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Ein Slogan ist ein einprägsamer Spruch, den Unternehmen verwenden, um die Vorzüge ihres Angebots kurz und prägnant zu definieren. Und weil der Begriff „Slogan“ etwas abgegriffen erscheint, ersetzen neuzeitlich orientierte Werber den Slogan durch „Claim“, einem Begriff aus dem Filmgeschäft, der eine Konzept-Idee in einem Satz sagt.
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