Wer einen prominenten Zeitgenossen vor seinen Werbekarren spannen will, der muss dafür löhnen. Je prominenter und gefragter so ein Testimonial ist, desto tiefer wird der Werbungtreibende für das Aushängeschild in die Kasse greifen. Das zum einen. Zum anderen kann Werbung mit einem bekannten Protagonisten aber auch honorarfrei erscheinen. Wie das bekannte Beispiel mit einem Ex-Dr.
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Vorab ein wenig Werbefachunterricht, der mit der Fragestellung beginnt: Was verstehen wir unter einem so genannten Testimonial? Ein Testimonial (lat. testimonium = Zeugnis, Beurteilung, Beweis) ist eine Referenz, die jemand für ein Produkt oder eine Dienstleistung abgibt. Und diese positive Aussage wird dann in der Werbung kommuniziert. Personen, die ein Testimonial von sich geben, sind
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Die Anzeige vom Bundesverband Güterkraftverkehr Logistik und Entsorgung (BGL) mit der scheinheiligen Angie — siehe Abbildung! — ist schon recht lustig und aufmerksamkeitsstark. Vor gar nicht langer Zeit konnte unsere Bundeskanzlerin so was unterbinden lassen (siehe: Sixt!); andere Politiker (Oskar Lafontaine u. a.) konnten sogar Honorare fordern, die sie mit gerichtlicher Hilfe eingeklagt haben. Inzwischen
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