Journalisten sind eine bedrohte Spezies. Verlage sparen, allein 200.000 aktive Twitter-Nutzer in Deutschland werden selbst zu potenziellen News-Quellen. In einer Welt konkurrierender stenografierender Nachrichtenlieferanten und eines kollabierenden Arbeitsmarktes könnte der Auftritt des Journalisten als eigene Marke eine Überlebensstrategie sein. Schon immer haben Journalisten eine Kernfunktion der Marke erfüllt: Die Rolle als Leuchtturm, der Orientierung bietet.
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