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Bei der Aktion, die noch dazu keine taufrische Idee war, hatte Jung von Matt den Anschein erweckt, es handele sich um eine persönliche Tramp-Aktion des Performance-Künstler und Ex-Boss-Model Stefan Gbureck. Das Konzept: Unterwegs per Anhalter im Winter. Aber nur per Mercedes. Dann darüber bloggen. Doch was wie eine kunstsinnige Aktion aussah, entpuppt sich als getarnte Werbenummer “kreativer Trittbrettfahrer”.

Der Absender wurde erst spät im Impressum genannt

Ich habe schon oft genug darüber geschrieben, zitiere daher also lieber die PR-Wächter (pdf): “In einer mehrwöchigen PR-Aktion hatte der Blogger Stefan Gbureck zusammen mit Jung von Matt gezielt Markenbotschaften zu dem Agenturkunden Mercedes Benz platziert und zur Markenbildung des Unternehmens beigetragen. Dabei waren weder die verantwortliche Agentur noch das Unternehmen selbst als Absender und finanzieller Unterstützer der Aktion ersichtlich. Damit wurden nationale wie internationale PR-Richtlinien nicht eingehalten.”
“Konkret werden Verstöße gegen den Code de Lisbonne, Artikel 4 und die DRPR-Richtlinie zur Online-PR (Absendertransparenz in der OnlineMedienarbeit, V. Gemeinsame Verantwortung von Auftraggeber und Agentur) festgestellt.”
Erst nach Presseberichten, hier, bei Horizont und andernorts wurde am Impressum nachgebessert.

Weiter schreibt der Rat: “Auch von der Möglichkeit einer Mysterie-Phase mit anschließender Geheimnis-Lüftung wird nicht Gebrauch gemacht. Eine solche ist weder in dem Blog erkennbar noch hat Jung von Matt nach eigener Aussage diese für die Aktion eingeplant. Eine Absendertransparenz ist damit nicht gegeben. Vielmehr liegt eine Täuschung der öffentlichen Wahrnehmung, konkret der Leser des Blogs wie auch der Facebook-Seite, vor.”

Aufschlussreiche Begründung

Die gesamte Urteilsbegründung, die in Details, auch hinsichtlich der Aussagen von JvM, sehr aufschlussreich ist, kann man hier (pdf) nachlesen.
Dem Beschluss wird man sich noch im Detail widmen müssen.

Meinereiner kommt auch drin vor. “Als HORIZONT-Redakteur Olaf Kolbrück herausfand, dass die Domain von „Tramp a Benz“ auf die Agentur Jung von Matt zugelassen ist, berichtete er darüber am 3. Dezember 2010 in einem Artikel auf horizont.net. “

Was nur ein bisschen richtig ist. Zum einen habe ich zuerst hier darüber geschrieben und der Domain-Hinweis kam gleichfalls vom Blog Mercedes Benz Passion.

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Es stört da in der Jury, unter ihnen das deutsche Jurymitglied Karl-Heinz Heuser, Chief Executive Officer von Burson-Marsteller, auch nicht, dass beispielsweise die Deutsche Public Relations Gesellschaft DPRG in ihren Selbstverpflichtungen “Wahrhaftigkeit in der Öffentlichkeit” einfordert. Die Auftraggeber der Aktion damals waren indes zunächst nur über eine Denic-Abfrage erkennbar. Erst später wurde das Impressum nachgebessert.

Klare Antwort also: Alles richtig gemacht. Und bei mir läuft die Agentur, die stilistisch so nachhaltig agiert, jetzt nur noch unter dem Titel “Samwer-Brüder der Kreativ-Branche”. Denn die feiern ihre dicksten Erfolge auch immer mit Ideen, die sie adaptiert haben.

Nachtrag: Es könnte demnächst ein PS zum Copycat Löwen geben. Beim PR-Rat wird Tramp-a-Benz noch untersucht.  Noch ist nicht entschieden, ob die Aktion vom Kontrollorgan der PR-Branche gerügt wird.

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Es gilt als eines der hoffnungsvollsten Features bei Facebook: der Location-Dienst Places. Freunde sollen sich mitteilen, wo sie sind und was dort in der Nähe passiert. Der mobile Checkin weckt auch das Interesse von Unternehmen, denn die Kunden können nun dort angesprochen werden, wo sie sich gerade aufhalten. Nachdem sich Facebook mit mobilen Facebook-Deals von Unternehmen in den USA bereits warm gelaufen hat, startet das Konzept der Facebook-Angebote nun auch in Europa und eröffnet damit neue Optionen für das Marketing.

Kern des Konzepts: Nutzer sollen sich mit Facebook-Places via Smartphone im Laden einchecken und werden dafür mit Rabatten oder Goodies belohnt. Die Hoffnung: Kunden checken mit Blick auf einen Bonus und Schnäppchen häufiger ein und erzählen ihren Freunden vom Schnäppchen und verbreiten Aktionen damit viral weiter.

Neu ist das System nicht. Rabatte und Boni fürs Einchecken gibt es auch schon über Location-Based-Services wie Foursquare und Gowalla. Doch angesichts von 16 Millionen Mitgliedern bei Facebook in Deutschland dürfte das Network bei der Umsetzung die besseren Karten haben. Sind doch Foursquare und Gowalla bei den Nutzerzahlen gerade hierzulande bislang kaum über ein Nischendasein hinausgekommen.

Update: Die Möglichkeiten zut Umsetzung sind vielfältig: So gibt es bei Douglas beim Check-in in einer der Parfümerien 15ml Eau de Toilette von Tommy Hilfiger oder wahlweise 15 Prozent Rabatt auf einen Einkauf. CinemaxX gibt den ersten 10.000 Eincheckern  eine Tüte Popcorn aus. GRAVIS verschenkt beim Einchecken ein Sims-3-Spiel. Wer beim Heimspiel des FC Bayern München am 12. Februar 2011 gegen 1899 Hoffenheim in der Allianz Arena eincheckt, erhält einen Fan-Schal.

Es geht aber auch im sozialem Anspruch:  Benetton spendetpro Check-in 2 Euro für “Architecture for Humanity”.

Esprit unterstützt pro Check-in in einem der teilnehmenden Stores die SOS-Kinderdörfer. Pro eingechecktem Facebook-Nutzer spendet Esprit 5 Euro.

Auch Gruppendynamik lässt sich per Check-in nutzen: Checkt sich ein Facebook-Nutzer gemeinsam mit drei Freunden bei Vapiano ein erhalten die vier eine  Vorspeise und eine Flasche Prosecco.

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Jenseits von Rabattlösungen und der Chance beispielsweise besonders loyale Kunden mit häufigen Checkins zusätzlich zu belohnen, sind die mobilen örtlichen Angebote für Unternehmen auch noch aus anderen Gründen interessant. Sonderangebote lassen sich lokal aussteuern, Aktionen bei Facebook noch besser mit dem Abverkauf im Laden kombinieren und Marken können obendrein regionale Aktivitäten der Kunden besser beobachten.

Spannend wird es, wenn die Check-in-Aktionen in konkrete Kampagnen integriert werden und womöglich sogar auf bestimmte Märkte und Regionen ausgesteuert werden – beispielsweise um Neueröffnungen einen zusätzlichen Schub zu geben.

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Der wird zur Zeit  im Internet mit einem hübschen Clip (Agentur: Cheil) promotet, zumindest wenn man ein wenig den Humor der Mario-Barth-Generation mag. Der Spot, geseedet von Elbkind, vom Jahrbuch der Werbung zur “Newcomer-Agentur 2010″ ernannt, zeigt zwei Dummbatzen bei einem versuchten Raubüberfall in einem kleinen Laden. Gangster sind wohl gerade en vogue.

Fünf Kunden sind im Laden. Unter denen kann der Nutzer nun am Ende des Spots wählen, wer da zum Held des Alltags werden kann, um den Überfall zu vereiteln: eine Oma, ein Nerd, ein Hot Girl, ein Fan und ein adipöser Kung-Fu-Typ. Und irgendwie stehen sie womöglich auch ein Stück weit für die Zielgruppe für den iPod Touch-Konkurrenten.

Nach dem Klick auf die Auswahl erscheint dann ein Spot mit der Reaktion der jeweiligen Person. Wer „Dumm und Dümmer“ mochte, könnte das ganz launig werden. Ebenso wie das weitere Sequel (Spot Nummer 3) in dem dann der Protagonist in einem Interview noch ein paar muntere Kommentare zum Produkt gibt.

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Nach meinen Geschmack ist mit diesem Dreiklang auch die Grenze der Aufmerksamkeitsspanne des Durchschnittsnutzers für derlei interaktive Lösungen erreicht. Eine noch weiter verästelte Erzählstruktur müsste schon hollywoodeskes Format haben.

Der Clip steht  glücklicherweise nicht im luftleeren Raum, sondern ist auch noch mit einer Microsite verknüpft, die angesichts ihrer Aufmachung als Tabloid die Storyline gut aufgreift und einen nicht mit einer kalten Verkaufsseite entsetzt.

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Auch beim Making-of ging es eigentlich ganz züchtig zu.

Gott sei dank gibt es ihn noch über die eine oder andere Internetquelle.

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Da gibt es im Web diese Seite Tramp-a-benz.com.

Stefan Gbureck zeigt dort und bei Facebook in Text und Bild, wie er als Anhalter unterwegs ist – und sich nur von einem Mercedes mitnehmen lässt. Eine hübsche Reiseidee, eine nette Blog-Idee, so mitten im Winter.

Statt einem Ziel steht auf seinem Pappschild: “NUR MIT MERCEDES BENZ”. Er nimmt eben nur das beste. Quasi ganz nach dem Geschmack von Oscar Wilde.

Gbureck ist ein alter Bekannter in der Werbewelt. Auf der Website bezeichnet er sich zwar als “an emerging street photographer and performance artist from Berlin”. Doch man kennt ihn auch als Ex-Hugo Boss-Model.

Womit wir bei der Werbung bleiben können und wieder zu Oscar Wilde kommen: “Die erste Pflicht im Leben besteht darin, so künstlich zu sein wie möglich.”

Das scheint hier nämlich gelungen: Eine erste Andeutung liefert die Selbstbeschreibung zu Aktion. “His only condition: to tramp with Mercedes-Benz exclusively. („The best or nothing“, so to speak).”

Das kommt Ihnen bekannt vor? “Das Beste oder nichts” ist schließlich auch der Claim vom Mercedes. Jung von Matt betreut die Kampagne zum Claim.

Und schon riecht es nicht nach Anhalter-Romantik und Kunst-Idealismus sondern nach Reklame. Erst recht, wenn das Impressum Verstecken spielt und nur eine Postfach-Adresse nennt. Die Internet-Domain führt der Blog Mercedes-Benz-Passion inzwischen auf Jung von Matt zurück. Eine Abfrage via Whois (siehe Bild) bestätigt den Verdacht.

Womit wir wieder bei Oscar Wilde wären – beinahe: “In der Werbung betrügt man anfangs sich selbst und am Ende andere.”

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Klingeling: Der neue Spot für Vodafone von 2010 erinnert fatal an einen Spot von T-Mobile – von 2003.

Mein Logo, dein Logo: Nicht nur das Logo für das Energieunternehmen HSE gibt es bereits, sondern auch  den Claim “Das Ganze sehen”. Mit ihm arbeitet das Facility-Management-Unternehmen Famis in Saarbrücken seit mehr als zehn Jahren.

Verklebt: Für eine Tesa-Kampagne bekommt JvM einen silbernen Löwen. Kunststück. Künstler Mark Khaisman hat mit seiner Idee auch schon andere bedient.

Grüne Märchen: Ein Spot für RWE macht Werbung zum Märchenland und handelt sich prompt eine Gegenkampagne von Greenpeace ein.

Wer zuletzt lacht: Wegen einer Anti-Atomstrom-Kampagne der Umweltorganisation Urgewald ruft Jung von Matt nach den Juristen. JvM droht den Atomstromgegnern mit einer Klage, weil sie die Kampagne ihres Kunden RWE persiflieren. Jung von Matt sieht sein Urheberrecht verletzt. Das Netz lacht.

Haste Töne: Statt schöpferische Höhe hatte das Soundlogo für Mercedes eher ein mediales Echo der Belustigung. Daimler sieht sich zu Erklärungen genötigt.

Tierisch: Für eine Kampagne für “Deutsch” greifen die Kreativen ganz tief unter die Gürtellinie. Das fand nicht nur Spießer Alfons hundsmiserabel.

(Alle Beispiele aus den Jahren 2007 bis 2010. Für Vollständigkeit wird keine Gewähr übernommen)

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Damit die Werbeparole im Getümmel nicht unterging, platzierte Sixt die Aktion nicht nur im hauseigenen Blog, sondern auch bei Facebook und per Video bei Youtube.

Die Meinungen sind geteilt. Ein Kommentator bei Youtube greift zu Sarkasmus: „Toll, JvM! Gleich zwei Kunden auf einmal bedient. RWE hat sicher nichts dagegen, dass der Castor-Protest so ins Lächerliche gezogen wird.“

Jung von Matt betreut neben dem Kunden Sixt auch den Energieversorger RWE.

Zielgruppe: Natürlich nicht Demonstranten, sondern die breite Öffentlichkeit: So jubelt der Sixt-Blog: “Das alles kostengünstig gefilmt, dokumentiert und verbreitet von der zahlreich erschienenen Presse.”

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Doch irgendwie lässt dieser überaus sympathische Spot von der britischen Insel einen auch glauben, dies sei nur möglich, wenn grade alle Flüge pünktlich angekommen sind. Und irgendwie würde er vermutlich auch nicht zu einem deutschen Flughafen passen, wo die Fluggäste wahrscheinlich nur verstört reagiert hätten.

Vermutlich ebenso deutsch ist der Gedanke, dass dieser nette Film auf seine Art sehr generisch wirkt – aber möglicherweise eben eher für Flughäfen und angesichts des Herkunftlandes vielleicht noch für Britsh Airways.

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Trotzdem Kudos an Saatchi & Saatchi, die auf den T-Mobile Dance noch mal eins drauf setzen konnten, weil der Spot vieles von dem vereinigt, was ein Viral ausmacht.

Und der Film dann, zumal eine Kurzform als TV-Spot läuft, am Ende doch die Marke als Absender deutlich macht und sich damit die Sympathie auf T-Mobile überträgt und im Gemüt das Bild einer fröhlichen Marke erzeugt.

Weitere Einzelheiten beim Guardian.

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