MediaMarkt parodiert Zalando: Wie schaut es mit der Rechtslage aus…?
MediaMarkt hat einen TV-Spot gemacht. Man könnte den Film als Parodie auf Zalando deklarieren. Ob das aber juristisch nicht zu beanstanden ist, wagt Spießer Alfons zu bezweifeln – es sei denn, das deutsche Wettbewerbsrecht hat sich hier im Rahmen der EU-Gesetze geändert. Od
er MediaMarkt hat sich zuvor ganz einfach das Okay von Zalando eingeholt.
Früher war es jedenfalls so: Eine deutliche Anlehnung an die bekannte Werbung eines anderen Werbungtreibenden wurde als “Schmarotzertum an fremder Werbung” bezeichnet, abgemahnt und bestraft – wenn der Beklaute geklagt hatte. Denn wenn so etwas möglich wäre, dann könnte manch ein kleiner Werbungtreibender mit Mini-Budget sich an eine große Kampagne “kreativ” ankoppeln und würde auf dem Bekanntheitsgrad des Urhebers mitfahren.
Dass der Verbraucher eine solche Ankopplung an andere Werbung als lustig empfindet, lässt sich denken. Aber ob der Urheber – in diesem Fall Zalando – es ebenfalls witzig findet? Möglicherweise ja, denn MediaMarkt ist ja nicht irgendwer, so dass auf diese Weise auch die werbliche Kommunikation von Zalando verlängert wird. Und die Mutmaßung des Spießers geht in die Richtung, dass beide Unternehmen vor der besagten Parodie in Kontakt darüber gewesen sind und Zalando das so abgenickt hat. Denn zum einen ist MediaMarkt ja kein Wettbewerber von Zalando; und zum anderen wird Zalando im Spot von MediaMarkt nicht herabgewürdigt.
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“Ob das aber juristisch nicht zu beanstanden ist, wagt Spießer Alfons zu bezweifeln – es sei denn, das deutsche Wettbewerbsrecht hat sich hier im Rahmen der EU-Gesetze geändert.”
“Aber ob der Urheber – in diesem Fall Zalando – es ebenfalls witzig findet?”
“Und die Mutmaßung des Spießers geht in die Richtung, dass beide Unternehmen vor der besagten Parodie in Kontakt darüber gewesen sind und Zalando das so abgenickt hat.”
Ob das richtiges oder gar gutes Deutsch ist, das fragt vorsichtig
Billy
Na ja … äh … ich hab’ schon mal besser formuliert. Aber ich muss mich ja auch mal an die Leser wenden, die kein richtiges oder gar gutes Deutsch sprechen, sagt scheinheilig
Alfons
Wirklich gute Antwort
findet ironiefrei
Billy
ich denke mal auch das die beiden sich abgesprochen haben, eventuell bekommt zalando ja jetzt einen Werbeplatz bei Mediamarkt umsonst