“Interest Based Ads” (“interessenbasierte Anzeigen”) kündigt Google für YouTube und das Google-Content-Netzwerk (Adsense-Nutzer) an und beschreibt mit großen Worten eine Win-Win-Situation für Konsumenten und Werbungtreibende . Womöglich zu Recht. Die Mischung aus Behavioral Targeting und Display-Werbung könnte für Online-Vermarkter, Media-Treibende und Targeter eine harte Nuss werden. Worum geht es?
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Die Fixierung der Online-Welt auf Klicks als allein gültige Währung halte ich schon lange für einen Geburtsfehler. Benedikt Köhler beschäftigt sich im Blog Viralmythen mit aktuellen Zahlen zum Klickverhalten und zeigt den Irrweg, weil “diejenigen, die tatsächlich auf Werbebanner klicken, als Zielgruppe sehr viel weniger spannend sind als die Nichtklicker.” Das würde ich sofort so
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Genauer: Im September 2000 war Aleksander Ruzicka in der Werbung aufgetreten. In einer Fachanzeige der Financial Times Deutschland. Dort saß er noch barfuß (sprich: auf freiem Fuße!) und fasste sich an den Kopf. Was den Spießer damals veranlasst hatte, dem Mediaplaner ein „Werbewort zum Sonntag“ in den Mund zu legen. Und weil das auch heute
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Auch wenn es vielleicht nur so ein Gefühl ist: Spätestens 2009 wird der Abschwung Deutschland erreichen und dann auch auf das Anzeigengeschäft der Verlage und die Werbeeinbuchungen der TV-Sender durchschlagen. Damit potenziert sich die Relevanz von Communities und Blogs und intensiviert den Trend ins Web. Erst recht, wenn die klassischen Medien beim schwindendemn Werbegeschäft weiter
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Es war nicht so sehr der Prozess um den einstigen Werbe-Star Alexander Ruzicka, der bei Foyergesprächen am Rande des HORIZONT-Award im Frankfurter Theater für eine leisere Stimmlage sorgte. Es war eher ein kaum greifbares Flüstern der Angst in der Media-Branche unter einigen der tausend Gäste. Keine Panik, aber doch mehr als Besorgnis, dass in der
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Werber können einem manchmal richtig leid tun. Immer sind sie kritischen Fragen über ihre Arbeit ausgesetzt. Besondere Empathie verdienen aber Mediaplaner. Wenn sie von GRP, TKP, PI, Brutto-Reichweite, Evaluierung, Sinus-Milieu oder FRY-Modellen erzählen, widmet sich der Fragende selbst auf einer langweiligen Stehparty doch lieber der Gesprächsrunde, die Einzelheiten einer Bauchspeicheldrüsen-Operation diskutiert. Vor allem aber, wie
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Merkwürdig lethargisch haben bislang Agenturen und Vermarkter Googles Doubleclick-Deal zur Kenntnis genommen. Off the record wird Google als künftiger Monopolist, nicht nur im Internet-Werbemarkt, bezeichnet. Doch offiziell mag kaum ein Manager des Mainstream-Marketings (egal ob Offline- oder Online-Marketing) Klartext reden — schließlich profitiert man ja im Zweifelsfall selbst von Googles Adsense. Doch nun hat Martin
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Viele Menschen halten Microsoft für einen profitgierigen Moloch, den Konkurrenten Google dagegen für einen juvenil-sympathischen Newcomer, der mit einer einzigen Idee und einem Algorithmus, dessen Formel noch geheimer ist als die Zusammensetzung von Coca-Cola, aus Versehen zum milliardenschweren Internet-Unternehmen wurde. Laut „Süddeutsche“ bezeichnet Google-Manager Tim Armstrong den Kauf von Doubleclick als „Investition, um Werbung im
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Die HORIZONT-Printausgabe widmet sich in der aktuellen Ausgabe (5. April 2007) breit dem Thema Twitter. Dabei kommt das Tool bei den Media-Agenturen derzeit nicht allzu gut weg.
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