Bild-Zeitung: Sex & Crime & Jägermeister

Sex sells, sagten sich die Werber von Jägermeister. Und sie schalteten eine redaktionell gestaltete Werbung in der Bild-Zeitung, die in Inhalt und Aufmachung dem Boulevardblatt völlig angeglichen ist. Die Werbestory spielt auf der längsten Meile der Welt, nämlich auf der Reeperbahn im Hamburger Stadtteil St. Pauli. Die Headline lautet: „Huren kippten mir K.o.-Tropfen in den Jägermeister“. Dazu die handelnden Personen (unkenntlich) und natürlich das Produkt (kenntlich) – wenn Ihr Euch das bitte mal anschauen wollt!

Und falls Ihr das nicht glaubt, liebe otr-Leser, dann glaubt Ihr richtig. Zwar ist die Geschichte als solche erschienen, aber sie ist nicht mit dem Wort „Anzeige“ gekennzeichnet, so dass wir wohl davon ausgehen können, dass es sich hier um einem redaktionellen Beitrag der Bild-Zeitung handelt. Und weil die Veröffentlichung dem Hause Jägermeister-Mast nichts gekostet hat, werden dessen Marketing-Strategen freudig in die Hände geklatscht haben, als sie diesen Beitrag entdeckt haben…

…und in absehbarer Zukunft wohl keinen Jägermeister mehr in die Läden auf St. Pauli liefern. Schließlich werden die Besucher der dortigen Bars und Kneipen nun damit rechnen, dass sie möglicherweise ebenfalls K.o.-Tropfen in ihren bestellten Jägermeister bekommen. Und deshalb werden sie wohl auf Kümmerling ausweichen.

Warum es für die Redaktion der Bild-Zeitung so wichtig gewesen ist, dass es sich bei dem Getränk um Jägermeister gehandelt hat, so dass man dazu sogar noch die Flasche plakativ in den Beitrag platziert hat, weiß Spießer Alfons nicht. Vielleicht, weil der Kräuterlikör keine Anzeigen im Blatt schaltet…?

Man stelle sich vor, es gibt in Hamburg eine Fischvergiftung! Und der NDR würde dazu einen Beitrag bringen mit der Ansage: „Fischhändler packten den stinkenden Fisch in eine Bild-Zeitung“. Und dazu würde man dann das Blatt groß vor die Kamera halten. Ob das der Redaktion wohl genauso gefallen würde, wie den Jägermeistern der Beitrag in der Bild-Zeitung gefällt…?

Und was sagen die Hardcore-Stategen in den Werbeagenturen dazu ? Sie sagen: “Da hat Jägermeister doch eine riesige Aufmerksamkeit erzielt – und allein darauf kommt es doch an in der Werbung!”