Wahrscheinlich hängt Werbung auch davon ab, welches Menschenbild Unternehmen und Agenturen haben. Glauben sie an den Hund, der Männchen macht, oder an Ogilvys Katze, die man umgarnen muss, damit sie nicht nur stolz davon spaziert.
“And Then There Was Salsa” von Frito Lay ist die eine Seite dieser Welt, ein sprechender Gaul von Lorenz Country Chips
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Kann bitte mal jemand jenen deutschen Kreativen, die vor allem groß darin sind, sich selbst zu feiern und beim Kreisen ums eigene berggleiche Ego dann Mäuse gebären, verbunden mit der Entschuldigung, der Kunde sei halt nicht mutig genug, jede Menge Guinness spendieren und dann, bevor sie in der Depression der Selbsterkenntnis versinken, ein “Bring
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Mir war ja klar, dass es in der Werbebranche nur um heiße Luft geht. Doch man kann wie bei Huggies (Ogilvy, Brasilien) pupsende Babys bei Flickr oder wie ein chinesisches Raumspray namens Tiantian (DDB) das sichtbar gemachte laue Lüftchen gleich zum Werbeprinzip erheben. War mir dann doch neu. Kreative Blähungen bekommen da plötzlich einen ganz anderen
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Businessmodell? Businessmodelle sind so was von 90er. Steal our ideas fordern Art Director Jon Kubik und Texter Adam Noel in ihrem gleichnamigen Blog. Hübscher Weg, um in einer Branche, die manchen ohnehin als Vorreiter für die Kollektivierung geistigen Eigentums gilt, auf sich aufmerksam zu machen.
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Ich fand die Kritik an kreativbefreiter Werbung für Haarkosmetik immer schon überzogen und habe stets vor Experimenten gewarnt, die an der Lebenswelt der Zielgruppe vorbeigehen.
Agentur: Ogilvy & Mather, Tokio
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Nun ist Jim Jarmusch ja nicht irgendwer und Godard nun auch nicht. Zur Erleichterung aller Plagiatverdächtigen gibt es von Jarmusch ein schönes mit Godard angereichertes Zitat für das Poesiealbum von Spießer Alfons:
“Nothing is original. Steal from anywhere that resonates with inspiration or fuels your imagination. Devour old films, new films, music, books, paintings, photographs, poems,
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So: Outlook-Postfach geleert, Feed-Reader runtergescrollt, Jahreshoroskope gelesen, insbesondere die gebührenfinanzierten Horoskope mit der die ARD ihren öffentlichen Pflichten nachkommt, Daumen in den Windchill gehalten. Nach dem Jahresrückblick auf 2009 nun also Zeit für 11 ernsthafte Wahrheiten über das Jahr 2009.
Einige der Punkte mögen vielleicht nicht allzu dramatisch weit entfernt vom Stand der Dinge sein.
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Eigentlich fand ich die neue Scirocco-Kampagne von DDB immer so aufregend wie Autokino bei Nebel ohne Ton, soweit Autokino überhaupt aufregend sein kann, wenn es einem dabei um den Film geht. Die Bildsprache erinnerte mich an mittelprächtige Malerei der Renaissance, die irgendwelche gelangweilten Potentaten statisch in den Vordergrund rückt.
Doch halt: quillt nicht gerade auch die
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Werbung für Süßwaren kommt in der Regel mit glücklichen Kindern und noch glücklicheren Müttern daher und versucht zuweilen noch mit Störern, gute Inhaltsstoffe zu kommunizieren. Das ist dann Werbung über ein Produkt und seine Eigenschaften. Werbung für das Gewissen, für die Ratio und noch für ein wenig Mutterliebe.
Werbung, die uns bewegt und emotional anregt (und nicht
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Coole Werbung von Levi`s. Sie kommt von JWT, Indien. International einsetzbare Kreation. Klare Botschaft. Zweiter Gedanke: Bulimie fördernd? Wahrscheinlich typisch deutsche Denke.
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