Eigentlich ist Unilever doch ein Unternehmen, das stets versucht, sich umweltfreundlich darzustellen. Zur Zeit aber geht es bei Unilever um schmutzigen Sex, und zwar in der Öffentlichkeit. Genauer: Es dreht sich um Axe, wo eine junge Frau aufgefordert wird, sich zu waschen, damit Dirty Sex passieren kann. Schöner noch: “Je sauberer Du bist desto schmutziger
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Betrachtet bitte das neue Axe-Plakat! Es ist in 3D produziert, was in doppelter Bedeutung meint: 3 x dämlich. Weil es sexistisch ist. Wir sehen dort am Hafen-Kai einen weiblichen Unterleib in Hot Pants mit High Heels. Und zwischen den Beinen ragt ein Axe-Dildo-Deo. Das soll Frauen reizen und nicht die Haut. Und es nähert sich ein
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Zur Zeit sehen wir Axe auf City-Light-Postern. „Unwiderstehlich wie Schokolade“ soll Axe sein. Axe. Das Deospray. Und nach einem Biss in die Kappe der Spraydose läuft dem Model eine braune Soße von den Lippen, offenbar Schokolade — wenn Ihr Euch das Malheur bitte mal anschauen wollt! Frage: Ist das witzig? Und wenn ja, warum…?
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Was Muchas Maracas bedeutet? Es bedeutet, dass der Kopf eines Mannes von zwei weiblichen Popos eingezwängt wird — siehe die Abbildung! Das wirft natürlich Fragen auf. Zum Beispiel: Was sagt der Mann dazu…? Zweckdienliche Kommentare werden erbeten in der eigens dafür vorgesehenen Sprechblase.
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Ihr habt es nicht anders gewollt: Long-Tail-Werbung halt.
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Anders als Spießer Alfons käme ich ja nie auf die Idee Axe auszuprobieren. Ich bin nicht mehr, oder -siehe Spießer – noch nicht Zielgruppe und finde die simple penetrierte Markenbotschaft von Unilever mit dem Versprechen erfüllter Promiskuität bei Anwendung des Deos eher platt – wenn auch sehr gelungen und konsequent umgesetzt. Nun aber probiert Axe
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So hatten sich Axe, Unilever und Megacult das mit der Retorte Dr. Stay Dry wohl gedacht: Man nehme: einen lustigen Namen, komponiere einen womöglich Hitparaden-tauglichen Song “Don’t sweat that” (wohl nach folgendem Motto*) mit einem (Pst…) im Labor gezüchteten Künstler, bastle eine schicke Geschichte drumherum, schicke das Video mit Dr. Stray Dry dazu durch die
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Ein durchaus wohl beleumundeter und distinguierter Markenberater hat in einem ansonsten eher gewählt formulierten Vortrag die Markenbotschaft von Axe einmal drastisch auf den Punkt gebracht. In etwa sagte er “Nimm die Marke und alle Frauen wollen Beischlaf mit dir”. Naja, er drückte es noch drastischer aus. Und in einer neuerlichen Stufe des Bom Chicka Wah
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Bislang zählten die Axe-Kampagne zu meinen Favoriten. Klare Botschaft, einfach, spielerisch und sympathisch präsentiert. Auch wenn der Axe-Effekt selbst mehr als zweifelhaft ist. Spießer Alfons meldet jedenfalls immer noch keine Erfolge. Indes schlägt die Kreation von BBH für “Naughty 2 Nice” nun in englischsprachigen Ländern eine neue Tonalität an: Weg vom spielerischen hin zur Verletzung
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Die Kampagne von Axe um das bom chicka wah wah hat für mich das Zeug zu einer der ganz großen Kampagnen zu werden, die auf Kongressen die Ron Hammer- und Schlämmer-Orgien zum Satz “Ich zeig ihnen jetzt mal zwei tolle Filme zum 360Grad-Marketing” ablöst. Was die Kampagne von Unilever vor allem auszeichnet: Wie rührig und
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