Man muss sich einmal daran erinnern, wie Sponsoren von Sportevents noch vor wenigen Jahren warben. Ein wenig Offizieller-Ausrüster-Brouhaha, etwas Werbejingle-Gedöns, Cross-Promotion-Tralala, Win-Win-Gesülze und das alles zuweilen nur, damit der Vorstand auf der VIP-Tribüne sitzen durfte. Jetzt, im Umfeld der olympischen Winterspiele, erinnert sich McDonald`s daran, dass auch Sport-Werbung etwas mit Storytelling zu tun haben sollte.
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