Was unterscheidet einen Sponsor von einem Mäzen? Kurz gesagt: Ein Sponsor fördert eine Sache im Rahmen seiner Öffentlichkeitsarbeit, was bedeutet: Der Sponsor erwartet als Gegenleistung für sein Sponsoring, dass sich dieses auf seine eigenen Kommunikations- bzw. Marketingziele auszahlt. Man könnte also grob sagen: Sponsoring ist Öffentlichkeitsarbeit von Unternehmen, um Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen. Oder
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Kleingedrucktes Die Grippe geht um, und auch der Spießer blieb nicht verschont von Schnupfen und Husten. Und weil das Inhalieren von Kamille schon seit Großmutters Zeiten zur Linderung des Übels beiträgt, machte Alfons sich auf den Weg, um ein Fläschchen Konzentrat zu holen. Ja, und da man bei Lidl besser parken kann als vor der
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Wer eine Ware oder Dienstleistung anbietet, der kommt an Werbung nicht vorbei. Das gilt von A wie Auto bis Z wie Zeitschriften. Alte Faustregel: “Wer nicht wirbt, stirbt.” Nur für W wie Werbung schien das keine Gültigkeit zu haben, denn die Werbebranche, die als Dienstleistungsgewerbe von eben dieser Werbung lebt, diese Firmen machen für ihre
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Wie aus Kreisen des GWA zu vernehmen ist, gucken Werber wenig optimistisch in die Zukunft. Schon heute, so klagen die Stuhlmänner der Agenturen, sind die eigenen Renditen geschrumpft auf ein Minimum, das gerade ausreicht zum Überleben. Und warum ist das so? Wenn Ihr Spießer Alfons fragt: Weil viele der edlen Agenturen immer zuerst an sich
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Wenn Menschen auffallen wollen — koste es, was es wolle — was machen sie dann? Sie ziehen sich nackt aus und rennen in der Öffentlichkeit herum. Zum Beispiel über ein Fußballfeld. Oder über die Bühne beim ADC. Sowas ist die allerallerprimitivste Methode, die allerdings beim ADC-Award glänzend ankam und beweist, wie hoch das Niveau des
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