Jeder, der Werbung schaltet, weiß: Es kommt nicht auf die Größe der Leser an, sondern das Format der Leser ist entscheidend – siehe auch: David & Goliath! Gefragt sind Entscheider, die etwas zu sagen haben, und nicht Mitleser, die nur stumm zuhören. Wer zum Beispiel die meisten Hundehalter ansprechen möchte, der schaltet seine Anzeige in
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