Ich habe selten auf so quietsch-hässlich-grünen Stühlen gesessen wie in der Lounge-Bar des Sofitel an der Hamburger Fleet. Dafür waren die Gesprächspartner beim Round Table umso interessanter: - ein tiefschürfender Dominc Veken, Strategie-Kopf bei der Werbeagentur Kolle Rebbe, der Sinn für das Philospohische hat - ein locker plaudernder Markus Roder, Stratege bei den Viral-Werbern von
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Nein, Spießer Alfons hat den ADC noch nie für einen gemeinnützigen Verein gehalten. Weil der Club mehr gemein ist als nützig. Allein, was die Vereinsmeier an Einsendegebühren für ihre Nägelverleihung und an Sponsorengelder kassieren — Mann o Mann, mit diesem Geld könnte man sehr viel Gutes tun! Und was tut der ADC? Er lädt den
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Man muss schon bekloppt genial sein, um auf die Idee zu verfallen, dass Strom gelb ist. Bernd Kreutz, Reklameurgestein und Werbezauberer, ist es. Er bloggt nun wieder. Für 100 Tage. Und kann in seinem Reklamehimmel 2.0 auch ganz irdisch austeilen: “Scheiß-Qualität bei Apple MacBooks”. Ich sags ja: Auch Apple besteht zu 90 Prozent aus Marketing.
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Womöglich hat Apple-Boss Steve Jobs mit dem Sündenablass per Gutschein an erboste iPhone-Kunden gerade noch die Kurve genommen. Vielleicht aber macht sich bei dem teilweise schon religiös verehrten Markenmacher eine Hybris breit, die mit der von Google oder Microsoft vergleichbar ist.
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Fragmentierung des Marketing, Informationsüberflutung, Atomisierung der Zielgruppen und jeder fragt sich auf welchem Weg und mit welchem Tool man in dem Durcheinander nur durchblicken und zu Wort kommen soll. Dabei liegt die Antwort auf der Hand: Marke. Doch dafür müssen sie sich von ihrem Selbstverständnis als Leuchttürme verabschieden.
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So sieht also die technische Revolution aus, der Beginn eines neuen Kommunikationszeitalters: Erwachsene stehen Schlange wie präpubertäre Harry-Potter-Fans kurz vor der Veröffentlichung eines neuen Buches, die Presse schreibt wie gedopt Seiten voll über ein neues Telefon, während der Rest der Welt froh zu sein scheint, wenn der Telekom-Anschluss funktioniert. Reichlich Gelegenheit sich bequem zwischen allen
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So weckt man Begehrlichkeit: Ein Datum nennen – 29. Juni für den US-Markt – und dann ein paar kurze aussagekräftige Videos ins Web stellen, die zeigen, was das iPhone kann. Und unterdessen einfach darauf vertrauen, dass Blogger die Nachricht verbreiten. Doch eine Träne muss man schon noch verdrücken: T-Mobile soll hierzulande wohl die Vermarktung (Europastart
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Wenn Nike und Apple zusammen für Nike+ ein Funksystem etablieren, dazu Wieden + Kennedy in Amsterdam kreativ tätig wird und Edward Norton als Off-Sprecher engagiert wird, kommt dabei ein schöner Werbeclip (Regie: Dante Ariola) heraus: Sit back and enjoy – auch wenn es unsportlich klingt.
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Die Gerüchte verdichten sich wie es so schon heißt. Das GooglePhone steht vor der Tür. Der Googlewatchblog nimmt die Spekulationen jedenfalls sehr ernst. Jetzt muss man mit dem Ding nur noch telefonieren können. Von Olaf Kolbrück
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