Die Idee ist das A und O der Werbung, das Samenkorn für eine Kampagne. Es gibt zweierlei Arten von Ideen: gute und schlechte. Aus guten Ideen wachsen Bäume, aus schlechten Unkraut. Woher nehmen Werbegestalter die Ideen zur Werbegestaltung? Früher schöpften die Kreativen ihre Einfälle aus den eigenen Köpfen, waren somit echte Schöpfer. Heute dagegen klauen
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Da ist die Sache mit der sogenannten „Gold-Idee“. Das ist die Idee der Werber, zu der sie den betreffenden Kunden suchen. Zum Beispiel die Idee, aus einem Schiffstau eine Spaghettinudel zu machen. So, wie das Jung von Matt eingefallen ist. Und dafür nahm man nicht nur den Kunden Mondo Pasta, sondern auch einen Silbernen Clio
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Natürlich haben wir uns bei off-the-record gefreut, als der „Spiegel“ in der Printausgabe auf Seite 95 aus dem Interview mit Jean-Remy von Matt über Youtube und die Massengräber des Marketings zitiert hat. Vielleicht zitiert das Magazin aber auch aus der HORIZONT-Printausgabe vom Donnerstag. So genau erfährt man das leider nicht, weil der „Spiegel“ die Quelle
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Jedes Auto hat vier Räder. Mercedes-Benz hat vier freundliche Herren, die das Zusammenspiel dieser Räder demonstrieren. Vorausgesetzt, es handelt sich bei dem Auto um einen Mercedes mit 4Matic-Allradsystem. Dann dürfte jede Fahrt ungefähr so harmonisch verlaufen, wie die Choreographie aus Worten und Bewegungen, die die vier freundlichen Herren im aktuellen TV-Spot zum Besten geben.
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Es gibt Dinge, die tut man einfach nicht. Weil man damit einerseits schlechtes Benehmen zeigt und zum anderen eine strafbare Handlung begeht. Wie zum Beispiel einer alten Dame die Handtasche klauen. Oder eine Schaufensterscheibe einschlagen, beziehungsweise mit einem Pkw durch ein Maisfeld rasen, auf dem der Mais zur Ernte bereitsteht. Das alles ist böswilliges Tun
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