Am Anfang war das Wort. Und am Ende herrscht Sprachlosigkeit. Jedenfalls in der deutschen Werbung, die ein Gemeinplatz ist, auf dem die Phrasen geparkt werden! Richtig gute Werbetexte findet man dort so häufig wie eine Trüffel im Watt von Ostfriesland. Und so, wie sich die Autos sich mehr und mehr in ihrem Design gleichen, genauso
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Solche Dinge (“Wir müssen mal was machen, was junge Leute anspricht. Mit Feeling und so”) würde man wohl nicht mal der kleinen PR-Agentur am Rande der Stadt zutrauen. Der BMW Praktikums Rap dürfte jedenfalls in Sachen ROI für Audi und Mercedes ein Geschenk sein. Nach diesem anbiedernd dahingereimten Gesinge steht BMW wohl als so ziemlich
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Die Bayerischen Motoren Werke zeigen an: „Ein hochgestimmter Gemütszustand hat die besten Gründe zur Rechtfertigung.“ Wie meinen bitte …? Was, liebe otr-Lesergemeinde, verstehen wir unter „Freude“? Freude ist ein Gefühl. Und falls Ihr dieses Gefühl nicht kennen solltet, klärt Euch der Spießer auf: Wer Freude fühlt, der ist in einem hochgestimmten Gemütszustand, empfindet ein Froh-
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Vielleicht muss man das Thema Promi-Testimonials völlig neu denken. Vielleicht muss man sie als normale Kunden begreifen und begeistern. Dann klappt es, wie im Falle Ashton Kutcher, auch mit der glaubwürdigen Mundpropaganda. Hollywood-Star Kutcher, der bei Twitter als @aplusk über 4,5 Millionen Follower hat, macht per Tweet Werbung für BMW. Kostenlos, wie er versichert. Genauer
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Das wäre ein Tool, so richtig nach dem Geschmack von BMW-Fahrern (nicht allen, aber manchen). Ein Magnet, um mit ein bisschen Abstand an der Stoßstange des Vordermanns zu kleben. Die Technik bewirbt BMW heute mit Anzeigen in britischen Zeitungen. Die “Magnetic Tow Technology”, entwickelt zusammen mit der NASA und Innovationschef Dr. Noitt All (sprich: Know
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Ein gefaktes Viral als viraler Clip. “Its a fake, we are in a viral” heisst es in einem Clip mit Stunts von Mini-Fahrern auf der Autobahn, die dann immer abstruser werden.  Der Spot von BMW Mini nach dem Matryoshka-Prinzip wird im Web gerade rauf und runter versendet. Schließlich spielt er gelungen mit der Doppelbödigkeit viraler
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Der Web-Wahlkampf von Barack Obama lenkt den Blick intensiver auf die Chancen der Konversation in Communities. Von der Anhängerschaft eines Barack Obama bei Facebook und Co können deutsche Marken derzeit allerdings nur träumen. Allein bei Facebook versammelte er inzwischen über drei Millionen „Befürworter“ und damit potenzielle Multiplikatoren. Es ist auch ein Ergebnis der dauerhaften Kommunikation
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“Jaaaaha, BMW, jaaaa, die können das machen”, wird man wahrscheinlich den einen oder anderen Marketer röcheln hören. Und dann wird er vergrätzt hinzufügen “Die haben auch das Geld, für dieses Web 2.0-Zeug mit Youtube, Facebook und Co”. Dabei zeigt das Launch-Konzept rund um den BMW Concept X1, dass es weniger um die Kohle geht, sondern
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De Höhner kannte man bislang nur als volkstümliche Musikanten. Jetzt sind sie auch noch unter die Werbetexter gegangen mit ihrer berühmten Headline: „Wenn nicht jetzt, wann dann?“ Wenn De Höhner diese Zeile an BMW verkaufen, dann ist das nicht sonderlich erwähnenswert. Und wenn sie die Zeile an Mercedes verkaufen, so ist auch dieses kein Grund
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Wir kennen verschiedene Arten von Kriegen. Da gab es zum Beispiel die großen Kriege, die man Weltkriege nennt. Und es gibt kleine Kriege, wie zum Beispiel den Nachbarschaftskrieg um die berühmten Zweige, die über den Gartenzaun hängen. Klein ist auch ein Federkrieg, der allerdings zum Bürgerkrieg ausarten kann, wenn es ein Behördenkrieg ist. Dagegen ist
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