Dass der Einzelhandel seine Regale nicht nach Lust und Laune bestückt, sondern nach System, das wissen wir. In einem real,-Markt hat Stephan folgendes Product-Placement entdeckt: Links Lego, rechts daneben Kondome. Was an einen legendären TV-Spot erinnert. So steht der Kunde bei real,- nicht vor den gesammelten Me-too-Produkten, sondern er bekommt eine klare Alternative präsentiert. Und
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Liebe Lesergemeinde, sind wir nicht alle Kinder der Liebe — mehr oder weniger? Und ist nicht ein jeder von uns der Liebe bedürftig, um menschlichem Dasein auf Erden einen Sinn zu geben? Möchten wir nicht alle die Liebe spüren, ob körperlich, platonisch oder die Liebe zum Gelde? Alfons der Spießer erinnert Euch daran: Ohne die
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Markenhersteller müssen es fürchten, das Horror Vacui. Wenn die Marke im Regal fehlt, greift der Kunde eben zur Alternative — und bleibt womöglich dabei. Bei Real gehört ein Out-of-Stock-Artikel für den Kunden fast schon zum Einkauf dazu. Nicht erst seit die Metro-Tochter mit den Lieferanten um Konditionen pokert und Artikel aus dem Regal wirft. Druck
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Ich komme aus Wanne-Eickel, dem Herzen des Ruhrpotts. Dort redet man geradeaus und würde Metros Marketing-Macher Manfred Mandel (sorry für die Alliteration), dort also würde man dem Werbechef, der für die SB-Warenhaus-Kette Real eine neue Imagaekampagne vorbereiten lässt, wohl zurufen: `Mach erst mal deine Arbeit, bevor du dir die Nase puderst`. Denn bei Real fehlt
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Im Marketing gilt ja die Kasse als die ganz hohe Schule des Brandings – letzter Eindruck der Marke, etc. Deshalb liebe ich die SB-Kassen mit Kartenzahlung bei Real. Bei der Unterschrift auf dem Display darf man so herrlich kreativ sein. Smiley, Männchen, drei Kreuze, Mondgesichter, Sonne und Wellen: Die SB-Kasse akzepiert alles als Unterschrift! Herrlich,
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