Dass der Einzelhandel seine Regale nicht nach Lust und Laune bestückt, sondern nach System, das wissen wir. In einem real,-Markt hat Stephan folgendes Product-Placement entdeckt: Links Lego, rechts daneben Kondome. Was an einen legendären TV-Spot erinnert. So steht der Kunde bei real,- nicht vor den gesammelten Me-too-Produkten, sondern er bekommt eine klare Alternative präsentiert. Und
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Hier ist ein TV-Spot, der alles hat, was Spießer Alfons für einen TV-Spot als richtig empfindet — fast alles. Gutes Casting, ordentliche Produktion und eine Handlung, mit der Neugier beim Zuschauer aufgebaut wird. Und am Ende kommt die überraschende Pointe mit dem Produkt, das damit umworben wird. Die Ausnahme bei der Richtigkeit des Filmes ist
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Das Plakat mit dem Herz, dem Paar und der Farbe lässt an Eis von Langnese denken: Cremissimo! Ist es aber nicht. Der geheimnisvolle Text lautet: „LIEB ES2BEWEIS“ — was immer das bedeuten mag. Der Blick des Betrachters geht auf die rote Schleife mit der englischen Unterzeile: „We care more“. Und die Vermutung liegt nahe: Anti-Aids-Werbung!
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Ein durchaus wohl beleumundeter und distinguierter Markenberater hat in einem ansonsten eher gewählt formulierten Vortrag die Markenbotschaft von Axe einmal drastisch auf den Punkt gebracht. In etwa sagte er “Nimm die Marke und alle Frauen wollen Beischlaf mit dir”. Naja, er drückte es noch drastischer aus. Und in einer neuerlichen Stufe des Bom Chicka Wah
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