youngster!) Hubert Strauf hatte den Spruch in den 50er Jahren, so geht die Mär, auf der Autofahrt zu seinem Kunden Coca-Cola gelesen und anschließend als Slogan serviert. Das Wort ist schon lange ein geflügeltes; sogar eine Zeitschrift trägt den Namen “Mach mal Pause” – mit Zustimmung von Coca-Cola übrigens.
Sic transit gloria mundi. Geblieben ist Coca-Cola. Mit dem Slogan: “Live on the Coke side of life”. Oder im banalen Blabla: “mach dir freude auf” – also nur eine kleine Freude. Trotzdem ist Coca-Cola das Lieblingsgetränk von Spießer Alfons seit Kindesbeinen geblieben.
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na, das ist ja interessant.
Zucker, eiskalt serviert – der Spießer weiß was gut ist
Im übrigen ist der alte Slogan vielleicht zufällig, aber um Lägen besser als der neue. Finde ich auch.
Hat denn der Spießer eine Idee, warum sich der Wettbewerb so unwillig dem Wettbewerb stellt und seine Produkte identisch benamst? Ich bin überrascht (auch weil ich Tüte noch nie gekauft hab und das nicht kenne).
Es kommt vor, dass Marken zum Gattungsbegriff wurden. Wie Polo-Hemden, die ursprünglich nur von Ralph Lauren kamen – glaube ich jedenfalls. Und Cola, die zuerst nur als Coca-Cola auf dem Markt war. Am bekanntesten ist der “Fön”, der ein Markenname gewesen ist, bevor er zum Gattungsbegriff geworden ist. Und so ist es wohl auch mit der “Heißen Tasse” passiert. Vielleicht, weil der Erfinder sich den Begriff nicht hat schützen lassen.
Dann Gratulation an Unox. Also eine Art Verbeugung im Marketing bei Erasco und Korr
Und danke!
eine kleine Anmerkung.
Ralph Lauren hat die Namensrechte Polo 1967 von Brooks Brothers erworben:
http://de.wikipedia.org/wiki/Ralph_Lauren
Allerdings nur für das Ralph Lauen Polo shirt.
Das Original Polo Button Down Shirt als als trade-mark gehört weiterhin Brooks Brothers
http://en.wikipedia.org/wiki/Brooks_Brothers
Gibt es eigentlich die kalte Ente als Marke ?
Nachahmung, sagt man, ist die aufrichtigste Form der Anerkennung.