Artikel mit dem Schlagwort:
‘Targeting’

Es muss so um 2007 gewesen sein, als ich über die hoffnungsfrohen Möglichkeiten des Targeting in der Onlinewerbung geschrieben habe.  Ich glaube, es ging um Kinderschuhe, denen man nun entwachsen sei und etwas mit individueller und zielgerichteter Ansprache.  Was man eben so von Dienstleistern hört, wenn sie ihren Verkaufsprospekt auswendig gelernt haben. Nur: Die Schuhe
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Die Schützengräben sind sortiert. Verlage wollen Google juristisch einkesseln. Die Websphäre fürchtet die Rückkehr ins digitale Mittelalter.  Fest steht: Hubert Burda hat mit seiner Warnung vor einer schleichenden Enteignung der Verlage durch Google, die Frage der Erlösverteilung weit vorne auf die Agenda gesetzt. Sein Plädoyer für eine Neuverteilung der Erlöse aus der Online-Vermarktung zwischen den
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“Interest Based Ads” (“interessenbasierte Anzeigen”) kündigt Google für  YouTube und das Google-Content-Netzwerk (Adsense-Nutzer) an und beschreibt mit großen Worten eine Win-Win-Situation für Konsumenten und Werbungtreibende . Womöglich zu Recht. Die Mischung aus Behavioral Targeting und Display-Werbung könnte für Online-Vermarkter, Media-Treibende und Targeter eine harte Nuss werden. Worum geht es?
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Für die heutige (Donnerstag) Printausgabe von Horizont habe ich ein ausführlicheres Stück über Facebook und Co gemacht und dafür vor allem Stimmen eingeholt, wer wohl in Sachen Werbevermarktung die Nase vorn haben dürfte. Wie immer bei solchen Geschichten, fällt eine Menge Material dem Platz oder der Deadline zum Opfer. So der Hinweis von Markus Frank,
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StudiVZ-Chef Marcus Riecke mag große Worte. Zum größten Social Network in Europa soll das Netzwerk werden, die Plattform soll sich als größtes Online-Medium nach Page Impressions in Deutschland etablieren, Marktführer in Sachen Datenschutz sein. Ganz gelassen sagt er das. So gut aufgelegt räumt er im Gespräch mit mir und HORIZONT-Chefredakteur Volker Schütz auf der OMD
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Man muss sich Marketer und Medialeute, oder besser ihre Unternehmen – auf der Düsseldorfer Online-Messe OMD ein wenig vorstellen wie Zinnsoldaten, so „gut aufgestellt“ sind sie alle. Manch einer braucht vielleicht noch ein wenig Lackierung, hier und da einen Pinselstrich, aber das Geschäft verspricht ein Gutes zu werden. So versprüht auch ein etwas hungrig dreinblickender
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