Vielleicht muss man das Thema Promi-Testimonials völlig neu denken. Vielleicht muss man sie als normale Kunden begreifen und begeistern. Dann klappt es, wie im Falle Ashton Kutcher, auch mit der glaubwürdigen Mundpropaganda.
Hollywood-Star Kutcher, der bei Twitter als @aplusk über 4,5 Millionen Follower hat, macht per Tweet Werbung für BMW. Kostenlos, wie er versichert. Genauer
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Je oller, desto doller der Abverkauf – entlang dieser Logik verläuft regelmäßig die Argumentationskette, wenn Agenturen und Unternehmen für platte Werbekreationen gescholten werden. Verwechselt wird dabei Simplizität mit Banalität. Vergessen wird dabei die exorbitante Floprate in der Lebensmittel-, Mode- und Parfumbranche. Sie liegt bei bis zu 80 Prozent.
Ausgeblendet wird dabei, dass kreativere und intelligentere
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Die Marke “Blank” gibts natürlich nicht. Sie wäre aber ein Erfolg, so wie sie die Markenbotschafter umsorgt. Ein gelungenes Video, das anhand von “Blank” die Macht und Relevanz von Gesprächen und Markenbotschaftern demonstriert. Unterhaltsam.
via
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Ich bin mal auf einem Panel zurechtgewiesen worden, weil ich im Zusammenhang mit Social Media immer von Marketing und Social-Media-Kampagne gesprochen habe. Solche Begrifflichkeiten sind halt klebrig wie alter Honig. Aber sie sind falsch. Alte Vokabel, die nicht auf die veränderten Kommunikationsformen passen. Martin Oetting, Forschungsleiter TRND, formuliert denn auch zu recht etwas provokant
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Es ist schon eigenartig, wie groß die Diskrepanz zwischen dem Interesse der Unternehmen an Social Media ist und wie mangelhaft am Ende die Umsetzung daherkommt. Über 70 Prozent der Unternehmen sehen laut einer Umfrage ein breites Spektrum für die zukünftige Nutzung von Communities für Marketingzwecke – von der Informationsbeschaffung über die Informationsbereitstellung bis zur direkten
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The Lost Ring, das ist eine Menge Mystery, viel Geheimnis, reichlich Rätsel, umfangreiches Alternate Reality Game und eine Menge Arbeit um Burger zu verkaufen, wie Kollege Jens bemerkt, der mich per mail aufmerksam machte. Dann das seltsame Spiel mit einem aufwändigen Trailer wie für einen Kinofilm ist letztlich bei McDonalds zu hause.
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Ist es der Boom des Marktes oder die Themensetzung? Der Word-of-Mouth-Marketing Day am 4.Oktober in Berlin platzt aus allen Nähten (ausgebucht). Der WOMday von TRND wechselt also die Location in den Rodeo Club an der Oranienburger Straße. Kein Wunder: Die Branche giert auf virale Kochrezepte und Handreichungen für die Mundpropaganda.
Jeder möchte so erfolgreich sein wie
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Wenn ich auf dem Weg zum Online-Bauchladen, zur Messe OMD bin und mein Outlook-Postfach leere, fühle ich mich immer an die alte Frage erinnert, ob die Kuh nun mit dem Vorderteil oder dem Hinterteil zuerst aufsteht.
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“You better start swimmin, or you’ll sink like a stone” Wenn Blogger und Web-2.0-Evangelisten sich mal wieder so richtig als Avantgarde fühlen wollen, sollten sie einen jener Internet-Fachkongresse besuchen, auf denen die Zuhörer das neue Web für Voodoo oder bestenfalls für faulen Zauber halten. Für die Besucher solcher Kongresse gleicht der Kunde im Internet immer
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Schafft eure Marketingexperten ab und setzt euch in einen Stadtpark. Zumindest solange die Sonne scheint und dort ein paar nette Großmütter sitzen. Denn auch ohne gegegelte Haare und schwarzen Anzug, stattdessen mit Stützstrümpfen und knittriger Lancome-Tüte, haben sie verdichtetere Marketingweisheiten drauf, als manch ein Anzugträger mit eckiger Brille.
Ja, gerade Omis haben was zu sagen. Da
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