Einen TV-Spot ins Web zu stellen, felsenfest in eine eigene Microsite verpackt – ist es das, was Unternehmen unter integrierter, interaktiver, 360-Grad-Kommunikation im Web 2.0 verstehen? Leider ja. Und leider ist derartiges viel zu häufig zu sehen. Denn die Unternehmen beweisen damit, dass sie es nicht wagen, die Gespräche der Kunden untereinander wirklich zu nutzen.
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In den Rossbreiten des Web
Top: Rexona-Schutz vor wilden Tieren
Zugegeben, eine Verfolgungsjagd als Schweißtreiber in der Deo-Werbung ist kein Novum. Aber man muss nicht Filmwissenschaft studiert haben, um zu wissen: Das „Catch me if you can“-Prinzip funktioniert — auch im Werbespot. Nach dem Axe-Auftritt bedient sich Unilever des dramaturgischen Mittels auch für ein weiteres Produkt: Rexona Men Power.
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Adidas: Bigger ist besser
Nun bin ich keine Frau und was Sport angeht, eher desinteressiert. Aber was Adidas neuerdings unter Adidas.com/women zeigt, macht schon Lust mal ein paar neue Turnschuhe zu kaufen. Selbst wenn Sie pink sind. Endlich mal keine grobpixeligen Vergrößerungen der Produkte , sondern bildschirmüberlaufende Motive. Und die Ladezeiten sind obendrein durchaus erträglich. Von Olaf Kolbrück
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