Mit der Vermarktung von Communities ist es schon ein Kreuz. So recht mag nichts gelingen. Die kolportiere 20-Millionen-Wunschmarke von StudiVZ wirkt nicht wirklich wie ein Jungbrunnen, die im Web gezahlten realen Tausendkontaktpreise sind im Keller, Banner sind aus Sicht vieler Marketer so vielversprechend wie Horoskope und innovative Lösungen nimmt der Nutzer übel. Nachdem Facebook mit
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Woran erkennt man die Avantgarde: Sie rennt vorneweg. Egal wohin. Hauptsache vorne. Und dafür braucht es natürlich einen neuen Schlachtruf, ein neues Buzzword: „Social Graph“, was letztlich nichts weiter heißt als die individuelle Positionsbestimmung im Beziehungsgeflecht inmitten all der sozialen Netzwerke, wäre ein Kandidat dafür. Könnte zumindest 2008 zu einer der nervigsten Worthülsen werden. Gerade
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